资本游戏：刘光耀与bosie的兴衰史

发布时间：2025-08-05 20:56

资本游戏：刘光耀与bosie的兴衰史
最近突然对这个账号的初衷感到有些感慨。最初是因为怀孕晚期无聊，顺手记录了一些东西，想着万一能成为母婴博主呢。不过，随着预产期的临近，对母婴内容的兴趣逐渐减少，于是又开始聊起了八卦。

前两天我们聊到了婚恋角度的一些感悟，今天想从创业者的视角来谈谈bosie这个事件背后的底层逻辑。

所谓时势造英雄，刘光耀和bosie可以说是成也资本、败也资本。

2017年那会儿，资本特别喜欢宏大叙事，喜欢名校、名企光环的创始人。基本上，大厂高P和名校毕业生随便画个PPT就能拿到天使轮。后面的A轮、B轮也只看增长、看市场占有率。利润？不重要，只要你在细分市场能跑到类目第一，就会有无数投资人上门给你塞钱。

这个阶段的bosie应该是被疯狂追逐的，当时的刘光耀可能还在做三年C轮、五年敲钟的黄粱美梦。

回头看，当年所谓的细分市场大多都是强行创造的需求，很多一时风头无两的明星项目都在最近两年相继倒下，剩下的大多也只是苟延残喘。

2020年因为口罩原因，整个消费行业都短暂地熄了一下火，比较敏锐的创始人这时候已经开始调整姿势了。基本上在这个时间节点能够把公司战略从无脑冲增长转向以盈利为导向的，都活了下来。

2021年上半年大概是新消费创投最后的疯狂，从2021年下半年开始整个新消费的投资环境就急转直下，头部项目还能拿到一些钱，绝大多数项目的融资都开始四处碰壁。从投资人堵门变成创业者跪舔，也不过短短两年而已。刘光耀应该就是从这个时候开始打起了做赘婿的算盘，毕竟吃软饭至少比喝西北风好。

经历了2022年的俄乌政治、上海疫情之后，大量资本开始外逃，看消费的投资人都转去看硬科技了，为数不多愿意还愿意投消费的基金都会看重项目的盈利能力。至此，新消费投资彻底凉了。

未来3-5年内，无法自己造血的消费品牌会逐渐被市场淘汰，只会画PPT和路演的创始团队也会走下历史的舞台。至于五年后会不会开启新的轮回，可能就要看大国博弈的结果了。

不过有人跟我说bosie今年利润能转正（感觉是哄骗投资人的大饼）…如果是真的，那这出离婚大戏可能只是他给品牌带流量的手段，黑红也是红，毕竟为了创业可以做赘婿，在互联网被讨伐总比限高和背上巨额债务要好。刘光耀如果真是这么盘算的，我甚至会有点佩服他。
拭目以待吧

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