华为×万茜：3支短片呈现手机轻薄感

把手机做薄一直以来都是各大厂商面对的技术难题之一，作为代理的我们也面临着“薄”的问题——如何在一支短片里呈现一个手机的轻薄感。

好在HUAWEI Mate X3 真的超级薄，给了我们创意同事努力一下的信心，于是这支片子就诞生了，没有突兀的情感表达或是干念数据的台词，只有美丽的万茜和恰到好处的演技，将HUAWEI Mate X3的“轻薄”展现的淋漓尽致。

遇见美好「轻」曲

轻盈的美好，总是轻声而至
于轻曲之中，开启轻薄

演绎花房「轻」语

轻轻的风，拂动轻轻的惊喜
风的轻语，吹起了你

悄然展开「薄」弈

于纤薄之中，暗藏玄机
想象不到的纤薄，发现想不到的大突破

我们拍了三支不同的短片，只想向你讲述HUAWEI Mate X3不变的轻薄。

数英奖参赛项目说明 - 新意互动，创意代理商

【背景与目标】

作为华为全新一代折叠屏产品的Mate X3，在拥有明星万茜资源的前提下，力图展现不一样的明星传播；
需要在短时长的小体积视频内，充分展现万茜的「明星力」和Mate X3的「产品力」。

【洞察与策略】

万茜在剧中对角色的演绎感情丰富十分到位，因此我们想借用她的演技来传达我们想要告诉用户的产品亮点，由此我们也产出洞察：明星演绎生活，而生活可以演绎Mate X3的轻薄。我们让万茜演绎三部精悍的「超级迷你剧」，以不同的类型片，在不同气质下，共同展现Mate X3的纤薄与轻盈。

【创意阐述】

一共三支片子，分别是轻曲、花房、薄弈，我们从能想到的轻和薄的地方或者物品入手，最终选取了唱片、衣摆和缝隙，并以此构建了唱片店、花房微风、特工行动三个主题，采取轻反转的剧情演绎，让华为手机产品以意想不到的呈现方式出现，分别是夹在唱片套里，放在衣兜里随风飘起、在难以找到的缝隙里，辅以万茜的强大演技，传递出华为手机轻薄的产品点。

【结果与影响】

视频官方播放量1.1亿+，微博话题阅读量1亿+，小红书折叠轻生活风潮破圈传播，产品笔记阅读量1500W+。
【微博平台】
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【今日头条】
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【B站】
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网址：华为×万茜：3支短片呈现手机轻薄感 https://mxgxt.com/news/view/1645288

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