百丽时尚解锁代言人营销创新玩法，激发年轻群体的深层共鸣

发布时间：2024-12-11 22:31

当Z世代成为消费市场的主力，品牌在营销时，愈发注重与年轻人心智的紧密连接。作为品牌营销标配的代言人营销，品牌也更加注重和代言人之间的“内在适配性”，从用户视角出发，将代言人形象和品牌价值观融合传播给消费者，成就双向赋能。

时尚消费领域，国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”），旗下品牌在寻找代言人时，就坚持精准挖掘代言人的精神内核与品牌的契合点，增强年轻人对品牌的认知和信任。

一、思加图STACCATO×杨幂：掌握⼈⽣节奏，乐享⼈⽣乐章

在信息爆炸的时代，消费者接收到的营销信息数不胜数。对品牌而言，代言人的宣传如何实现年轻化的表达与创新，是重要议题。

2023年9月，百丽时尚旗下品牌STACCATO，就携手首位全球代言人杨幂，演绎了一部创意主题片《断奏》，跳脱出千篇一律的喊话式营销，直击当代年轻人的内心需求，让人眼前一亮。

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杨幂，是演员、制片人、企业家、时尚女王，生活中，她敢进敢退，用节奏掌控不同角色，也用节奏穿行生活，坚定一路向前。在《断奏》主题片中，便以娓娓道来的形式讲述了杨幂和其他3位女生成长的故事，用“断奏”诠释她们掌控生活节奏的能力，温柔地鼓励所有女性“掌握⾃⼰的⼈⽣节奏，乐享每⼀段⼈⽣乐章”，在年轻群体中唤起了广泛共鸣。

除了借这支主题片鼓励年轻人，遵循⾃⼰的内⼼与节奏外，STACCATO还用产品“替消费者表达”。片中的杨幂穿上STACCATO的切尔西靴YESTERDAY，奔赴心之所向，彰显了经典的独立女性格调，彰显勇气、力量与优雅。同时，其他STACCATO 2023年冬季产品，也借助短片不同女生的形象，穿梭在时髦出街、轻便出⾏、派对狂欢、户外徒步等多元场景中，成功让产品出圈，打响知名度。

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二、百丽BELLE×张若昀×刘雯：共同演绎百变人生，探索无限可能

相比千篇一律，当下的年轻消费者，更愿意接受“由我做主”的百变生活。百丽时尚旗下品牌BELLE坚持“百变所以美丽”的品牌主张，正以全品类生活方式的探索者身份，不断开辟新场景，尝试新变化。

2023年9月，BELLE正式官宣品牌代言人——张若昀。接下来，张若昀将与BELLE的另一位代言人刘雯一起，共同传递品牌的「百变」内核。

张若昀，是《庆余年》里重情重义的范闲，是《雪中悍刀行》里玩世不恭的徐凤年，也是《法医秦明》里儒雅高冷的秦明，他精湛的演技，能出色驾驭不同风格的角色。在时尚圈，张若昀同样以前卫、高级、潮酷的形象著称，造型从不禁锢于单一风格，在不同场合都能气质出圈。

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生活就是一部大戏。这一次，百变且不被定义的代言人与品牌之间双向奔赴，BELLE和张若昀携手，直接用百变产品呈现多样精彩。宣传物料中，张若昀穿着BELLE皮鞋、马丁鞋、运动鞋等，搭配商务、摩登、运动等造型，将沉稳、个性、飒酷、儒雅等风格演绎得淋漓尽致。同时，借助张若昀的高知名度和影响力，BELLE品牌也成功在年轻群体中，诠释出产品能hold住百变生活的无限可能性，“生活再变，我们比生活多变一点”。

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在T台上向美而生，演绎出关于时尚无限可能的超模刘雯，同样也是“百变”的代表。同样在2023年9月，BELLE携手刘雯，推出品牌TVC《一步之遥》，以“雕塑变活”为创意手法，将用户群体的生活态度全方位展现，解读属于年轻人的生活美学。在本片中，BELLE百变的鞋，就像点亮生活的试金石，让“复活”的雕塑们变得“比生活多变一点”，再配合刘雯的英气身姿，将积极向上的生活态度传递给更多人，鼓励TA们活出肆意自由的本我，奏响出鲜活人生协奏曲。

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互联网传播时代，无论是着眼于短期营销还是长期品牌建设，品牌代言人营销，都需要找准自身定位，确保代言人与品牌价值的契合共鸣，借势输出品牌理念，才能以代言人为“杠杆点”撬动营销效能。百丽时尚旗下品牌，对明星代言人、明星粉丝和年轻消费者充分了解和尊重，以优秀产品为前提，以共鸣感为契机，走进年轻人心理，打造出明星代言营销新范式。

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