“传播内容创作者”的诞生， 创意与制作将走向融合

AI和媒体的发展将开启创作者和制作执行者的整合，彻底颠覆目前广告的作业系统。

首先，企业已将市场策略和创意更多整合入甲方。传统的企业是商品生产为主的模型。但是现在的产品要求更加复杂的产业链和分工合作，现在的企业要100%自行生产一个商品的所有部件，完成组装，几乎是不可能的，也是不经济的。现在新的企业更加重视创新和设计，拥有产品设计和专利，而将产品拆分成部件，交给产业链去生产甚至是组装。这方面苹果就是典范。这样可以更高效的轻资产运营。新一代的企业将，产品的技术创新，用户的需求场景体验设计，视觉形象设计，渠道，市场营销策略和营销创意方向，更多脑力的部分进行整合，而将重资产，劳动密集型的生产外发并压价降低成本。

其次，媒体的改变，短视频自媒体的发展，技术的突破，再次将媒体，创意人和广告影片制作者整合在一起。AI的加入，技术和器材的瓶颈被打破，都将加速创意和制作者合二为一。当然现在自媒体短视频是低成本和制作粗糙的，创意也初浅，有些不免低俗。但这只是初期的状态。当“传播内容创作者”的概念就此诞生，也注定他们会成长。会重新整合传播结构 “传播内容创作者”将成为新的组织单元。从一两个人用手机拍拍的低端制作，到上百人顶级专业设备的大团队，在各个预算量级，都会形成新的组织结构，他们将负责广告创意内容的创作。

最终，甲方的改变和媒体的改变，将改变现在的广告作业格局和流程。甲方，整合策略和创意方向，甚至在产品研发阶段就开始整合思考定位和传播。在明确自己的媒体需求，策略方向，创意调性和方向后，他们将对接能在创意方向上，能完善脚本创意和执行的拍摄的，“传播内容创作者”。

其实这个改变一直在发生，从互联网到手机等，新型的企业一直在吸纳广告公司的策略和创意人，让自己拥有掌握策略和创意的能力。制作公司也在逐渐具备创意能力，直接对接甲方。以前广告公司在给甲方客户报一个执行费用，给制作公司留一个更低的执行费用，从制作中留取利润的局面将结束。此外广告公司也开始找寻执行制片和inhouse导演，开始独立完成影片的拍摄制作。同时广告公司，的创意也越发考量广告自己的破圈能力，自发的传播自己拍摄的广告内容，一方面帮客户扩散广告内容本身，另一方面扩散广告片，广告公司为的是扩散自己的影响力。项目为客户而做，也为自己而做，广告逐渐“作品化”主要考虑破圈和扩展“作品影响力”，为客户和广告公司赢的声望。这个其实与自创,自拍,自传的UP主没什么区别，为客户创造内容，同时也为自己创造粉丝，赢的新的客户。当下的广告公司与自媒体内容创作者都逐渐趋向同一种作业方式。

综合看来，在当下甲方逐渐掌握策略和创意方向的情况下，广告公司的创意能力将与制作公司融合产生新型的“传播内容创作者”，就如同当下甲方对接，自创，自拍，自己发布的UP主一样，根据项目预算的区别成为不同规模大小的“传播内容创作者”组织。从一两个人用手机拍的，到上百人用专业设备拍的。他们具备执行甲方策略和创意方向，有自己创意内容并拍摄执行的能力，有的还能自己拥有流量发布内容。满足各个预算量级上的需求。

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