白百何上头条了，明星负面新闻对企业品牌影响有多大？

昨天中午卓伟曝光白百何在与泰国与神秘男子亲密，视频画面一度不可描述。出轨消息爆料一经爆料，吃瓜群众就在白百何前几天在真人秀《向往的生活》里代言的江中猴菇下集体打卡。

这位“30亿票房女王”主演过多部时下大热的影片，特别是益达广告短句，让“饭后嚼两粒”的口香糖深入人心。白百何在荧屏上率真、活泼俏皮的形象也让她接广告接代言接到手软，可惜，这些荧屏形象在爆出出轨后不仅自身影响受到损伤也让她代言的诸多品牌跟着受到牵连。

企业品牌与其形象代言人是捆绑在一起，据悉2014年，仅柯震东因吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多；李代沫被爆吸毒，导致《中国好声音》背后股东浙富控股股价在5个交易日内重挫30%，市值蒸发41亿元。16年11月，林丹被爆在妻子孕期出轨时间，自身损失不下2000万预期代言费，曾代言的名表、名车企业品牌也销量可见一斑。企业选明星代言，就像一场赌博一样。代言人风险对企业的形象影响力非常大，因此很多企业在出现代言人危机的时候，根据事件影响力大小，会选择立刻更换代言人或者请代言人出面亲自回应负面事件，参考自然堂更换代言人徐若瑄事件。

企业用明星代言是非常常见的。有些明星的定位与影响力的确能企业产品带来巨大的消费用户，例如宋慧乔在《太阳的后裔》中亲身示范让兰芝的双色唇膏大火，直接让单品销量翻了6番，成就了又一件明星产品。然而，作为品牌的第二张“脸”，代言人的各种言行举止都关系都对企业形象有一定影响程度，当代言人传出负面新闻时，明星的紧急公关，企业怎么出面应付都是非常重要的处理法则。

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