杨凌职业技术学院《电视文体写作》2023
站名:站名:年级专业:姓名:学号:凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者,成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页,共1页杨凌职业技术学院《电视文体写作》
2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共25个小题,每小题1分,共25分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、对于媒体的社会责任评价,以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当?()A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是2、当媒体报道文化艺术活动时,以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力?()A.对活动进行流水账式记录B.重点报道明星嘉宾C.解读活动背后的文化意义D.只发布活动现场的照片3、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时,以下关于传统媒体和新媒体的描述,正确的是:()A.传统媒体更注重深度报道,新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制,而传统媒体完全不会受到限制4、在新闻报道的平衡性原则中,以下哪种做法更能体现报道的全面和客观?()A.只报道一方观点B.均衡报道各方观点C.突出主要观点D.以上都不是5、对于媒体融合发展来说,以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力?()A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.以上都是6、在广告传播中,对于一款新推出的智能手机,以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望?()A.强调产品的高科技参数B.讲述用户使用后的感人故事C.罗列众多的产品功能D.采用抽象难懂的广告语言7、在纪录片的拍摄中,以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态?()A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄8、在媒体受众研究中,以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好?()A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论9、在新闻报道的核实与验证过程中,以下哪种方法更能确保信息的准确性?()A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断10、在影视剧本创作中,为了塑造出丰满立体的人物形象,以下哪个方面是创作者需要重点关注的?()A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型11、对于一个新闻网站来说,要提高用户的忠诚度和活跃度,以下哪种措施最为重要?()A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度12、在危机公关中,企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时,以下哪种策略更能挽回消费者的信任?()A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力,推出新的产品13、在新闻报道中,为了确保信息的准确性和客观性,记者应该采取以下哪种做法?()A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息,并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息14、在新闻报道的时效性和准确性之间,以下哪种选择更符合新闻职业原则?()A.追求时效性,牺牲一定的准确性B.保证准确性,适当牺牲时效性C.只注重时效性,不考虑准确性D.只注重准确性,不考虑时效性15、对于综艺节目主持人来说,以下哪种能力更有助于应对节目中的突发状况?()A.应变能力B.控场能力C.沟通能力D.以上都是16、在新闻报道的语言运用中,以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性?()A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法17、在传媒行业中,记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻,还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质:()A.敏锐的新闻嗅觉,能够及时发现有价值的新闻线索B.扎实的采访能力,能够与各种人物进行有效的沟通C.客观公正的态度,不偏袒任何一方,如实报道新闻D.以上全是18、在品牌形象塑造中,以下哪种传播渠道对于提升品牌的美誉度效果更显著?()A.电视广告B.户外广告C.口碑传播D.报纸广告19、在广告投放中,选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品,以下哪个媒体平台更适合投放广告?()A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台20、在制作一档综艺节目时,以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要:()A.邀请大牌明星加盟B.设计新颖有趣的游戏环节C.投入大量资金进行宣传推广D.关注社会热点,传递正能量21、在广告传播中,以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿?()A.电视广告B.报纸广告C.网络弹窗广告D.社交媒体广告22、在广告投放策略中,以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率?()A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平23、在社交媒体传播中,话题标签(#)的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与?()A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签24、在新闻采访中,以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息?()A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问25、在电影评论中,评论者的观点和评价标准会影响读者对电影的看法。以下哪种评论更能客观、全面地评价一部电影?()A.只关注电影的视觉效果B.从导演、演员、剧本等多个方面进行分析C.完全根据个人喜好进行评价D.参考其他评论者的观点二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)在社交媒体的内容创新中,如何结合用户需求和技术发展趋势,推出新颖的内容形式?2、(本题5分)在社交媒体的数据分析应用中,如何保障数据的合法性和安全性?3、(本题5分)广告投放的效果评估需要综合考虑多个指标。请分析除了点击率、转化率等常见指标外,还有哪些重要指标需要关注。4、(本题5分)广告创意的情感共鸣能够打动消费者的内心。请分析情感共鸣在广告创意中的作用,并结合实际案例说明如何引发情感共鸣。三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)以某广告的幽默营销为例,分析传媒在幽默广告中的作用。探讨如何通过幽默广告吸引消费者。2、(本题5分)一家体育用品品牌在赞助体育赛事后,未能充分利用社交媒体进行互动传播。研究如何通过社交媒体增强赞助活动的传播效果和用户参与度。3、(本题5分)某电视台的一档民生新闻栏目,因长期关注基层百姓生活、解决实际问题而受到观众喜爱。分析该栏目的选题策划、记者采访技巧和社会服务功能,探讨民生新闻在构建和谐社会中的作用和发展方向。4、(本题5分)某广播电台的一档谈话类节目邀请专家学者就社会热点问题进行讨论,但听众参与度不高。分析节目在话题选择、嘉宾沟通、听众互动环节设计等方面存在的问题,提出提高听众参与热情的方法。5、(本题5分)在社交媒体时代,某知名品牌因一则广告内容涉嫌歧视引发公众强烈谴责,导致品牌形象受损。分析该品牌在广告策划和传播过程中的失误,探讨社交媒体环境下品牌应如何进行有效的广告创意和危机公关,以避免类似事件的发生。四、论述题(本大题共3个小题,共30分)1、(本
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