宝格丽偏心事件背后的奢侈品牌困局与反思

01代言圈现状

品牌代言圈的复杂程度，丝毫不亚于宫斗剧。一个看似普通的代言头衔，实则蕴含着犹如游戏段位般的“鄙视链”，其中细微的差别可能导致咖位的显著变化。特别是在顶级奢侈品牌圈，地位更是显得举足轻重——在饭圈中，能够获得顶奢代言被视为稳操胜券的象征，无论与谁相比都能占据上风。然而，这个名利场的座次并非一成不变，背后总是暗流涌动，较量无处不在。

02宝格丽事件

△ 事件概况

近期，宝格丽引发了广泛关注，其官方账号发布的一组照片在网络上引起了热议。有细心的网友发现，宝格丽似乎对两位全球代言人Lisa和刘亦菲采取了“区别对待”的策略：在宣传中频繁提及Lisa，而刘亦菲则似乎被忽视。更令人瞩目的是，宝格丽CEO在发布合影时，竟然将刘亦菲“裁剪”出局！这一举动引发了猜测，有人推测这是为了迎合LV三公子的喜好，从而故意推崇Lisa。从CEO所晒的照片中可以看出，Lisa在每张照片中都占据了C位，这种明显的偏爱甚至连Lisa的粉丝都感到“受宠若惊”。

再仔细观察那些合影，不难发现刘亦菲被安排在边缘位置，显得有些局促，而Lisa则占据了宽敞的空间，这种明显的待遇差异确实令人瞩目。

有网友认为，此次活动主要针对的是国外市场，Lisa作为国际知名艺人，其影响力更甚，因此宝格丽如此安排并无不妥。此外，Lisa比刘亦菲更早加入宝格丽，其资历也更为深厚。然而，另一些网友则表达了不满：“如此明显的偏袒实在令人不齿，直接损害了品牌的形象！”

需知，中国市场对奢侈品市场的贡献举足轻重，宝格丽此举无疑是一种“逆向操作”。当然，也有部分网友认为大家的反应过于激烈：“可能品牌只是想单独展示每位代言人的特色，但由于平衡不当而引发了误解。”

然而，有人随即指出，上次品牌CEO在社交媒体上晒照时，就曾刻意裁剪掉刘亦菲和杨洋，此事还曾登上热搜榜。因此，大家纷纷猜测，宝格丽是否打算“更换主要代言人”？

△ 事件的影响及争议

宝格丽此次事件的影响究竟如何，众说纷纭。究竟是CEO处理不当，还是品牌有意为之，亦或是明星地位真的发生了变化？这些观点的差异在所难免。然而，若与其他奢侈品牌的失误相比，此次事件似乎并不算什么。

如今，许多国际品牌在中国进行营销时，常常因“水土不服”而闹出笑话，甚至直接触碰到敏感话题。

更早些时候，杜嘉班纳在2018年发布的一则广告片中，因台词和模特动作均涉嫌对筷子的误解，从而表现出对中国文化的明显不尊重，结果引发了广泛的批评，甚至被舆论逼至“退圈”的边缘。

这些备受争议的事件，都暴露了奢侈品行业的“傲慢病”：他们想要在中国市场赚钱，却不愿花精力去了解本土文化。以宝格丽为例，品牌为何对Lisa如此偏爱？说白了，就是看中了K-pop的全球流量，希望通过粉丝经济来迅速“去老龄化”。Lisa在社交媒体上的高播放量和互动量，无疑为品牌带来了可观的“营销数据”，直接击中了品牌的“年龄焦虑”。然而，这种策略也存在不小风险：中国市场贡献了全球35%以上的销售额，但品牌为了追求“速效流量”，却忽视了高端市场的核心要素——稀缺性和价值观认同。

03奢侈品行业的普遍问题

△ 奢侈品牌文化误解

说实话，当代言逐渐演变为单纯的流量竞赛时，奢侈品便失去了那种深入人心的认可感。这种认同，并非通过剔除合影、过度追捧明星所能获得。品牌若一昧将消费者视为“数据收割者”，最终只会导致自食其果。

当前，整个奢侈品行业都陷入了一种“数据至上”的怪圈，过分追求制造话题，却忽略了奢侈品真正应该贩卖的是其深厚的文化底蕴和匠心独运的传承。

△ 流量与文化认同的冲突

最后，我们不禁要问：当流量和文化认同产生冲突时，奢侈品品牌究竟该如何选择？正如宝格丽事件所揭示的，短期的流量或许能带来关注度，但长远来看，真正的成功仍需依赖对品牌文化根基的坚守和对消费者认同的培养。毕竟，只有在文化认同的基础上，品牌才能长久地立于不败之地。

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