即使是“战”疫期间，名人明星的关注度仍很高，热情的粉丝也没有放过关注偶像的机会。比如近日，作家、导演、赛车手韩寒在个人社交平台上发帖称，自己在青岛野生动物世界发起的“动物园经营困难开展认养活动”中，收养了动物园的两只河马，并给它们起了名字。很快，这条信息被网民送上了热搜。有网民说，韩寒这波操作太有爱了，连河马的名字“憨憨”和“汗汗”也是很有创意。
公益，是传递温暖、彰显爱心的最好行动，是名人明星与社会沟通的一种方式，也是打造影响力的一个有效途径，尤其在改善自身形象上起到作用。可以说，在事业和生活中，名人公益形象的塑造和维护非常重要。
名人带来社会经济效应也被要求更多责任
当今社会，名气已经不仅属于一小部分人，运动员、演员、歌手、模特、电视主持人乃至网络主播等群体的代表人物，也一样享有名人的社会经济效应，给自己服务的机构或个人带来巨大的社会影响和经济收入。
与此同时，网民或观众对名人明星除了要求其具备相关的专业技能外，还要求具备以公益形象为代表的外在影响力。人们总是期待名人明星在对公众舆论、社会价值取向、道德等方面起到积极良好的表率作用，以公益精神充盈自身。一旦出现负面新闻，就有可能掀起舆论风波。
2008年汶川地震后，掀起了全民捐款救灾的热潮，万科董事长王石微博发布企业捐款200万元，并建议普通员工“捐款应以10元为上限”等一系列言论，被批评缺少爱国精神和社会责任感，“跨越不了良心的这座大山”，并被舆论推到风口浪尖，直接导致万科股价下跌。
“达则兼济天下”：名人公益形象如何维护
公益慈善，并不是简单的施舍或者赠予，是要用心去交流、体会和温暖，促进社会公平与和谐。投身社会公益事业，名人明星既能凭借自己的影响力促进公益慈善，同时也能为自己带来社会正面形象，一举两得。那么，名人应该如何维护好自身形象，成为公益活动的引领者，实现自我价值的升华呢？
名人参与公益，应主动规避风险，珍惜声誉。公众对名人做公益持有期待、观望和怀疑等不同心态，探究起来也是有原因的。前些年，少数名人和企业公开承诺的捐款不能兑现，“诈捐门”多次引起信任危机。一些名人虽然参与公益活动，却只是把它作为个人持续走红的贴金方式。
名人作为某一行业或领域取得一定成就的公众人物，一定要规避这样的风险，在公益活动中自觉扮演信息传播者、信任延伸者和实践引领者的角色，树立榜样的示范作用。例如，不少名人在这次疫情期间身体力行、积极组织捐款捐物，获得网民称赞，个人正能量形象有所提高。
保持清醒的角色自觉。名人具有一定的知名度，却又都是普普通通的社会人，保持清醒的角色自觉，对于名人公益形象的维护也是非常重要的。他们在公共活动中，在媒体镜头下，总是会精心选择最美好的“曝光面”，媒体也会尤为关注其形象。这就需要名人日常对待各项事务要珍惜话语权，严于自律，言行要符合自己的角度定位，不能自毁形象。
例如，国内某影视明星在汶川地震时，对外宣称为汶川地震捐了100万元，但后来网民在登录中国红十字基金会的网站后发现实际上只捐了84万元。后来在舆论压力下，这位明星补齐了相差的16万元，经纪人也公开道歉。尽管现在该明星多次危机公关，参与慈善，但“诈捐”阴影还在，损害了自己的声誉。
(作者：人民网新媒体智库高级研究员 刘星星)返回搜狐，查看更多
