农业品牌建设新策略：引领乡村产业振兴

近年来，农业品牌建设已经取得显著成果，品牌强农战略已成为现代农业发展的关键一环。数据显示，新时代我国农业品牌目录区域公用农产品的产量和销售额均实现了显著增长，分别达到了近55%和近80%的增幅，有力地促进了当地农民的增收，增幅高达65%。

尽管我国农业品牌建设已取得显著进展，但仍面临诸多挑战。品牌建设面临散而不强、杂而不亮等问题，其中品牌散而不强、杂而不亮以及溢价低等问题尤为突出。这些问题主要归因于多头管理导致的扶持政策分散、农业经营主体对品牌建设的忽视、农业企业整体实力不足、农产品精深加工和二次增值产品的匮乏、农业标准化建设的滞后，以及品牌定位不清晰、差异化不足等。在新时期，随着农产品消费向质量导向转变，我们必须采取六大策略来进一步强化品牌建设，从而引领乡村产业的振兴。

01品牌建设的六大策略

◆ 整合扶持政策与统筹规划

为了进一步强化品牌强农战略，我们需要建立和优化农业品牌的产业链、价值链和供给链。建立农业品牌产业链，整合资源，加强品牌管理与保护。这包括完善农业品牌目录制度，确保品牌培育、竞争、保护、淘汰和推广等各个环节的顺畅运行。同时，要统筹各区域的布局，整合同类产品品牌，形成更大区域的公共品牌，从而减少区域内品牌间的无谓竞争。此外，还需有效整合农业品牌建设的各项资源，提升协同效应，解决多头管理、监管缺失和重复管理等问题。最后，加强农业品牌的管护也是必不可少的，需要构建品牌产品生产者与销售者的征信体系，利用信用信息强化失信惩戒，严厉打击侵权和制假售假行为，确保品牌的健康发展。

◆ 利用产业特色塑造品牌

深挖产业特色，发展绿色、有机农产品，产业特色是农业品牌建设的核心。我们需要深入挖掘并充分利用当地的产业特色，将普通的农产品转化为具有特色的优质品牌。这要求我们突出环境和气候的独特性，大力发展绿色、有机且富含硒元素的农产品，从而将生态优势转化为产业特色优势。同时，我们也要注重物种资源的独特性，积极申请并发展地理标志产品，以增强品牌的辨识度。此外，文化特色也不容忽视，应将特色文化与特色产业深度融合，打造出独具特色的文化品牌。最后，可以依托当地产业发展的关联优势，选择具有市场潜力的高值产业，通过引进、吸收再创新的方式，成功打造出“从无到有”的特色产业品牌。

◆ 壮大经营主体打造“强”品牌

在特色农产品全产业链的构建中，强化农业龙头企业地位，通过错位发展和产学研融合来提升品牌价值，农业龙头企业扮演着至关重要的角色。这些企业不仅是品牌建设的主体，更是引领行业发展的核心力量。通过错位和差异化的发展策略，我们能够培育出更多具有强大辐射带动力和市场影响力的农业龙头企业。同时，产学研的深度融合将加速品牌农业技术创新联盟的组建，进而推动高技术、高附加值精深加工产品的研发，从而延长品牌农业的产业链，增强科技对品牌价值的提升作用。此外，农业产业集群的发展也将得到进一步推进，依托各类园区和市场，我们将培育出更多技术含量高、具有地方特色和比较优势的生产、加工和流通集群。同时，加快农产品区域公用品牌和商标的注册与管理，以及农产品地理标志的建设与保护，将是我们不懈努力的方向。

◆ 夯实标准化基础筑牢根基

产品品质是品牌建设的核心，而推动农业标准化，确保产品品质，利用区块链等技术提升产品质量管理则是确保产品品质的关键。各地应持续制定和更新农业地方标准，以重点项目为依托，充分发挥规模农业龙头企业及重点合作社在标准化制定与执行中的示范作用，从而打造一批具有特色的优势产业标准种植基地，以及畜禽标准化养殖和动物疫病净化示范场。同时，利用粮食生产功能区、重要农产品生产保护区及特色农产品优势区，进一步建设能支撑区域大品牌发展的绿色有机农产品标准化生产基地。此外，借助区块链技术与智慧农业平台，我们应积极推动农业品牌建设中的大数据应用，建立农产品质量识别标识体系，推行产品条形码、防伪码以及产地标识管理等措施。

◆ 构筑品牌新格局打造“聚”品牌

品牌的多维价值对提升区域农业产业整体实力至关重要。为了塑造农业区域形象品牌，通过多维品牌提升区域农业形象，提升公用品牌影响力，鼓励创建子品牌。各地需结合自身特色和优势，精心策划并执行农业整体形象的宣传方案，通过公益宣传途径，不断丰富和提升品牌内涵与美誉度。同时，提升农产品区域公用品牌的影响力也至关重要。这需要依托核心企业作为区域公用品牌的运营主体，将区域内生产企业、基地和农户紧密团结在一起，通过资源整合和统一标准标识，逐步提高品牌知名度、公信力和影响力。此外，还应当鼓励和支持经营主体创建各自的产品品牌。以农产品区域公用品牌为基础，经营主体可以创建具有竞争力的产品品牌作为子品牌，借助严格的准入和溯源监管措施，降低生产主体进入市场的难度。

◆ 强化策划营销让品牌更“亮”

通过精准品牌定位和策划营销，结合线上线下渠道扩大品牌影响力，策划营销是推动品牌发展的关键环节，旨在提升品牌的市场影响力和占有率。首先，我们需要对品牌形象进行精准定位，深入挖掘本地的“土特产”资源和品牌文化，将这些元素巧妙地融入品牌内涵、形象标识以及包装设计中，从而打造出独特且富有地域特色的品牌符号，增强品牌的视觉冲击力。其次，加强农业品牌的营销推广也是必不可少的。要充分利用新媒体平台，结合“线上+线下”的销售模式，构建“互联网+农业品牌”的营销体系。同时，鼓励当地企业与国内外知名电商企业合作，共同打造特色农产品专区，扩大销售范围。此外，线下方面，可以通过建立协会组织、农业企业与农户的紧密联结机制，借助行业协会和龙头企业的渠道与价格优势，进一步拓宽农产品的销售渠道。最后，通过组织企业参加各类国内外知名农产品展会，如农交会、绿博会等，不断探索新的流通和销售模式，推动更多优质品牌农产品走向市场。

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