品牌活力与新质生产力是何关系？
每经记者：黄鑫磊 刘颂辉 甄素静 周欢 赵李南 黄海 裴健如 苗诗雨 黄辛旭 每经编辑：梁枭,杨夏,文多,张海妮,孙磊
5月9日，第八个“中国品牌日”前夕，成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。
主办方供图
本次大会以“品牌活力 新质生长”为主题。会上，“2024中国上市公司品牌价值榜”系列榜单隆重揭晓，天合光能、隆基绿能、绿地控股、招商蛇口、青岛啤酒、厦门国贸、建发股份、洋河股份等企业荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”，丰田汽车、现代汽车集团、起亚中国等企业荣列“2024全球上市公司品牌价值榜TOP100”。
会上，对于品牌价值与新质生产力相关话题，《每日经济新闻》记者对这些企业进行了采访。下面来看看，他们都有哪些精彩观点。
例如，天合光能方面认为，在品牌经济全新阶段，坚持保护知识产权和创新驱动是推动品牌价值成长最重要的经验。
建发股份方面则指出，品牌活力与新质生产力是相互促进、相辅相成的关系。品牌活力可以激发企业的创新精神，推动企业不断追求新质生产力；而新质生产力又可以提升品牌的市场竞争力，进一步增强品牌活力。
天合光能：品牌活力与新质生产力相互促进、共同发展
天合光能方面表示，品牌活力主要体现在客户层面，具体表现为满意度增加、忠诚的客户比例提升、品牌净推荐值即口碑效应等。公司忠诚客户数量达80%，满意客户数量为78%，客户净推荐值49%。品牌活力是新质生产力的外在表现，新质生产力的提升也能够不断为品牌注入新的活力，使品牌保持持续的发展动力，品牌活力与新质生产力相互促进、共同发展。
创新、品牌、全球化是天合光能的三大战略，在促进品牌活力方面，天合光能是全球首个通过SGS双项标准，并分别获得ISO20671-1：2021“铂金级别”品牌认证和GB/T 27925-2011“五星品牌”证书的中国企业，争取成为全球化中国企业中品牌管理的标杆。
据悉，天合光能搭建了全面领先的科创体系，推进落实发展新质生产力。截至目前，公司累计申请专利及软件著作权超4000件，在光伏电池转换效率和组件输出功率方面先后26次创造和刷新世界纪录，首提IEC国际标准，主导参与行业标准220项，发布标准126项。
天合光能方面认为，在品牌经济全新阶段，坚持保护知识产权和创新驱动是推动品牌价值成长最重要的经验。知识产权是激励创新的催化剂、经济发展的加速器，是高质量发展的重要支撑，发挥着重要的制度供给和技术供给双重作用。
隆基绿能：推动品牌价值成长，需要完善管理系统
隆基绿能方面表示，品牌源自业务，品牌提升业务。打造新质生产力既是新时代中国企业实现可持续发展的核心能力，也是新时代下让中国品牌唱响全球的核心支撑。新质生产力是中国高端制造的品牌内涵，品牌建设是扩大新质生产力的影响力的有力抓手。
据了解，隆基绿能持续强化研发能力，通过全球品牌传播，不断强化中国光伏的全球品牌形象。自2012年上市至2023年末，公司累计研发投入超过270亿元，累计获得各类已授权专利2879项，2023年全年研发投入77.21亿元，占营业收入5.96%。
隆基绿能方面表示，推动品牌价值成长需要建立完善的品牌管理系统，以公司业务战略为指引，以核心受众的价值实现为目标，以公司的差异化竞争优势为基础，以客户体验的全旅程接触点管理为抓手，以多元化创意传播方式为支撑，以传播效果检核为评价依据，构成全面的品牌管理系统，实现品牌传播的精准化，以科学手段管理品牌价值提升。
绿地控股：品牌是维持企业竞争力的重要保障
绿地控股方面表示，在新形势下进一步加强中国品牌建设、努力培育世界一流企业，是各行各业共同面对的课题。品牌是生产者和消费者的共同追求，品牌发展水平是企业乃至国家整体竞争力的重要表现。
“品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要保障，它既是企业配置资源和开拓市场的重要手段，也是企业提高附加值、形成市场溢价能力的重要砝码。因此，拥有差异化和高水准的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的关键。”绿地控股方面认为。
