「百度短视频营销」百度系短视频有怎样的商业玩法?

发布时间：2024-12-11 22:12

短视频在百度生态下，有着怎样的用户和流量基础?

刚刚过去的2020鼠年，因为疫情影响、线下似乎格外冷清;但互联网线上却是一片欣欣向荣。这其中增长最显著的，当属短视频赛道;而百度旗下的短视频APP增长势头迅猛，格外引人注目。

图：Questmobile 2020中国移动互联网“战疫”专题报告

聚焦短视频赛道，目前百度视频布局可以用一个词来概括：一超多强，由2亿+日活的百度APP领衔，好看视频、全民小视频、贴吧视频、百青藤视频联盟、秒懂百科视频等矩阵组成，去年上半年已经超越了3.1亿日活。

进入了后移动时代，互联网界也从看存量、看日活的思路上，转向到看增量、看内容分发量、看使用时长上;毕竟“高频短时长”是工具类APP的通性，用完即走则意味着流量的商业价值存疑。

百度产品矩阵，近年来保持着蓬勃发展的一大原因，就是“发力短视频”。

其中，百度APP作为国民级应用，去年视频分发量提升了46%;而好看视频以独立APP人均使用时长70分钟、视频分发量提升166%的骄人成绩，说明内容生态足够丰富、用户黏性极高。

图：近日网友在好看视频直播义卖3000斤大米捐赠武汉

2019年短视频赛道的黑马，当属百度旗下的“全民小视频”，这是一个记录生活和分享有趣知识的竖版视频平台，深受年轻用户青睐。

根据Questmobile数据，去年全民小视频月活用户数同比增长率达到了994%，也因此荣获“2019中国移动互联网APP用户规模增长之星” 。

相关专家分析称，全民小视频基于百度AI技术，优化内容消费模式，实现优质内容和兴趣点人群精准匹配和精准分发，帮助创作者用内容找到观众——这成为了其高速增长的决胜法宝。

图：全民小视频获得年度增长之星

百度系短视频流量充沛，有怎样的商业玩法?

“有事搜一搜，没事看一看”——百度的短视频分发方式，也是以“搜+推”结合，这意味着搜索推广、信息流推广都可以和短视频有机结合。尤其是在信息流端，天然的资讯和原生内容环境对短视频更偏爱，因此越来越多的样式和玩法涌现出来。

1)常规信息流短视频

信息流视频常规样式有大图视频/下载等样式，百度平台优化wifi和4G下自动打开，让用户体验非常流畅;相对于营销链路，则尽可能地让内容更吸睛、完播率更高，视频和营销页、小程序、电商调起的秒打开、来回切换，则让用户流失达到了极低。

2)内容定向推送能力

“内容定向”则是短视频利用AI驱动、独特衍生出的创意玩法。人工智能通过识别视频中明星、剧目、综艺等内容，可以实现将相关度极高的广告在播放后推送——比如视频中明星代言的产品广告、视频中出现的车辆品牌广告、综艺节目和赞助品牌的联动等等，从而让观看者(如明星粉丝)对广告相关度认可、观看的意愿更强，营销效率得以提升。

3) 竖版小视频

全民小视频的用户中“Z世代”占比超过84%、其纯视频流、竖版沉浸式体验场景，让针对年轻群体的“内容营销”有了极大发挥空间。品牌方通过与海量头部KOL支持品牌视频，引导UGC参与挑战赛，创意浮层广告外跳而形成推广闭环，结合粉丝沉淀运营，从而实现“品效合一”的营销目标。

图：全民小视频-挑战赛案例展示

4)知识百科短视频的多重玩法

短视频和知识营销是天造地设、相辅相成的一对，秒懂短视频给了营销者足够的想象空间。百度百科是国民级的权威知识百科媒体，旗下的秒懂百科短视频迎合当下短视频阅读习惯，体验更生动流畅，同时也缩短了知识获取的时间。“品牌故事”让网民更生动活泼地了解品牌，“秒懂说明书”可让繁琐的产品说明视频化，“秒懂软植入”则开放了大量教育、通用词条可植入品牌内容，由品牌发声传播相关行业知识，锁定专业权威的品牌形象。

图：秒懂软植入-“雅思”词条下，品牌方提供相关内容+品牌露出

除此之外，激励视频、视频选项卡、视频贴纸、试玩广告、视频手势互动等创新玩法也已陆续上线，“看得好”还加上“玩得爽”，互动性得以全面提升。

图：激励视频互动性玩法

资源再好，视频拍摄也是难为无米之炊，百度有什么方案?

根据统计，2019年百度短视频广告数量猛增，生效创意数增长了5.2倍、有展现创意数则增长了4.8倍。如此规模的增长，是百度平台和广告主双方共同努力的结果;视频难拍，但专业的事情用专业的工具、交给专业的人，一下子就迎刃而解。

“慧视”——免费快速拼接短视频

慧视平台整合了最新的视频合成技术，提供视频模板，使用者可以将文字、图片、视频素材内容嵌入编排，仅仅几分钟就能完成酷炫的“快闪视频”，这一切都是免费使用的;无门槛、极大的便捷和灵活性，让做视频和做图片一样轻松，并在商务服务、职业教育等行业的投放中取得了极好的效果。

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