“明星大头”看腻了？海报为何总有抄袭门？我们和上影节海报设计团队聊了聊

影视剧海报上，为何总是“明星大头照”或是“全家福合影”？国产海报为何常与山寨、抄袭为伴？影视双节临近，各路佳片、新作来沪的同时，也将带来一场海报的视觉盛宴。日前，第24届上海国际电影节发布官方海报，也把背后的设计团队“浅葱文化”引入大众视野。对于如何做好电影海报设计，以及海报设计领域存在的问题，这支年轻的团队有着自己的思考。

艺术给了我们灵感

浅葱文化成立于2018年，成员大都为90后。你可能没听过他们的名字，但你很可能看过他们的海报。近年来上映的电影《春潮》《吉祥如意》《受益人》《新神榜：哪吒重生》，热播剧《棋魂》《沉默的真相》等都有浅葱文化设计的海报。

棋魂

浅葱文化注重提炼电影核心内容以及深层次意义，将艺术元素和暗示符号融入海报设计。比如电影《春潮》的概念海报融入了意大利著名画家莫迪里阿尼的绘画风格，灰暗的色调和人物空洞的双眼暗喻着祖孙三人压抑的家庭关系，这张手绘海报在网上流传甚广，也让电影节组委会眼前一亮。

春潮

“我们一直在关注上海国际电影节，去年就在想什么时候能为上影节设计海报，没想到这么快就能实现愿望。”浅葱文化创始人孙晓萌还记得收到邀约时的激动心情，她介绍，今年的上影节海报设计项目耗时2个月左右，创意时间就占了一个多月。

相比单个电影，电影节海报设计难度更高，压力也更大。“上影节是有国际影响力的电影节，今年又刚好是建党百年，大量时间都花在如何融合电影和建党百年两个元素。”最终，孙晓萌找到了纪录短片《火车进站》这个融合点，以老式火车来体现历史滚滚前行，寓意“百年光影，步履不息”，海报中的手绘比重约占30%。

马赛克少女

浅葱文化团队成员几乎都是专业美术院校毕业，有较强的绘画功底。他们的许多海报都是纯手绘的，比如获得意大利A设计大奖赛(A Design Award)图形与视觉传达类竞赛单元白银奖的《马赛克少女》。这张海报画面参考了美国画家爱德华·霍普的风格，色调很像曾经亮相上海博物馆的那幅《夜游者》，去掉海报上的文字，放在任何一家美术馆里都不会觉得违和。

莫迪里阿尼和爱德华·霍普都是孙晓萌非常喜欢的艺术家，她也喜欢从这些艺术家的作品中获得灵感。在她看来，优秀的电影海报设计应该像《沉默的羔羊》那样，充满细节和故事。“海报是电影的一张脸，需要贴和电影的气质。制作一张成熟的电影海报，海报设计师需要考虑电影内容、艺术表达、片方需求等多方的综合平衡。”

受益人

避免抄袭，只能提高自己阅读量

为了增加宣传频次，不少电影都会发布多张不同的海报，比如在剧本开发阶段就会有概念海报，“官宣”主演时会放出角色海报，杀青时会发布杀青海报，定档时又会发布定档海报，还有人物关系海报、幕后特辑海报、破X亿海报……“有些项目可能要做到几十张海报。”孙晓萌说。

尽管电影界流传“一张好海报值2000万票房”的说法，但她并不认同海报可以影响票房。“目前我个人还没听说过这样的案例，海报更多是用来打开大众视野，引发观影期待的。”身处行业中，孙晓萌觉得做电影海报设计的人并不少，一些片方公司也会有自己的设计师，不过， “电影海报设计师”还很难被看作一个固定的职业群体。“据我了解，美术院校中还没有一个这样的学科。我们在招新的时候，大部分人都是学的纯艺术或者设计，进入行业后通过不断看电影、和片方打交道来摸索电影海报的感觉。”

近年来，常有海报因抄袭、山寨引发热议，不少人将其归咎为市场原因和行业风气。孙晓萌坦言，设计师都会想办法避免抄袭问题，但海报设计行业属于大众接触面广的传媒行业，很多情况可能是不小心撞上，只要在创意上有相似之处，网友就可能会觉得抄袭。

“要避免这个问题的唯一方式，就是提高自己的阅片量和阅图量，多看一些艺术作品。”孙晓萌给团队下了硬性规定，一周内不要少于观看三部影片，公司经常在国外采购艺术杂志画册，供大家阅读。“多看，才能明白这个题材该用什么创作方向，才能避免撞车。不断学习是我们最基本的公司规则。”

吉祥如意

“大头”海报不会退出历史

如今，很多电影海报都是“明星大头+大场面”或者“全家福合影”，缺乏艺术和创意。在每年的影视节交易现场，各个影视机构摆出的海报丛林更是成为明星的“人头山”。孙晓萌介绍，“大头”海报形式其实早就不流行了，现在市面上的海报大都在努力走艺术感、风格化路线，这也说明大众审美水平和接受度都在不断提高。

“不过，‘大头照’‘全家福’不会彻底退出历史舞台，在海报中出现具象人物画面是一种社会需求。很多信息无法用文字表达，大家需要看图来了解影片中有哪些角色。当下海报设计师需要思考的是，如何让这种海报更加美化、风格化。”比如在《棋魂》双人海报中，同样放了很大的人物特写，但浅葱文化加入手绘处理，用纵横交错的黑白笔锋来营造热血氛围。

沉默的真相

《沉默的真相》的海报也采用“全家福合影”的构图，但在其中加入了油画的风格。所有演员集结在一张黑色背景上，每个人的嘴部都用油画刀涂掉一块，更能表现出演员以眼神去表达的沉默情绪。“我在看到片名和剧情简介时，第一瞬间联想到这个创意。当时还有点顾虑，涂掉嘴部后，每个人物的识别度会降低，很感谢项目里片方、导演及演员都很支持这个海报创意。”

生活家

浅葱文化还给最近热播的《生活家》做了一系列人物海报，背景里，每个人都晕染着不同色调的光。接项目之前，他们和《生活家》制片人聊了聊，得知它要传达当代女性积极向上的感觉，就在海报设计中努力去营造一种阳光、温暖的氛围。《生活家》也是孙晓萌最近喜欢的一部剧，平时他们都会追剧，有时工作到凌晨，大家会在公司集体看一部电影来放松。“这一行报酬比较合理，但很辛苦，压力一直都在。”

目前，使用纯手绘海报的艺术类影片比较多，但孙晓萌认为，是否适合纯手绘，更重要的是看影片调性。比如《受益人》就是商业影片，由浅葱文化为其制作的纯手绘海报以超现实主义的手法去体现影片中的荒诞元素，同样有着不错的宣传效果。“无论采用何种形式，表达影片核心的点是最重要的。现在海报的风格越来越多元，大家都在努力做一些改变和创新。很难说未来会流行什么样的风格和趋势，在电影海报设计领域，也许‘百花齐放’这个词是最恰当的。”

栏目主编：施晨露 文字编辑：张熠 图片编辑：邵竞

题图说明：第二十四届上海国际电影节海报本文图片：受访者 提供来源：作者：钟菡

本文来源：上观新闻

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