随着互联网的发展，数字娱乐的内容边界不断拓宽，直播行业经过洗牌，也迎来了新的格局。各直播平台正不断向产业链上下游探索，以期获取更多资源为开拓商业化边界提供支持。
泛娱乐直播平台探索商业化路径主要包括哪些？直播行业高级分析师刘杰豪日前接受记者采访时表示，在行业内容监管压力趋大，用户红利消失的环境下，在线直播行业对产业链整合的布局，能为平台带来更多可能。通过直播+的赋能，在线直播正在向体育、教育、公益、企业等社会的方方面面延伸，正在从内容输出衍生为工具输出，迎合了社会和市场的需求。
南阳直播基地负责人黄成祥亦表示，对线下实体店来说，通过直播进行线上销售，能让商家更及时地把握消费者的喜好与需求，从而对新产品进行有针对性的开发，加快产品流通，增加销售额的同时还能降低研发费用。
其实，“直播+电商”的实质仍是一种流量变现模式，对于电商而言，流量即意味着消费的可能。
KK直播市场营销中心负责人祝凯宇表示：“随着直播产业生态链日益完善，直播的内容供给、平台运营、传播宣发和服务支持模块趋于成熟，未来的商业模式，除了目前比较成熟的粉丝打赏模式，直播生态中逐渐生长出来的电商直播、网红经济、内容付费、创意直播节、网红小镇等商业模式，重构了直播产业链的商业价值，为直播行业注入了新的商业基因。”
直播购负责人王海青表示，网红、直播平台拥有流量资源，品牌商与店铺手握商品、货源，定向销售变现让直播变成购物产品最强大的展示出口，通过真实的展示场景促进消费者的购买欲望，也能加快交易的达成。
据悉，KK直播的网红基地已入驻杭州智慧网谷小镇，开辟专区作为网络主播的培训基地，让主播群体的专业能力、技能、知识通过视频直播变现，建立以视频直播为核心的的信息服务业生态圈。
“未来直播行业的竞争不仅仅是单一平台之间的竞争，而是‘产业链’的竞争，产业链越完善，规模效应就越强。只有与上下游主体进行密切合作，共同创造价值，直播平台才能持续发展。”祝凯宇说。
来源：科技金融时报（记者 何飘飘）
编辑：王姝
