拉上霸屏男神胡歌，百度钱包要构建完整支付生态闭环

（胡歌代言百度钱包海报 不得不说胡歌真是帅）

事实上，在当前的商业环境下，企业请明星当代言人已经非常普遍，因为明星自带光环，企业通过明星的“粉丝效应”进行营销也会取得不错的效果，但“代言”这个事儿，其实是门技术活， 通常由明星代言的产品，知名度会得到快速提升，但缺陷和不足也会因明星效应而被无限放大，反过来又会累及明星的形象和口碑， 因此双方合作需要考虑的因素特别多。

这一点其实不用说，代言人其实一定程度上代表了企业对外宣传的形象，消费者心中的品牌形象和代言人形象是挂钩的。

这方面胡歌不用说，无论圈里圈外人缘都好到不行，所有跟胡歌合作过的男女明星，对胡歌的评价也是一致的“五星”。从霍建华到靳东、王凯，胡歌本身的CP体质让他和所有的男女演员都百搭，可以看出他身上的良好家教；从粉丝上来看，胡歌的粉丝也是最平和的，基本上没有和别的明星粉丝掐过架，良好的人缘受到业界的普遍认可；

而百度钱包出身名门（百度），口碑也不错，短短时间激活账户数已经超过4500万,仅在2015年12月31日“浙江卫视跨年演唱会”当天， 用户参与语音喊红包的互动次数就超过2.6亿次 。而其开启的“常年返现计划（常年立返现金1%起，可以随时提现）”更是大受欢迎，就像一夜之间声名鹊起的“琅琊榜首”，这就决定了二者有合作的基础。

在笔者看来，环顾当今演艺界和娱乐圈，只怕没有人比胡歌更合适担当百度钱包的代言人了。

胡歌演技专业、重情重义，无论是《伪装者》中的明台、《琅琊榜》中的梅长苏、《大好时光》中的袁浩、《生活启示录》中的鲍家明，还是现实生活当中，都是男性眼中的好兄弟好朋友、女性眼中的居家必备暖男，睿智、可靠、有风度、值得信任，对工作的持续激情，是胡歌气质构成的重要部分。

胡歌是处女座洗白的典型代表，作为演员的他，从出道开始就不断在演技上追求完美。仅在2015年，胡歌就一举拿下了包括上海电视节-白玉兰奖最佳男配角、中国电视剧飞天奖优秀男演员、国剧盛典最佳男演员、亚洲电视剧研讨会亚洲特别贡献奖和尖叫2016爱奇艺之夜年度最佳电视剧男演员奖，更难得的是，在电视领域拿奖拿到手软的同时，胡歌又在话剧《如梦之梦》中打磨演技，长达8小时的表演十分考验胡歌的演技。正是在专业上不断追求完美，才有胡歌现在“高颜值实力派”的表现。

百度钱包从诞生开始也不断在专业上追求为用户提供更完美的服务。除了开辟更多的消费场景外，百度钱包开在去年开启了 “常年返现计划” ， 所有经过百度钱包支付的交易均可获得1%起的返现金额，给用户带来最大的实惠。 此外，百度钱包依托于百度本身的大数据、深度学习、智能语音学习等技术，能更了解用户在支付过程中的需求，为用户提供更全面、个性的支付方案。

胡歌从十年前仙剑一开始，就网罗了一大批粉丝。现在， 胡歌的新浪微博粉丝数达4362万，百度贴吧人数达97万人。 据百度指数大数据分析，胡歌粉丝的年龄遍及从19岁及以下到50岁及以上的人群，成为典型的“国民大势演员”。其中大多数粉丝年龄集中在20-29之间，接近40%。从性别上看，胡歌粉丝的男性和女性分布平均，男性女性各占一半。

值得注意的是，这部分人群正是对互联网感知最强的人群，也是最常使用移动支付的人群之一，百度钱包就是他们日常使用的支付工具之一。不得不说，这种粉丝人群的完美契合也是双方达成合作的前提之一。可以想象，随着胡歌代言百度钱包，无疑将会首先带动一大批年轻用户使用百度钱包作为他们的常用移动支付工具之一，这对于百度钱包业务发展有极大的帮助。

（百度指数搜索“胡歌”关键词 分析得出胡歌粉丝群分布）

很多人以为代言就是签合同、拿钱、拍广告，然后完事，其实不是这样的，如果合作双方在未来一段时间里，因为代言产生“双赢”甚至是“溢价”，那这个代言无论花多少钱都是成功的，反之，就算一分钱不花也是一个失败的案例。

百度钱包方面，通过与手机百度、百度地图、百度外卖、百度糯米、爱奇艺、去哪儿、Uber等百度系及外部伙伴合作， 已经构建起完整的支付生态闭环，并在票务、出行等场景中成为增速最快的第三方移动支付工具，而且依托百度庞大的资源和创新体系，在教育、家装、金融证券等领域已经成了一股不可忽视的力量。

15年12月14日，百度更是成立金融服务事业群组（FSG），将原有的金融业务整合， 形成了包括消费金融、钱包支付、互联网证券、互联网银行、互联网保险等多个板块在内的金融业务构架，百度钱包成为其中的重要部分和多个板块业务的“枢纽”。

在宣布胡歌代言的同天，百度钱包还公布了自己的春节红包玩法。从1月28日开始到2月22日（正月十五）期间， 用户通过手机百度喊语音口令、拍“福”字进行搜索，即可参与百度钱包“新年开福袋”活动。 这是继支付宝、微信公布春节红包玩法之后，截至目前“时间最长、玩法最新”的红包玩法，让2016年春节红包战火再次升级。

从这个角度来说，胡歌前途不可限量，百度钱包整合生态完成闭环，同时切入大金融领域，前景一样光明，胡歌代言会给百度钱包带来更多的用户和“品牌溢价”，而百度钱包也会给胡歌带来更多的资源和曝光，“1+1>2”,共同踏上再次升级的征途。

最后，说了那么多，其实最重要的是缘分

缘分这个词，真的很奇妙。

在去年百度Moments营销盛典上，百度副总裁朱光亲自为胡歌颁发了“最具价值男艺人”奖，当时百度最新推出的智能机器人“度秘”就将胡歌“匹配”给了百度钱包，并且还对胡歌说：“我喜欢你颜值高，简单可依赖，跟百度现在很红的产品百度钱包的气质很匹配呢”，喏，下图就是现场原图——

据说，度秘拥有极高的智能，这个答案也不是空穴来风，而是通过大数据对比等等领先的技术对比分析后得出的结论。果不其然，度秘的预言很快就成了现实，而对代言人挑选一向苛刻的百度，和对代言产品挑选同样苛刻、商业代言并不多的胡歌，能够“一见倾心”看对了眼，也真的有一些缘分的意味在里面。

有评论称，Angelababy代言手机百度、鹿晗代言百度地图、胡歌代言百度钱包，百度进军娱乐营销，代表着其姿态的转变，变得更加活泼、更加亲切，而胡歌代言百度钱包，也是百度钱包品牌溢价的开始，必将助推其快速攻城略地。

从某种意义上来说，这次代言称得上是“天作之合，相互辉映”，只是不知道胡歌的好基友，同样也是专注演艺事业极少进行广告代言的霍建华听到这个消息，会有什么样的感想？

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