2023年“三农”工作答卷之农业品牌建设——深耕农产品品牌建设 助推农业高质量发展

近期，走红网络的11个广西“小砂糖橘”让广西水果叫响全国，再次凭实力“出圈”。此前，钦州市组织的一场别开生面的“桂字号”钦州柑橘产销对接活动，同样在区内外引起了热烈反响，来自全国各地的客商和种植户通过网络直播观看了活动全流程，直播观看人数达5万人以上。

2023年“桂字号”钦州柑橘产销对接活动

品牌农业是现代农业的重要标志，农业品牌是发展现代农业的核心竞争力。钦州市地处于广西北部湾经济区中心位置，是中国面向东盟开放合作的最前沿。陆地总面积1.08万平方公里，海岸线长563公里。盛产荔枝、香蕉、火龙果等亚热带水果和大蚝、对虾、青蟹、石斑鱼等海产品，荣获“中国大蚝之乡”“中国荔枝之乡”“中国奶水牛之乡”“中国香鸡之乡”“中国淡水鱼苗之乡”“中国香蕉之乡”“中国黑叶荔之乡”称号，名优特农产品众多。通过打造钦州特色农产品品牌，增强市场竞争力，提高农业综合生产力。

 钦州大蚝 

规范产业生产，筑牢品牌根基。一是精心组织指导，大力培育农业品牌。钦州市深入实施“一镇一品”建设三年行动，聚焦区域特色优势农业全产业链发展，统筹资金6.9亿元支持荔枝、陈皮、茶叶、百香果、辣椒、玉兰花、大蚝、香鸡、奶水牛等9大特色产业发展，以调结构、扩规模、提质量、树品牌、增效益为中心任务，着力提升产业发展水平。围绕主导产业和区域特色产业，大力培育、发展壮大一批畜禽、水果、渔业等产业的企业产品品牌，形成了一批产业集聚程度高、特色明显、技术领先的知名区域公用品牌和具有影响力、市场竞争力的知名企业产品品牌。2023年，全市新增广西农业品牌8个（其中农业企业品牌2个、农产品品牌6个），新增供应深圳农产品示范基地2个，灵山香鸡、灵山荔枝获国家名特优新农产品认证。全市累计入选中国农产品区域公用品牌目录2个，入选广西农产品区域公用品牌8个，入选农业企业品牌6个、农产品品牌18个，累计13家企业获自治区级供粤港澳大湾区和出口农产品示范基地认定。二是积极推进“二品一标”创建工作，2023年新增绿色农产品17个，全市有效期内“二品一标”认证农产品85个，其中绿色食品64个，有机食品3个，地理标志18个。三是积极组织开展农业农村信息化示范基地创建工作。广西港河生态农业有限公司获评2023年年度全国农业农村信息化示范基地生产型示范单位（全区3家企业获得认定）。广西园丰牧业集团股份有限公司等4家单位获得自治区级信息化示范基地认定，占全区认定总数的12.5%（全区共有32家单位获得认定）。四是积极创建广西特色农产品优势区。灵山香鸡获得第七批广西特色农产品优势区创建项目，全市累计获得自治区级特色农产品优势区创建项目6个。

加强品牌宣传，提升产业价值。一是以央视为主要平台，加大农产品品牌宣传力度。2019年以来，连续在CCTV-1、CCTV-13黄金时段播放浦北黑猪、灵山荔枝、钦州大蚝、灵山香鸡、浦北陈皮等区域公用品牌宣传广告，组织指导农业品牌参加全国“土特产”推介活动。2023年，灵山荔枝获在全国“土特产”推介平台上宣传推介，在“12306APP城市之窗”推出了浦北陈皮宣传广告，进一步提升品牌知名度和影响力。二是积极对接国内外新闻媒体扩大品牌宣传。央视CCTV-4《远方的家》系列节目组、中央广播电视总台CGTN英语频道、《海上看中国》大型融媒体先后到钦州拍摄钦州大蚝养殖示范区、大蚝养殖过程、大蚝美食制作方法、采访养殖户和水产养殖专家等，并进行中英双语全球直播。三是通过抖音短视频、网红推介等新媒体加大品牌宣传，全方位地向国内外展示了钦州大蚝产业，大大提升品牌形象，拓展商机。2016年、2018年、2021年、2022年、2023年，钦州大蚝先后五次荣登中国地理标志农产品区域品牌价值评价榜，2023年位列第65位，排名创历史新高，品牌价值达52.88亿元。

2023年钦州市庆祝“中国农民丰收节”活动

强化品牌营销，拓展交易渠道。一是举办2023年钦州辣椒、钦州柑橘、钦州百香果等产销对接活动，同时组织大蚝、陈皮、水牛奶、猪脚粉、茶叶等丰富多样的钦州特色产品展销，签约总金额2亿元以上，组织开展10场以上直播带货活动，在中国新闻网、香港商报网、中国县域经济报、学习强国、广西新闻网、钦州发布等媒体平台形成“传统媒体+新媒体+直播+短视频”的立体宣传矩阵，推出宣传报道70余篇，在全国范围推广宣传，大大提升了钦州特色农产品品牌知名度。二是积极参加区内外各类农产品展销会，全力提升钦州市农产品品牌市场竞争力。年内组织130多家企业、450多种特色农产品参加广西名特优农产品交易会、广西现代农业产业链招商推介会、广州“桂品出乡”暨RCEP嘉年华活动、广西食品加工产业链招商推介会、广西荔枝产销对接活动等10余场区内外展示展销活动，做好钦州市特色农产品宣传推介，不断拓宽农产品流通渠道。三是组织开展农民丰收节、钦州蚝情节系列活动。通过电商平台直播、现场展示展销等多种形式宣传和销售本地特色农产品，扩大本地特色农产品影响力。

下一步，钦州市将加大力度推进农业品牌建设，积极培育“桂字号”农业品牌，持续做好特色农产品产销对接，加大农业品牌宣传力度，不断扩大农业品牌影响力，助力农业高质量发展。（编校：农丰）

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