12·5东方甄选“小作文”事件

2023年12月11日 23:00

小编称文案是团队创作，董宇辉“丈母娘”们不干了

2023年12月12日 10:00

董宇辉粉丝“叫板”东方甄选，涌向对手高途的直播间

2023年12月12日 18:00

东方甄选“小作文”风波发酵，CEO回应：极端观点是对董宇辉的捧杀

2023年12月13日 08:00

董宇辉回应“小作文”事件：文案有自己写的，也有小编写的

2023年12月13日 08:00

俞敏洪谈“小作文”事件：希望大家用理性的方式表达观点

2023年12月13日 11:00

东方甄选CEO再回应“小作文”事件：董宇辉年薪不止网传的上千万

2023年12月13日 18:00

董宇辉曾称俞敏洪给的钱挺多，已够花了

2023年12月13日 20:00

东方甄选4天掉粉超12万

2023年12月13日 20:00

董宇辉“小作文”风波升级，东方甄选一日市值蒸发40亿港币

2023年12月14日 11:00

董宇辉改掉“售货员”签名，IP显示陕西

2023年12月14日 12:00

东方甄选称正调查“小作文”事件，董宇辉近期应该不上播

2023年12月14日 12:00

俞敏洪再回应“小作文”风波：小编缺乏职业精神，公司管理有很大漏洞

2023年12月16日

俞敏洪表示，东方甄选将很快启动一轮大调整，涉及董宇辉等主播薪资。

2023年12月18日

董宇辉将启动新直播账号：定位有变 收入计入东方甄选

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主播董宇辉东方甄选吉林行的预热视频文案 [15-16] [31]

置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论 [27]

2023年12月5日，董宇辉用一段约700字的小作文为12月8日至10日东方甄选“吉林之行”预热 [17]。12月10日，东方甄选“吉林之行”收官，其官方账号在“吉林之行”视频的评论区，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论。 [27]

东方甄选在其账号上发布了一则有关东方甄选吉林行的预热视频，并配文“大美不言！这次的吉林‘小作文’里有几处暗藏的细节，相信大家一定能共鸣到！”这则视频在抖音平台收获的点赞数达5.5万，与东方甄选平日发布视频的互动数据相比表现尤为突出。而这则视频之所以能引起如此多的互动，除了高度凝练又极具魅力的天花板级别的文案外，还因为这则视频中东方甄选的当家主播董宇辉满含深情地念出了这封写给吉林的情书。 [4]

评论区东方甄选的小编留言

次日，东方甄选内容团队在抖音评论区置顶了一条评论，称直播现场用于开场或转场的“小作文”文案由主播、文案团队、拍摄团队、剪辑团队共同完成 [17]。在这则视频的评论区，东方甄选的小编留言称，“一些网友好奇文案出自谁手？我们是一个团队哦！每一次‘小作文’制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场‘小作文’，感谢大家能喜欢我们的作品，我们会继续努力！”

小编留言引发部分网友质疑

前述东方甄选小编的留言，引发了部分网友质疑。有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的。东方甄选的小编还表示，主播有时也写，比如董宇辉写内蒙古，顿顿写河北。东方甄选小编的解释，并没有获得所有董宇辉“丈母娘”们的认可。随着事情的不断发酵，东方甄选多名相关人士下场回应。 [4]

12月14日早间，多条董宇辉或东方甄选的相关词条冲上微博热搜。 [14]

董宇辉归来，亮相俞敏洪直播间，两人一起直播

12月16日消息，俞敏洪和董宇辉同时出现在俞敏洪的直播间。此前俞敏洪宣布，12月16日下午7点10分，俞敏洪和董宇辉将在抖音直播间进行直播。 [28]

12月18日凌晨，东方甄选网站发布直播预告称，俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点进行直播。活动海报显示，董宇辉的身份已成为“东方甄选高级合伙人”。 [35]同日，新东方教育科技（集团）有限公司任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。 [37]

成立独立工作室

12月18日晚，俞敏洪、董宇辉现身东方甄选直播间。俞敏洪表示，“马上我们要跟宇辉一起成立一个相当于宇辉的独立的工作室，这个工作室是为了能够发挥更多的特长，进一步做文旅、文化的宣传。当然这并不意味着宇辉不参与现在东方甄选平台了。宇辉的独立平台所产生的收入，都会计入到东方甄选，所以请东方甄选的股东们也放心，同时会保证东方甄选的利益。” [38]

