男明星在化妆品代言中的崛起与未来趋势

01男明星代言化妆品的市场趋势

【 话题背景与讨论 】

近日，在综艺节目《姐妹们的茶话会》中，主持人围绕 男女生审美差异展开讨论，并播放了一段引人深思的短片。短片中，导演兼演员赵薇提出疑问：“为何所有女性的化妆品、护肤品、睫毛膏、粉底等，都由男性明星代言，而真正的女性消费者却鲜有机会出现在广告中？”

这一话题引发了嘉宾们的热烈讨论。演员兼歌手赵小棠坦言：“从个人角度出发，我作为女性艺人，确实不太能接受男性艺人抢占我们的广告资源。”当化妆品品牌更倾向于选择男艺人作为代言人时，女性艺人在化妆品广告领域的工作机会无疑会受到挑战。

节目中的 讨论揭示了明星代言市场中出现的这一现象，以及对女性艺人资源的担忧。

【 热门话题分析与数据支持 】

记者在微博上发现，“彩妆代言”已成为热门话题，其中热度最高的是多位男艺人的彩妆代言宣传，如纪梵希彩妆代言人蔡徐坤、巴黎欧莱雅彩妆代言人王源、阿玛尼彩妆代言人易烊千玺等。这些现象不仅揭示了化妆品市场的某种趋势，也引发了人们对“男明星代言化妆品”这一现象的广泛关注和热议。

2019年精品研究院所发布的《男明星代言美妆关联网络热度排行榜》揭示，在2019年前两个季度里，男明星所代言的美妆护肤品在网络上的热度均超过了50，其中最高热度更是达到了78.7。这一数据充分展现了男明星在美妆领域的代言影响力。

此外，在“微博综艺”进行的一项关于“ 你如何看待男明星代言化妆品”的投票中，9000多名参与者中，超过半数的选民，即超过5000人，选择了“都可以，主要看和产品是否适配”；同时，有3000多人持支持态度，认为“男艺人代言更吸引女性购买”；而仅有不到1000人表示“接受不了，还是应该找女明星更能展示产品效果”。由此可见， 多数人对男明星代言彩妆或护肤品持开放甚至欢迎的态度。

【 市场选择男明星的原因 】

这一现象背后的原因，与商家对“ 流量明星”的重视以及粉丝的购买力密不可分。2018年，被业界誉为“偶像元年”，各类火爆的选秀节目将“爱豆”“流量”“妈妈粉”“女友粉”等新词汇引入大众视野。正是在这一年，有18家化妆品品牌纷纷启用了男艺人作为代言人。而到了2019年，这一数字更是增至24个品牌，众多男明星被各大品牌签下，担任代言人或形象大使。

商家们选择男明星代言美妆广告，无疑是瞄准了其背后庞大的粉丝市场。一位化妆品牌公关人士在接受北青报记者采访时透露：“正是近几年选秀、偶像文化的兴起，让商家们逐渐意识到跨性别代言所带来的 强大带货能力。”

时趣数据研究院发布的《2018美妆行业洞察报告》进一步指出，如今彩妆与护肤产品的关注人群呈现愈发年轻化的趋势，其中90后甚至00后已经成为彩妆产品的主要消费群体。大数据分析显示，粉丝群体对流量明星的崇拜，使得他们愿意为偶像代言的产品付费的比例高达40%至50%；而对于某些拥有千万级粉丝的顶级流量明星来说，这一比例更是飙升至60%至70%。

【 男明星代言的案例分析 】

事实上，男明星代言彩妆并非新鲜事。早在1996年，日本影星木村拓哉就曾成为首位代言口红的男明星，其广告效应使得该品牌口红迅速售罄。如今，这一现象正在中国市场上重演，男明星在美妆领域的代言影响力日益凸显。

2018年，因网剧《镇魂》而声名大噪的 朱一龙，在与妮维雅携手合作后，其代言产品竟在短短两天内全部售罄，甚至相关礼盒在上架仅四秒后便被抢购一空。随后，当他与欧莱雅达成合作时，“#欧莱雅朱一龙#”的话题在社交平台上掀起热议，阅读量高达35.9亿，讨论量亦达到1580万。

今年1月8日，拥有庞大粉丝基础的 易烊千玺宣布成为阿玛尼彩妆代言人，此举使得阿玛尼品牌人气暴涨。消息公布后，转发量迅速突破100万，品牌热度排名也由2019年第四季度的第十位攀升至2020年第一季度的榜首位置。今年8月，阿玛尼更是将易烊千玺晋升为全球代言人，足见其影响力之深远。

【 代言影响与未来趋势 】

流量男星不仅能为美妆品牌带来可观的收益，还能提升品牌的美誉度。据《北京青年》周刊美妆版记者苏悦怡所言：“在中国，顶尖艺人的数量有限，对于希望在美妆领域占据领先地位的品牌来说，能够签下这些艺人无疑是一种实力的象征。”

此外，社交媒体平台上涌现出众多“男美妆博主”，如欧美美妆界的Jeffree Star和James Charles，他们的频道订阅量均超过千万；而国内如李佳琦、骆王宇、隔壁的凯凯等男性美妆博主也深受粉丝喜爱。在 男性审美观念日益多元化的今天，彩妆市场正吸引着越来越多的潜在男性消费者。

2020年，随着“大女主剧”的集中上映，广告与影视作品中的女性形象正经历着深刻的变革。昔日传统的柔弱女性形象，正逐渐被如今自立自强的现代女性角色所替代。这一社会现象的背后，折射出 女性社会与经济地位的不断提升。在这一背景下，彩妆广告中男明星与化妆品的结合，所展现出的细腻与温柔，无疑强化了潜在女性消费者的自我意识与地位感。

未来展望

流量仍是关键。面对男星代言美妆的趋势是否会持续的问题，受访者普遍认为，只要流量不减、商业价值和粉丝支持依旧，这种代言现象就会长久存在。然而，彩妆行业的公关专业人士也指出，未来的代言人选择将不再局限于“男明星”或“女明星”，而是会通过大数据分析，选出最能触及消费群体的明星来担任。随着消费群体的多元化，这种“男明星主导”的代言风格或许会逐渐改变。

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