明星代言虚假品牌广告要承担法律责任么

【本文摘要】： 企业通过名人代言产品可以使自己的商品在短时间内获得明星效应，获得大量的用户，但是这样的经济模式也被一些不法商家所利用，欺骗消费者的合法权益。那么代言虚假产品的明星名人要承担法律责任么?今天跟随银隆律所的小编一起来看一看吧。...

企业通过名人代言产品可以使自己的商品在短时间内获得明星效应，获得大量的用户，但是这样的经济模式也被一些不法商家所利用，欺骗消费者的合法权益。那么代言虚假产品的明星名人要承担法律责任么?今天跟随银隆律所的小编一起来看一看吧。

情景案例

甲公司是一家牙膏生产企业，成立于2018年1月。由于牙青行业市场竞争激烈，为了让产品能迅速畅销全国，甲公司决定花巨资聘请某明星做代言。2018年10月，多位消费者向监管部门投诉甲公司，投诉主要内容为：甲公司使用的;只用一周就能美白;的广告词是夸大宣传的虚假广告，消费者使用后根本没有美白效果。经调查，该广告突出表现的快速美白效果，是经过电脑特效处理的，并非牙膏的实际使用效果。

请问：甲公司聘请的某明星代言人，要承担法律责任吗?

案例分析

本案涉及广告代言人代言虚假广告是否需要承担法律责任的问题。

我国《广告法》第三十八条第一款规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。第五十六条规定，广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。第六十二条规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

本案中，某明星作为牙膏广告的代言人应当真实使用过该牙膏产品才能为之代言，尽管不明知该产品广告虚假，但该明星只要使用一周该产品就能发现该产品不具备宣传中的美白效果，仍属于;应知;广告虚假的情形。因此，该明星代言人需要与广告主承担连带的民事责任，以及由监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款的行政责任。

风险防范与建议

广告代言人作为公众人物，应当比一般社会公众更遵守法律职业道德，在代言广告中，建议代言人在推荐、证明之前，审核广告的品类和内容是否存在法律禁止的情形，并且确认所使用商品或者接受服务与广告相一致，以及保存使用商品或者接受服务的书面记录。广告代言人使用商品或者接受服务，应当采用一般消费者认同的习惯和方式。在使用商品或者接受服务过程中，广告代言人如果发现或者怀疑商品、服务涉嫌假冒伪劣的，应当及时了解有关情况，如属实，应拒绝代言活动。

法条链接

《广告法》(2018年修正)第三十八条第一款 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

第五十六条 违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

第六十二条 广告代言人有以下情形之一的，由市场监督监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：

(一)违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的;

(二)违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的;

(三)违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;

(四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。

名人明星都是靠粉丝撑起来的流量，所以要对自己的粉丝负责人，不然如果失去了粉丝，那么这么名人还名在哪里?粉丝作为消费者也不能盲从，在购买商品之前一定要看清这些商品的本质，不要让自己的合法权益受到了侵害。

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