俞敏洪称，东方甄选直播间定位是农产品，新直播间的定位是书籍推荐、文旅推广等。

董宇辉表示，以后将更多出现在新直播间中，“当然东方甄选直播间也会来”。 [40]

高途佳品的直播间被粉丝刷屏

2023年12月10日下午场的直播，董宇辉未出现在直播间。同时大批东方甄选粉丝涌入高途集团旗下高途佳品直播间，在直播间内刷屏“董宇辉”三个字。

2023年12月11日晚间，高途佳品的直播间被东方甄选主播董宇辉粉丝给刷屏，董宇辉粉丝之所以涌入高途直播间，并不是董宇辉跳槽到了这个直播间，而是这些自诩为“董宇辉丈母娘”的粉丝们以“爬墙”行为在向东方甄选“叫板”，他们认为东方甄选背刺董宇辉。让粉丝揭竿起义的起源正是东方甄选不久前的“吉林之行”，董宇辉在12月5日的预热视频中来的那段关于吉林的小作文到底出自谁手？ [1]

账号掉粉、股价下跌

2023年12月13日报道，受“小作文”事件影响东方甄选账号失去了近10万的粉丝，同时其股价也在三个交易日内累计下跌了14%。 [7]

董宇辉改掉“售货员”签名

2023年12月13日，董宇辉抖音主页已改掉“售货员”签名，IP显示陕西。“陕西文旅”发了董宇辉唱歌视频并喊话称“如果外面真的不开心还是回来吧”；12月14日，陕西省文旅厅回应，名为“陕西文旅”的抖音账号并非陕西省文旅厅的官方账号，陕西省文旅厅经过认证的官方账号为“陕西旅游”。 [8] [13]

网传东方甄选二选一

2023年12月14日，有自媒体发出消息，内部流出的一份聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。上述截图里提到，“宇辉回不去东方甄选了”。针对该聊天记录，记者向董宇辉求证，其回复称不方便回应。当日，俞敏洪发布4分钟视频，回应近日小作文风波，并提到孙东旭说出董宇辉薪资不恰当。 [11]同日，孙东旭否认了上述事件：“谣言，没有此事” 。俞敏洪否认了东方甄选CEO、董宇辉二选一，称“没事，没这么严重。” [12]

东方甄选停播

2023年12月14日，受“小作文风波”影响，东方甄选今日停播，截至15时30分掉粉10万，从12月9日的3115万人跌至3105万。公司股价也大跌，截至12月13日收盘，总市值为276亿港元，3日蒸发超60亿港元市值。 [18]

孙东旭留任非执行董事

2023年12月17日晚间，东方甄选在港交所发布公告称，解除孙东旭行政总裁、执行董事职务。但在公告所附的董事会成员名单上，孙东旭仍然被列为非执行董事。 [34]

12月22日晚间，东方甄选在港交所公告，12月22日，孙东旭已辞该公司非执行董事一职，即时生效。 [42]

董宇辉

俞敏洪和董宇辉 [18]

2023年12月13日凌晨，董宇辉发布微博表示自己最初创业的初衷是发展农业，如今的局面“不是公司的本意，也不是粉丝的本意” [17]。董宇辉回应“小作文”事件，表示，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。董宇辉还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。 [2]

针对“何时回归直播间”的问题，董宇辉并没有正面回应，而是回复，“感谢您对甄选的关注，主播各有风采，都很优秀。” [24]

12月16日晚间，东方甄选人事风波后，新东方创始人俞敏洪与董宇辉一同现身直播间。董宇辉表示，现在的局面绝非任何人的本意，很多网友在为我打抱不平，感谢大家的关注，无论如何，哪怕以后不工作了，离开东方甄选了，但也会感谢东方甄选，希望东方甄选好。他表示，日前的小作文事件，自己处理的不是很好，小编用账号回复的事，本来事情很小， 我的处理很幼稚不得体，与孙老师的沟通中话不是很好。 [29]

俞敏洪

12月12日，俞敏洪在节目中回应“小作文”事件，俞敏洪表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声 [16]。网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。如此对于董宇辉以及其他主播都是最好的爱护，希望大家心平气和的推动主播和公司的发展。 [3]

12月14日，俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应近期小作文争议。 俞敏洪在视频中提到：本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。 [9]

12月14日午间，俞敏洪在社交平台发布声明，再次回应该事件，称公司在管理上存在很大的漏洞，“我作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达了歉意。” [14]