据了解，绿地是一家全球经营的特大型企业集团，1992年创立于上海，在全球范围内形成“以房地产、基建为主业，金融、能源、消费等产业协同发展”的综合经营格局。近年来，公司以“二次创业”精神，依托现有资源和条件，提升老赛道、开辟新赛道，推动企业转型升级。通过发布“丝路电商”发展计划，与全球品牌企业进行业务合作。
绿地控股方面表示，在当前形势下，应该从产品品质、自主创新、营销载体和企业文化等方面加强品牌建设。品牌背后的企业文化、使命和价值观，是很重要的。
招商蛇口：品牌建设是系统性工程，需不断积累、沉淀
招商蛇口方面表示，绿色发展是高质量发展的底色。以“创新、创业”为企业基因的招商蛇口，通过发挥技术、管理、制度等创新优势，加快培育新质生产力，推动绿色行动继续向前走。
据悉，招商蛇口在2009年即成立绿色地产研发中心，并在2021年率先推出全国房地产行业首个“绿色质造公约”，至今已携手5万家供应链上下游企业共同推进行业节能减碳；2023年起再次发起《绿色租赁公约》，与租户一起承担租赁生态圈的绿色发展责任，在绿色减碳的道路上不断努力。
据中国建筑节能协会低碳健康专委会发布的《2021~2023年供应链减碳报告（招商蛇口篇）》，招商蛇口在2021到2023年间，TOP10绿色采购供应链累计产生超52万吨减排效益，相当于植树造林约3000万棵。
招商蛇口方面表示，品牌建设是一项系统性工程，是一个不断积累、沉淀的过程，既要有高标准，又要脚踏实地。招商蛇口的品牌之魂源自百年招商局的深厚文化和血脉，“招商血脉 蛇口基因”成为其独特标识，公司进一步以优质产品和卓越服务打造了自身的金字招牌。而品牌之翼则是责任，招商蛇口超越利润追求，积极履行央企社会责任，展现了企业的温度和担当，推动其在市场竞争中稳步前行。
青岛啤酒：品牌长青的关键，在于传承与创新
青岛啤酒方面表示，青岛啤酒作为备受国内外消费者喜爱的啤酒品牌，陪伴消费者走过悠悠120余载，历久弥新、香飘万家。其品牌长青的关键在于传承与创新。
传承是青啤人对匠心的持久坚守。青岛啤酒秉承“好人酿好酒”的百年世训。酿好每一瓶酒，是每一个青啤人执着的追求。对待生产中的每一道工序，青啤人都心存敬畏、精益求精，每一瓶啤酒都需要经历1800道关键质量控制点的严格把关。传承也是青啤企业文化的薪火相传，“守正创新，行信致远”是青啤人一直持守的核心价值观，对消费者的诚信与尊重体现在青啤企业生产经营的方方面面。
创新让青啤品牌不断焕发生机活力。多年来，青岛啤酒以科技创新为引领，建立了“基于数字化端到端的魅力感知质量”管理模式，形成“基础质量+特色质量+魅力质量”的三叠加质量管理体系。依托这一超前又严谨的保障体系，青啤不断推出一系列高质量特色产品，已拥有包括一世传奇、百年之旅等在内的9大系列、70多个产品矩阵。
青岛啤酒还表示，持续满足消费者高品质化、多元化、多场化需求，为打造古老又年轻的青啤品牌不断注入新活力。
厦门国贸：品牌活力源自品牌的创新性与成长性
厦门国贸认为，品牌活力源自品牌的创新性与成长性，这也是发展新质生产力的内在要求。
“首先，品牌引领能够激发企业的创新活力，推动企业不断追求技术和产品的创新，打造企业的核心竞争力，从而在新质生产力的浪潮中保持领先地位；其次，品牌能够直接反馈市场和客户的需求，提升企业产品质量与服务水平，助力价值链向‘微笑曲线’的高端攀升。此外，品牌具备天然的‘长期主义’属性，与新质生产力的绿色可持续发展导向是一致的。”厦门国贸方面表示。
厦门国贸表示，公司于2022年做了“十四五”品牌战略升级，推出ITG Solutions供应链解决方案品牌，并于2023年推出供应链、产业链、价值链“三链融合”的新业务模式。
此外，厦门国贸还将品牌塑造与企业文化建设相结合，对标“一流”，鼓励“创先”，打造具备文化自信的中国品牌。在探索业务转型、迈向新质发展的过程中，品牌起到了引领、推动与赋能的作用。
建发股份：持续提升供应链创新，是品牌价值成长最重要路径
建发股份方面表示，在品牌经济的全新阶段，对于建发股份这样的供应链运营龙头企业来说，推动品牌价值成长的最重要方式，是持续提升供应链的创新和可持续性。供应链作为连接生产和消费的重要桥梁，其效率、透明度以及环境和社会责任的表现，直接影响品牌形象和市场竞争力。
