网红是女人的天下？Instagram当红美妆博主都是男人

发布时间：2025-08-02 14:49

男性美妆博主崛起：打破性别界限的新消费潮流[k]

过去被视为女性专属的美妆领域，正被一群男性博主打破边界。继Michelle Phan和Pony之后，一批拥有百万粉丝的男性美妆博主（beauty boy）在Instagram上迅速崛起，推动“化妆无性别”理念走向主流[k]。

美国彩妆品牌CoverGirl在2016年率先启用17岁男孩詹姆斯·查尔斯作为首位男性代言人，开启行业先河[k]。此后，17岁的路易斯·巴尔成为英国品牌芮谜伦敦的代言人，25岁的英国博主杰米·杰克也于同年与欧莱雅签约，并发起“化妆无性别”活动，致力于推动美妆去性别化[k]。

17岁的路易斯巴尔，来自：博主的youtube

其中最具代表性的当属拥有300万粉丝的曼尼·古特雷斯，他于2017年1月成为美宝莲史上首位男性代言人，并推出联名款睫毛膏与口红组合[k]。在其广告中，他自信展示精致妆容，强调化妆是一种艺术表达，“我依然是个自信的男人”[k]。

曼尼的化妆视频截图

曼尼的美宝莲广告，来源：美宝莲的官方ins号

《卫报》指出，男性参与美妆象征着传统性别规范的加速瓦解，尤其受到千禧一代欢迎[k]。帕特里克·西蒙代克等博主以日常可复制的妆容吸引240万粉丝，他认为数字时代让男性化妆变得自然，“你可以通过网络连接世界，并感觉一切正常”[k]。

事实上，男性化妆早有渊源。从欧美变装秀中的面部修饰技法，到大卫·鲍伊、拉塞尔·布兰德等摇滚明星的夸张妆容，男性对美的追求从未缺席[k]。如今，Instagram等社交平台不仅成为内容传播阵地，更推动电商转化——平台测试购物功能、第三方开发图像识别购物流程，均凸显其商业潜力[k]。

品牌启用男性美妆博主，既是迎合年轻群体对个性与包容的认同，也是看中社交平台带来的高效流量变现路径[k]。当男性坦然面对镜头涂抹口红、刷涂睫毛膏时，这不仅是审美多元的体现，更折射出社会对性别角色认知的深刻变迁[k]。

作者｜苔衣

文章来源：【电商在线】公众号，原文《网红是女人的天下？Instagram当红美妆博主都是男人》，大数AI优化

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