12月16日，俞敏洪通过东方甄选直播间发致歉信称：近一阶段来，由于网络舆情问题，东方甄选直播间用不恰当的方式，屏蔽拉黑了一些提意见和建议的网友朋友，这是极其不恰当的做法。我已经对于这一错误提出了严厉的批评，并就此事向广大网友进行道歉！被拉黑的网友朋友已经被全部解除，欢迎你们继续对东方甄选的发展提出建设性的意见和批评。 [25]

12月16日晚间，俞敏洪与董宇辉一同现身直播间。俞敏洪表示，董宇辉从来没有提出要离开，也没有提出要多少薪资待遇才继续留在东方甄选，完全没有过，我特别喜欢董宇辉，喜欢他的人品，喜欢和他的交流状态。董宇辉从来没有提出过要跟公司变成对立面，有人猜董宇辉提出孙东旭离开他才会回到东方甄选，这是没有的事。东方甄选的平台对他是不公平的，一定程度上限制了他的发展。会给董宇辉足够的发展平台，只要平台做大了，跟个人的利益和发展就挂钩上了。董宇辉愿意跟我继续合作，有一点是可以肯定的，相信我能够给他提供发展的机会。俩人能够一起做出有价值的事情。孙东旭还有众多主播，也要提供发展的机会。未来可能还会出现各种情况，希望大家多多提出建议。还是现在的团队，只不过换了一个CEO。孙东旭还是会参与到东方甄选的发展上来，孙东旭暂时被董事会处分了一下，相信他未来会吸取教训，为东方甄选做出更多的事情。比如自选品、供应链等，我和董宇辉完全做不到。 [30]俞敏洪还表示说，此前自己非常尊重管理层的意见，如今自己掌管公司，将很快启动一轮大调整，包括所有主播的待遇，这次调整不仅针对董宇辉一个人，而是面向公司所有主播。他希望通过此次调整，为公司奠定良好的发展方向和基础，这里面还有很多孙东旭可以做的事情 [31]。

12月18日晚间，俞敏洪与董宇辉一同现身东方甄选直播间。俞敏洪称，对于在评论区发布内容的小编正在内部处理，但处理结果不再公布。他指出，“小作文的事情就不应该发生，但是发生了，反映出我们管理的低级。”同时，俞敏洪再次强调，不存在“二选一”的情况，孙东旭职位变化和任何人没关系。 [39]

孙东旭

2023年12月，东方甄选CEO孙东旭亲自出面，在直播中解答了围绕东方甄选小作文的争议。孙东旭明确表示，董宇辉并没有声称每一篇小作文都出自他之手，事实上，有很多小作文都是团队在背后默默创作的。他强调，过于极端的观点实际上是对董宇辉的过度吹捧和贬低，这给整个团队带来了不小的困扰。 [6]

孙东旭在其个人账号上公开发布道歉视频 [27]

12月14日晚，孙东旭在其个人账号上公开发布道歉视频。对于网络热议的“直播摔手机”问题，孙东旭做出了解释。此外，孙东旭也为在直播中提到董宇辉薪酬“这样不职业的行为”向网友们及董宇辉表达歉意。 [19]

东方甄选

12月14日，针对“小作文”事件，东方甄选方面表示，目前公司工作人员正在调查当中，后续信息会通过官方公布。 [16]

今天暂时停播，闭门思过 [27]

12月16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播：“闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！” [21]

东方甄选官方账号发布人事任免通知 [27]

12月16日，东方甄选官方账号发布人事任免通知：经东方甄选董事会决定：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。 [22]最终还是实锤了“二选一”。 [27]

12月16日，东方甄选抖音账号发布致歉声明称，“12月15日晚，东方甄选主播天权在直播间发表不当言辞，引发广大网友的批评。经公司决定，从即日起，主播天权停止直播三个月，并对主播提出严厉批评。东方甄选将认真检讨，加强主播培训，敬请大家批评监督，向广大网友致歉，也感谢社会各界的关注。” [26]

12月22日晚间，东方甄选发布公告称，孙东旭已辞该公司非执行董事一职，即时生效。孙先生之辞任乃由于鉴于最近的舆论风波，其对公司品牌及声誉管理不善。董事会认为，孙先生之辞任将能够更好地维护公司股东的利益。 [41]

罗永浩

12月15日，罗永浩发布消息谈董宇辉：在个人积累和时代机遇刚好契合迸发巨大能量的宝贵时刻（这个机会窗口应该不会很久，下一个什么时候来也没人知道），真的没必要再浪费生命去打工了。如果董宇辉老师本人想创业，很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。并不追求在这件事上有利益回报 [20]。

12月16日，罗永浩再谈“俞敏洪董宇辉合体直播”：他表示，“东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司。” [32]

