传统媒体在短视频浪潮中的生存之路
截至6月9日,该节目在B站的粉丝数量持续攀升,已突破168.0万大关,单日最高粉丝增长量高达22.2万,同时在抖音平台上的月增粉量也超过了150万。然而,这一迅速增长的粉丝数量并非偶然现象。近年来,随着用户资讯接收习惯从长图文和社交媒体向短视频迁移,传统媒体正在寻找短视频内容的新出路。TikTok、抖音等短视频平台正日益成为Z世代获取资讯的主要渠道。
【 流量迁移与短视频崛起 】
牛津大学路透新闻研究院近日发布报告,将“平台转移”列为2024年新闻行业的关键趋势。报告指出,随着用户资讯接收习惯从长图文和社交媒体向短视频迁移,传统媒体亟需寻找短视频内容的突破口。
事实上,江苏广电旗下的荔枝新闻已先行一步,自2019年起便着手全员视频化转型,专注于原创短视频的创作。同年,重庆上游新闻也宣布其专业记者团队全员转为视频记者,以充实视频生产力。浙江广电民生休闲频道更是于2024年4月发出通知,要求45周岁及以下的员工必须参加短视频培训,45周岁以上的员工则自愿参与。
【 探索短视频内容新出路 】
在受众流失、影响力下滑的困境中,传统新闻媒体探索短视频转型,不仅是对流量资源的挖掘,也是自身潜力的开发及传播渠道的拓展。以近期备受瞩目的“女明星天价耳环”事件为例,从事件曝光、立案侦查到官方通报,相关媒体均能迅速跟进,提供深度解读,形成完整叙事,并通过“追更合集”的方式吸引网友持续关注,留言称赞“合集制作,创意十足”。类似的热点+合集模式也成功应用于成都女子家门遇害、AGK传销骗局等事件的报道中。通过热点事件的合集模式,传统媒体在短视频领域实现转型突破。
01跨平台传播策略
【 内容中台与人设破圈 】
在播报民生新闻时,主播展现出“字正腔圆”的严肃风格,然而在处理“女司机索要150元水冲奶粉”或“卡皮巴拉越狱”等事件时,却巧妙地融入了市井气息,呈现出一种别样的“反差萌”。这种既专业又带有人间烟火气的表达方式,不仅保留了传统媒体的可信度,更通过轻松的风格拉近了与年轻用户的距离。正如网友所调侃的:“主持人既严肃又幽默,让人耳目一新。”
在全媒体时代,传统媒体正努力探索新的发展路径,以扩大传播覆盖面并提升影响力。为了确保同一新闻能在多个渠道被受众广泛接收,他们常常选择将各类新闻事件转化为短视频形式。尽管某些新闻内容可能并不完全适合短视频呈现,但媒体仍会积极尝试,以保持与时代同步的融合发展步伐。这种灵活多变的运营策略,有效避免了内容上的雷同,使得同一新闻事件能够在不同平台上相互补充、形成合力。
02短视频时代的内容重构
【 短视频媒体特性与传播效果 】
短视频的独特媒介特性和算法推送技术,正深刻影响着短视频新闻的内容与呈现方式。首先,“短音视频”巧妙融合了听觉与视觉元素,使其在短时间内就能抓住用户的注意力,即所谓的“眼球优势”。其次,“偏好算法内容推送”基于协同过滤和个体偏好等原则,为用户提供个性化的内容推荐,并通过持续滑动的方式呈现,极大提升了用户体验。
【 叙事重构与用户需求 】
对于传统媒体而言,如何在短视频时代选择合适的内容显得尤为关键。视频技术能够更真实、生动地展现新闻现场,提供超越文字的沉浸式体验,这正是新闻产品向视频转化的核心价值所在。例如,《新闻联播》自2019年推出的《主播说联播》系列短视频,便充分利用了短视频平台的传播优势,打破了传统电视新闻的时空限制,不仅扩大了传播范围,还吸引了更多年轻受众的关注,从而提升了主流媒体在新媒体时代的传播力和影响力。
当然,短视频新闻的出现有效缓解了新闻回避和新闻疲惫的问题,特别是对于那些很少通过传统新闻渠道获取信息的年轻受众来说,更是如此。同时,随着电视新闻的衰落和本地化新闻的沉寂,短视频新闻凭借其算法推荐和低创作门槛的特点,为本地新闻的生产和传播开辟了新的天地。
从整体来看,无论是24小时电视新闻频道、社交媒体,还是短视频平台,都只是新闻呈现方式的变化,其本质内容并未改变,受众对信息的需求也依然不减。在短视频时代,传统媒体要脱颖而出,既要积极应对技术变革,通过中台运营实现跨平台的差异化传播;更要坚守内容的核心价值,用专业和深度来满足用户对真实信息的渴望。
当前,“新闻视频化”已成为全球媒介发展的趋势,新闻行业的转型不再是简单的“要不要采用短视频”,而是如何充分利用短视频来更好地服务新闻。在应对流量压力与坚守专业理念之间,传统媒体需要找到适合自己的短视频叙事策略,这或许是这场行业变革中的关键所在。
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