文丨酒业家记者 聿春
中粮名庄荟无疑是令人艳羡的。作为中国进口酒产业链整合创新平台，过去一年，名庄荟营收全面突破10亿，增速超50%。而在“谁掌握了更具竞争力的产品谁更具实力和话语权”的今天，名庄荟持续优化上游资源，打造全酒品全明星版图，蹄疾步稳地前行在“做大做强”的道路上。
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缔造全酒品全明星版图
名庄荟已然成为中国进口酒领域闪耀的巨星。
强大的上游资源整合能力是关键。从进口葡萄酒单一品类到进口啤酒、进口烈酒、名优白酒全酒品，从最初的两个品牌到集结全球酒王、爆品的“全明星阵容”……可以说，作为独揽众多国际大牌资源的“国家队”选手，名庄荟早已掌握角逐市场的王牌。
数据显示名庄荟与全球各大产区的知名品牌建立合作，在上游构建全酒品全明星版图，打造中国进口酒产业链整合创新平台，覆盖全球21个主产国、500余个品牌。
记者注意到，在进口葡萄酒领域，名庄荟在全明星阵容上进一步精炼，提炼出“三超五强”的品牌战略，主打澳洲奔富MAX、澳洲洛神和全球名庄酒三大超级品牌，重点打造法国雷沃堡、澳洲麦格根、西班牙菲斯特、法国格兰苏和智利圣丽塔这五强品牌。
与富邑、圣丽塔的合作显然是名庄荟的精彩之笔。
作为新世界葡萄酒的代表，近年来，澳大利亚葡萄酒在中国市场的发展可谓高歌猛进，书写了一个又一个品牌神话。在与澳洲葡萄酒巨头富邑的联袂推广下，名庄荟成功将Penfolds奔富MAX打造成市场上的“爆品”。随后，双方又在洛神山庄等品牌上加码合作，名庄荟于去年九月一举拿下洛神山庄核心系列在中国市场北区、东区、西区的独家代理权以及洛神山庄黑金系列和洛神山庄彩金系列的全国独家代理权。
创立于1880年的圣丽塔酒庄则是智利最古老、最受尊敬的酒庄之一，以创新能力和卓越品质享誉全球，先后被国际主流葡萄酒媒体评为“世界最受推崇的品牌”和“年度最具道德价值标准企业”。旗下的圣丽塔120系列以高辨识度、高性价比的产品特点，树立了圣丽塔高美誉度的品牌形象。在2017年，名庄荟就获得了圣丽塔酒庄的全国独家代理权。
令人关注的还有中粮自有酒庄雷沃堡。据悉，雷沃堡酒庄位于波尔多右岸拉郎德-波美侯产区，是村庄级名庄。2011年，中粮集团斥资1000万欧元，收购法国雷沃堡酒庄，成为首家进入波尔多的中国葡萄酒企业。
成立伊始，名庄荟便树立了做大品牌、超级品牌的核心目标。近年来，名庄荟在“积攒”顶级名庄资源的道路上一直处于行业前列。
记者了解到，西班牙的宾古斯酒庄，法国勃艮第的雷穆父子酒庄、飞蓬酒庄、玛朵酒庄，法国香槟的梦魁酒庄，意大利的佩拓酒庄、瓦迪卡瓦酒庄、泽纳多酒庄、安东尼世家，智利的VIK酒庄以及新世界国家众多名庄均被名庄荟揽入独家代理的怀中。
在进口啤酒、进口烈酒、进口清酒以及名优白酒版块，名庄荟同样表现出对大品牌的执着。
记者注意到，名庄荟进口啤酒来自德国、法国、荷兰等明星产酒国的多个品牌，德国的领鹰是中粮自有品牌，德国的费尔德堡、法国的法盾、荷兰的宝嘉乐5度皮尔森系列由名庄荟独家代理。而费尔德堡经过5年多在中国的销售，凭借其优秀的品质和极高的性价比，成为最受中国消费者欢迎的德国啤酒品牌之一。
名庄荟的进口烈酒来自多个国家，覆盖了威士忌、白兰地、伏特加等品类。值得一提的是，名庄荟独家代理了英国的威廉彼乐和美国的火龙两个巨星品牌。威廉彼乐是世界十大高端苏格拉威士忌品牌，连续20年蝉联法国同品类销售冠军。火龙则是美国第一威士忌品牌，全球年销量超过六百万箱。
2018年，獭祭纯米大吟清酒入驻名庄荟，名庄荟的产品矩阵再添清酒产品线。獭祭被誉为日本清酒的代表，其明星单品“二割三分纯米大吟酿”震撼了世界。名庄荟独家引入獭祭清酒，将为国人带来更加丰富的世界美酒体验。
更加引人瞩目的是，名庄荟的业务版图已经扩入白酒板块。记者了解到，名庄荟已经与国内名优白酒军团达成合作，代理五粮液、五粮液系列酒、茅台酱香酒系列、郎酒、国台和以及自有品牌酒鬼酒。
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全酒品全明星版图背后的硬核实力
名庄荟的实力的确让人难望其项背。
有数据显示，2018年，名庄荟的进口葡萄酒进口量全国排行第一、2018年澳大利亚葡萄酒进口量第一、2018年进口啤酒进口量排行第三，是2018年进口全球名庄酒最多的中国酒商、勃艮第前三大进口商、意大利前三大进口商。
名庄荟这张全品系、全价格带、全产区、消费者信赖、竞争力极强的版图的背后，是其在上游雄厚实力的表现。不过，这张版图背后的硬核实力远不止于此。
一方面是名庄荟对大品牌的运作实力。
在进口酒领域，攻城难，守城更难。名庄荟上游优质品牌的聚集，离不开中粮的背书，但是如果运作不当、销售不好，这些资源也会很快流失。需要承认的是，近年来，与名庄荟走在一起的进口酒品牌在中国市场焕发出了强大的生命力，与名庄荟走在一起的经销商合作伙伴也得到了长足的发展。
富邑方面曾表示，与名庄荟深化合作是基于其在大品牌运作方面的专业能力以及对二、三线及以下城市的渗透能力，将有力推动富邑的战略大单品的打造，对富邑的品牌化建设也具有重大的意义。
当我们将视线移到雷沃堡身上，亦会发现，从2014年到2019年，雷沃堡不变的是亮相大国宴会、展现世界美酒的自信与风范，不断进步的是高超的品质和魅力，在名庄荟的运作下，五年时间，雷沃堡酒庄在中国的销量更是翻了十倍。
另一方面是名庄荟不断提升的专业水准。
2017年，名庄荟宣布将以“修身、齐家、担当、荟天下”作为行动纲领，从资源、 团队、模式、推广、服务多维度的全面专业化升级。此后，专业化渗入了中粮名庄荟的方方面面。
某种意义上，对于名庄荟来说，专业已经成为了一种习惯。这种习惯不仅奠定了名庄荟在业内的地位，也让中粮名庄荟逐渐成为“专业”的代名词。在这一过程中，名庄荟的团队也从当初22个人的小团队发展成为600余人的行业内最具战斗力的专业团队。
依托全球、全品类的丰富优质上游资源，名庄荟有更充足的能量去实现“美酒天下 美丽生活”的伟大愿景。有理由相信，在名庄荟这样的头部企业的引领和运作下，经销商将更轻松地走上正确而快速的发展之路，品牌方将在中国市场获得更大的市场机遇、收获市场份额，中国进口酒市场也将绽放更广阔的市场空间、不断走向成熟。
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