SICAS模型指导下的L品牌潮装社交媒体营销战略优化探讨.docx

SICAS模型指导下的L品牌潮装社交媒体营销战略优化探讨

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、SICAS模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1SICAS模型的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2SICAS模型的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.1目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.3内容策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.4渠道整合运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.5互动关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3SICAS模型在时尚行业的适用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

三、L品牌潮装品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1L品牌概况与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2L品牌潮装产品特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3L品牌现有社交媒体营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3.1主要社交媒体平台运营情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.3.2营销活动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.3.3存在的主要问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

四、基于SICAS模型的L品牌潮装社交媒体营销优化策略．．．．．．．．．．30

4.1目标群体深度剖析与定位调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.1.1目标群体特征再分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.1.2细分市场与精准定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2品牌标识重新构建与形象升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.2.1品牌故事的情感化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.2.2视觉识别系统的优化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.3信息传播方案创新设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.3.1创意内容的多元化生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.3.2故事化叙事手法的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.4媒介通路协同与效果提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.4.1社交媒体矩阵的整合布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.4.2新兴社交平台的探索与融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.5社群沟通管理强化与粉丝粘性提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.5.1互动机制的优化与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.5.2粉丝社群的精细化运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

五、L品牌潮装社交媒体营销优化策略实施保障．．．．．．．．．．．．．．．．．55

5.1组织架构与资源配置．．．．．．．

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