建发股份认为，“创新驱动效率提升”和“可持续发展凸显品牌责任感”系其近年来重要的品牌建设内容。
同时，建发股份认为，通过新质生产力——比如对供应链的优化，将使得产品更快更高质地到达客户手中，这直接增强了客户对品牌的正面认知和忠诚度，从而提升品牌活力。而品牌活力可以通过持续的市场活动、创新文化的培育不断提升新质生产力。新质生产力的提升又可以通过市场表现、顾客评价反哺品牌形象，形成良性循环。
洋河股份：品牌价值可持续增长，产品质量是根基
在洋河股份看来，推动品牌价值成长的因素主要有三个：消费者培育、渠道和营销组织建设以及质量。消费者培育方面，洋河股份指出，在名酒时代下，消费者的酒类需求朝着品牌与品质方向发展，背后是对于品牌文化、品类品质与产区概念需求的不断增强。洋河以消费者消费偏好、品牌体验等角度的数据为基础，深挖和分析用户认知情况，与消费者形成互动，实现最大程度地贴近需求。
在渠道和营销组织建设维度上，洋河股份介绍称，公司着眼于全国市场的增长，在以市场为中心的同时，因地制宜，针对不同市场所处不同的发展阶段，研判营销策略，从产品布局、渠道建设等多方面制定差异化营销策略。一是推进市场全国化，强化增点扩面、深化乡镇下沉、优化消费者培育，进一步拓展省外市场；推动区域市场拓展。二是迭代优化营销组织架构，强化面上统筹、区域聚焦策略，更好驱动业务发展。
质量方面，洋河股份表示，消费者对白酒消费有了更高追求，更高品质原酒成为新的发展机遇，不断升级的产品和过硬的品质是一个品牌长足发展的根基。
丰田汽车：绿色发展是高质量发展重要底色
丰田汽车方面认为，高质量发展一个重要的底色就是绿色发展。作为一家向移动出行公司转型的汽车企业，在电动化领域，丰田汽车通过不断的技术创新向碳排放发起挑战，致力于通过BEV、HEV、PHEV、FCEV等“多路径技术路线”实现碳中和目标；在智能化领域，丰田汽车秉承“创造充满多样性与笑容的未来移动出行”的想法，努力为用户的出行带来更多安全、舒适与便捷的高质量体验。
为了匹配中国汽车市场的发展速度，满足中国顾客的需求，丰田汽车在中国不断强化电动化、智能化的本土研发和本土企业合作，不断发挥与释放品牌在转型中的活力，共创汽车新未来。
值得注意的是，以转型成为移动出行公司为目标，丰田汽车提出了“共创汽车新未来！”这一口号。这背后蕴含的深意是，丰田汽车对于汽车产业可持续发展的理解，也被其视为品牌价值成长的持续推动力。
现代汽车集团：推动品牌价值成长，关键在产品创新升级
现代汽车集团方面表示，品牌活力与新质生产力是相辅相成、相互促进的关系。品牌活力是促进新质生产力的不竭动力。反之，新质生产力也是激发品牌活力的催化剂。唯有将品牌活力与新质生产力进行紧密结合，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现稳步发展。
据了解，在全球最佳品牌排行榜上，现代汽车集团的品牌价值连续13年持续上升。
现代汽车集团方面表示，推动品牌价值成长，关键在于加强产品的创新升级，推动多元化布局，并以创新营销赋能品牌发展。品牌发展要以用户为中心，只有为用户带来更有价值、更丰富的产品和服务，并以创新营销击中用户心智，才能实现品牌价值的持续成长。
起亚中国：以原创性创新，持续焕发品牌活力
在起亚中国方面看来，品牌活力与新质生产力相互依存、相互促进，二者之间的纽带是科技创新，共同指向可持续发展的长期主义。因此，起亚希望以不模仿、不跟随的原创性创新，持续焕发品牌活力。
起亚进入中国市场也已经二十余年，见证了中国汽车产业的快速发展。起亚中国内容传播部部长胡慧敏表示在这一过程中，起亚坚持以用户为中心的品牌理念在设计研发、生产制造、营销服务等全链条推陈出新，为全球消费者提供创新的出行体验。
因此，对于一家企业该如何长期积累品牌价值，起亚中国方面表示称，品牌价值是企业重要的战略资源，反映了消费者对品牌的信任度和抵御市场考验的硬实力。推动品牌价值成长，绝非一朝一夕，而是长期主义与专业主义交织的漫长过程。
每日经济新闻
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