微信公众号的运营策略与传播特征深度研究.docx

微信公众号的运营策略与传播特征深度研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2微信生态的重要性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3本研究的实践价值与理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1国外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2国内相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究不足与本文切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.3技术路线与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4概念界定与术语说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.1微信公众号定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.2运营策略内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4.3传播特征要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

二、微信公众号运营策略体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1运营目标设定与定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.1目标受众画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2品牌形象与价值传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.3发展目标的层级规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2内容生产与创意策划机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.1内容选题方向探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.2内容形式创新与适配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.3内容生产流程优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3用户增长与互动维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.1新增用户获取途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.2用户关系深度管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3.3社群氛围营造与活动组织．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.4推广渠道整合与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.4.1内部流量挖掘与转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.4.2外部合作与联动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.4.3数据监测与运营优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

三、微信公众号传播特征的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1传播路径与节点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1.1信息扩散的典型路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.1.2影响者角色的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.1.3用户参与

网址：微信公众号的运营策略与传播特征深度研究.docx https://mxgxt.com/news/view/1637305

相关内容

美妆行业社交媒体营销中的微信公众号运营策略研究
时尚类自媒体平台运营策略研究——以微信公众号“黎贝卡的异想世界”为例.doc
揭秘！微信公众号高效品牌传播与推广策略
基于传播心理学的“微名人”社交媒体行为特征及策略研究.docx
中国内地艺人经纪特性及运营策略研究
策划方案的公关传播策略和品牌形象营造.docx
健美比赛媒体传播中的口碑营销策略研究.docx
直播带货年度社交媒体平台选择与运营策略研究.pptx
电影口碑营销策略与传播机制研究
企业公关传播策略规划.docx

随便看看