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2020-11-04 | 阅读：1446

短视频平台，不止是一个内容消费平台，其价值也不单单是品牌信息的曝光，更是一个社交平台。

短视频如此受到全民热捧，核心在于“参与感”，在整体广告市场下滑的大背景下，头部短视频平台却依然能够维持三位数的增长率。

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随着短视频商业化不断深入，在玩法的探索与创新层面，也呈现出越来越多的可能性。广告主如何高效玩转短视频？只把短视频当成一个发广告片的新渠道？还是有更大的可能性？

曝光，激发互动、参与感与裂变

短视频平台，并不单是内容消费平台，或是保证品牌信息的曝光，更重要的是让品牌与受众能够在平台上发生互动，激发更深层次的价值。它之所以现在受到全民热捧， “参与感”非常重要。

如今用户已经不是单纯观看短视频，他们更有感兴趣的是参与。并可以自主去选择自己喜欢的内容。对品牌来说，通过短视频和用户进行互动，来调动用户的积极性，提高品牌与用户之间的交互能力，并且激发用户传播到自己的社交圈，已经成为品牌抓住用户注意力的重要方式。

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利用明星、网红、KOL强势种草

因为互联网大环境的特殊性，消费用户无法直接体验到现实生活中的商品或服务。此时一个合适的，值得信任的影响者就可以直接帮助产品曝光，增加短视频中产品信息的可靠性。

在营销中，不同的目标群体、品牌应该深入调查用户的兴趣偏好，从而选择合适的明星/网红/KOL作为视频的主角，吸引消费者。让短视频话题发酵，得到关注，实现病毒式营销。

撰写真实故事，留下印象深刻

品牌短视频营销中，有个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。

如今的广告主也在变，他们在意的已不是LOGO够不够大，而是是否能把产品或者品牌融入到原生内容中，并且用内容去打动用户，这一点非常重要。

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不止流量思维，更要粉丝长效经营

如果品牌精心创作的内容，单纯只是为了一次流量，那就大错特错了。内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营，才是关键！

品牌能够持续产出优秀精良的内容，是要获取高质量的粉丝。用户的价值要大于流量的价值，品牌一定要把流量思维转变为用户思维。这些用户，不仅仅自身的粘度很高，而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。

短视频的直观以及有效的互动性，是时代催生的产物。在新的起点上，以内容输出的创作者其实不是走进寒冬，是迎来了春天。短视频正在重塑人们接触世界的方式，也成为商家驱动商业价值的新选择！

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