以品牌农业建设 助力实施乡村振兴战略

上海市委农办研究室主任、研究员 方志权——

以品牌农业建设 助力实施乡村振兴战略

发展品牌农业是推进农业供给侧结构性改革的一个突破口。品牌创设是一套体系，对于优秀的农产品(6.620, -0.04, -0.60%)品牌来说，良好的生态、优质的品种、先进的技术、严格的标准、规范的农艺、科学的管理、现代的营销等要素缺一不可。

新形势下，应围绕实施乡村振兴战略，积极践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以市场需求为导向，着力强化农业品牌顶层设计和制度建设，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和市场竞争力的农业品牌。

进一步推进品牌农业建设，要积极推进农业科技创新，重点聚焦提升良种良法、节本增效、绿色生态、优质安全、健康营养等方面的能力和水平，努力推进产品和服务创新，不断满足差异化、个性化的消费需求；要延长产业链条，加强农产品生产基地建设，大力发展农产品精深加工，探索区域公共品牌建设，整合相关品牌，放大和共享区域公共品牌带来的整体红利；要注重质量安全管理，大力发展现代生态循环农业，使产地、产品的绿色生态成为卖点，同时加快农产品质量安全追溯体系建设；要更好挖掘农业品牌的历史文化内涵，积极发挥重要农业文化遗产的作用，大力发展创意农业；要加强宣传推介，鼓励结合当季农业生产、农村风情风貌、乡土民俗文化等特色，举办丰富多彩的农业展会、产销对接会、农产品推介会、主题农事节庆活动等，大力宣传推介特色农产品。同时，还需加快建立信息服务和网络销售渠道，引导优势农产品开展网上销售，使品牌建设搭上“互联网+”的快车。 （肖 伟）

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