食品饮料行业明星与社媒营销研究分析报告,可编辑培训课件.pptx

食品饮料行业明星与社媒营销数据洞察2023年11月

010203明星代言合作概况分品类代言人与KOL合作表现分析伊利、益达代言人与KOL营销案例分析3

01明星代言合作概况4

行业概览：食品饮料代言人数量占比7.6%，处于TOP榜单中上游?2022-2023年各行业中官宣代言人数量最多的是美妆护肤，食品饮料代言人数量排名第六；?食品饮料品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，伊利代言人数量最多，高达29位。2022-2023各行业官宣代言人数量分布2022-2023食品饮料各品牌代言人数量TOP10食品饮料,7.6%伊利伊利金典29奢侈品,7.7%其他,4.0%母婴用品,0.6%12商业/服务性行业,1.0%医疗保健,5.8%雪碧88888互联网,5.8%家居,2.0%蒙牛纯甄个护清洁,5.6%酒类,0.6%益达3C消费电子,9.2%汤臣倍健元气森林家用电器,12.2%王老吉77美妆护肤,19.1%悦鲜活牛奶Alpenliebe阿尔卑斯服装配饰,12.7%6交通出行,5.8%注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日5?2023.12艺恩ENDATAI

食品饮料品牌：Oreo奥利奥、茶里CHALI代言人营销效果突出??伊利、王老吉、Alpenliebe阿尔卑斯等代言人营销频率高，但效果并不突出；Oreo奥利奥、茶里CHALI、蒙牛真果粒等，虽然营销频率不高，但效果好。食品饮料各品牌代言人官宣微博数量TOP10食品饮料品牌官宣代言人微博平均互动量TOP20伊利王老吉86Alpenliebe阿尔卑斯悦鲜活牛奶55Coca-Cola可口可乐雪碧4444蒙牛优益C飞鹤FIRMUS君乐宝简醇33伊利甄稀注：代言人官宣微博数量是指品牌微博官方账号发布的与官宣代言人相关的微博条数注：互动量=点赞量+转发量+收藏量（微博平台）6source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日?2023.12艺恩ENDATAInc.

食品饮料品牌：高互动量品牌其官宣的明星数量少且商业价值高，点赞量最高达百万量级?以Oreo奥利奥为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量多数为1人，具有高商业价值，带来高达百万点赞。近一年食品饮料品牌TOP5（官宣代言人微博平均互动量）品牌名官宣微博数量代言人商业价值官宣文案互动量点赞量评论量转发量放飞最初的玩心保持对生活的好奇。与@奥利奥官方微博开启玩味无限之旅！#奥利奥放飞玩心#肖战工作室的微博视频Oreo奥利奥茶里CHALI蒙牛真果粒111肖战88.23肖战88.23431.9w284.2w58.2w89.4w277.8w189.4w36.8w51.6w一盏好茶初心不改。和@CHALI官方微博一起品味#CHALI新一代中国茶#。好茶就要简单喝。肖战工作室的微博视频当橙花遇上蜜柚当花香遇见果粒初尝微苦的花与果会碰撞出怎样的龚俊87.07味道？和@真果粒一起品尝刚刚好回甘的花果奶昔遇见青春的味道235.2w188.7w13.3w33.2w#果真是你龚回甘##真果粒果真是你#真果粒的微博视频于田间松弛，享受甄选优果，#和大自然贴贴#很开心能成为味全果汁代言人，上天猫网页链接，快来和我一起体验@味全每日C官方微博的健康、自然、好喝吧！#随时随棣每日C#味全每日C官方微博的微博视频味全每日C11王鹤棣88.49吴磊74.49171.6w69.6w16.5w85.5w很开心成为@可爱多品牌代言人[可爱多]现在逛可爱多京东上新日网页链接，可爱多全线花样新品重磅上市，就让可爱多承包你的快乐夏日！可爱多的微博视频#可爱多品牌代言人吴磊##吃可爱多长大的吴磊#Cornetto可爱多129.0w95.1w6.3w27.6w7source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日?2023.12艺恩ENDATAInc.

食品饮料代言人：以90后、演员歌手为主?较全行业，食品饮料代言人男性比例略高、年龄更集中（90后）、娱乐圈层（演员、歌手）更突出。代言人性别年龄分布代言人圈层分布近一年食品饮料品牌官宣代言人性别分布近一年食品饮料品牌代言人职业圈层分布体育-运动…娱乐-影视,38.2%60.3%56.9%食品饮料全行业70.1%43.1%39.7%偶像圈,13.5%新媒体,1.6%25.5%电竞圈,1.6%模特圈,1.9%娱乐-主持,6.3%女男近一年食品饮料官宣

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