明星代言推动品牌热度显著提升：最新广告代言效果解析

01代言报告概述

【 报告发布背景 】

“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会携手艾漫数据和《博客天下》共同推出的行业研究报告。该报告旨在发布国内知名品牌及以上级别品牌的新增代言人相关数据，并分别以日和月的频率进行更新。今日，我们将继续发布日度广告代言人效果数据，这些数据主要围绕代言贡献热度指数及艺人热度贡献占比进行评估。值得注意的是，日度代言人效果数据所反映的是代言官宣后两天的数据情况。因此，我们今日特别呈现的是2024年10月16日至10月22日期间官宣代言的代言人效果数据报告（请注意，日度数据的发布时间为T+2，即官宣后的第二天）。

10月16日，知名品牌美力城（MERRYCHENG）重磅官宣，全球品牌代言人正式确定为实力派艺人檀健次。美力城，这家成立于2023年的创新企业，以极简美学和前沿高科技面料为核心，致力于塑造全球领先的高科技服饰品牌。其产品线广泛，涵盖羽绒服、上衣、下装、内衣、童装以及轻户外装备等多个领域。

【 报告主要内容 】

本次报告覆盖了10月16日至10月22日期间官宣代言的代言效果数据，包括代言贡献热度指数及艺人热度贡献占比。继美力城官宣其全球品牌代言人为实力派艺人檀健次后，该品牌在短短两天内（10月16日至10月17日）便收获了显著的品牌热度提升。值得注意的是，檀健次对美力城的代言贡献热度指数高达93.19，这一成绩不仅超越了2024年9月所有新增代言人的热度，更在同品类代言中脱颖而出。此外，在官宣后所引发的声量中，高达99.76%的热度均由檀健次所贡献，这一占比同样超越了2024年9月所有新增及同品类代言的热度贡献均值。

继美力城与实力派艺人檀健次携手后，另一品牌唯怡也于10月18日正式宣布天然饮品代言人赵露思的加盟。唯怡，这家自1992年便深耕植物蛋白饮品的品牌，一直以健康为核心，精选核桃、花生、杏仁、巴达木、碧根果等优质坚果为原料，致力于为消费者提供天然、健康的餐桌饮品。

唯怡品牌在宣布赵露思为天然饮品代言人后，迎来了热度的显著提升。特别是在官宣后的短短两天内，赵露思对唯怡的代言贡献热度指数高达91.20，远超2024年9月同期所有新增代言及同品类代言的平均水平。此外，赵露思所贡献的热度占比高达96.80%，同样超越了该月所有新增代言和同品类代言的平均热度贡献比例。

10月22日，法丽兹（Franzzi）宣布了其品牌代言人为王一博。法丽兹，一家自2009年成立以来便专注于高品质夹心曲奇研发与生产的公司，旨在为顾客带来既美味又时尚的零食享受。

随着法丽兹官方宣布王一博为其品牌代言人，并加大宣传推广力度，该品牌在短短两天内（10月22日至10月23日）便显著提升了知名度。值得一提的是，品牌代言人王一博对法丽兹的代言贡献了高达92.40的热度指数，这一成绩不仅远超2024年9月所有新增代言和同品类代言的平均热度指数，更在官宣后所获得的声量中占据了99.22%的份额，同样超越了同期所有新增代言和同品类代言的热度贡献占比均值。

02数据揭示

法丽兹品牌在短短两天内（10月22日至10月23日）知名度显著提升，得益于王一博的代言效应。王一博作为品牌代言人，为法丽兹贡献了高达92.40的热度指数，这一成绩不仅远超2024年9月所有新增代言和同品类代言的平均水平，更在品牌官宣后所获声量中占据绝对主导地位，占比高达99.22%，同样超越同期均值。

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