媒体

东方甄选“小作文”风波背后是商业与粉圈文化发生碰撞。剥离教育业务后的东方甄选目标做深做精直播电商业务，但此次“小作文”风波暴露出内部管理问题与对“粉圈文化”的不够了解。正如俞敏洪本人所言，或许双方未来均需“理性发言”。 [17]（第一财经 评）

近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。对于坚守产品路线的东方甄选来说，留下董宇辉，免去CEO或许能够平息当下的舆论风波，但更为长远的困境是，培养下一个，甚至下一批董宇辉。

专家评论

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林分析认为，俞敏洪留下董宇辉，踢走CEO是对的。他表示，首先不管东方甄选内部人员服不服，现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营，就像李佳琦的运营模式那样，有余力了再扶持多个IP。其次，董宇辉不可替代，俞敏洪自己尝试过带货，并不能卖出去东西，这说明董宇辉的成功有能力和运气的双重因素，换句话就是消费者的眼缘好。最后，领导者要抓住企业的核心竞争优势，并不断壮大。

他说，“罗永浩说董宇辉就算竞业合同倒赔5亿，也有机构愿意干，我认为还是说少了。大家对标一下李佳琦和罗永浩自己的IP，估值能到什么水平，李佳琦据说年赚18亿，估值300亿。且需要区别看的一点在于，董宇辉是有内容加成的，也就是他的用户是高粘性的，不是普通直播网红那种跟消费者就是奔着便宜来的直播网红是不一样的。如果董宇辉愿意，实际上他的商业版图可以做得很大，可以做到类似前几年罗振宇得到那样，最终形成一个生态，继而在自己的生态中为另一些内容主播赋能，甚至实现上市。换句话说，董宇辉的直播带货不仅仅有流量，更有用户粘性，同样一个观众，如果从商业角度标价，董宇辉和李佳琦的粉丝价格是不同的，简而言之，有粘性的用户流量价值是无可估量的。这就是之前投资人看好东方甄选的原因，也是内部矛盾爆出后，股价下跌的原因。因为这种流量聚集的马太效应是双刃剑。这种情况可能对于东方甄选其他的人不太友好，但事实便是如此，很多消费者就是认为东方甄选就等于董宇辉。且董宇辉其实也没有犯过原则上的任何错误，比如董宇辉实际上可以做自己的商业版图，以公司平台为跳板，去更大平台，但实际上董宇辉还是留下来，接受了公司的安排，而我认为东方甄选本该和董宇辉的流量属性形成正反馈互动，而不是相互掣肘。” [33]

中国东星集团有限公司总裁兰世立

他指出，新东方转型后，很多人认为董宇辉的直播挽救了公司股价，这一点是误解。在他看来，股价和业绩的上升是一个集体的结晶，不可能单靠一个人就实现，小编发的“小作文”只是将窗户纸捅破了。

他认为，走到今天这一步，是因为三位主人公都没有正确对待此次事件，也没有意识到自己与东方甄选的关系。“职业经理人缺乏职业道德，专业人士缺乏专业精神，创业者也不能摆正自己的位置。”

首先，在相关争议出现后，董宇辉修改社交平台上的个性签名，其IP地址亦显示在家乡陕西，疑似已回家。在兰世立看来，董宇辉的这一行为过于“情绪化”。作为主播，董宇辉忘了基本职业道德，即应该要将维护公司的形象放在第一位。董宇辉不应该停播，不应该情绪化，更不应该回家，也不要改写签名。“你每一步都是错，如果东方甄选把一个几百亿市值的公司压在这么一个人身上，这事太可怕了，这样子下去股民都会被吓死。”兰世立说。

他进一步指出，俞敏洪作为老板，出现问题应该想办法解决，而不是一味地道歉或迎合网友。“觉得网民不高兴了是大事，我先道歉。 CEO也出来道歉，这是不能的。”，如果俞敏洪看好董宇辉，就应该培养无数个“董宇辉”出来，“当神一样供着他，哪天不高兴咋办？再说难听的话，你董事会要不在了咋办？是不是公司就不要了？”

此外，舆论发酵后，CEO孙东旭在直播中摔手机，他认为体现出其心理不平衡，其行为很不负责任。“作为一个上市公司的CEO，你的每一个举动都影响公司形象，影响了公司股价，这肯定是极大错误。”

他强调：“今天这件事情没有一个赢家。” [36]

网址：12·5东方甄选“小作文”事件 https://mxgxt.com/news/view/165818

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