赞助冬奥会，押中谷爱凌，依然带不动安踏？

发布时间：2025-07-29 07:51

今年奥运会，安踏也迎来了两波流量红利，但从其股价表现和销售情况来看，却隐隐有带不动的趋势。

安踏是今年冬奥会的赞助商，在开幕式国家队身着其服饰登场时，直接登上了微博热搜。

另外，当其代言人谷爱凌拿下金牌后，安踏又迎来一波热度和流量。

按理说，安踏的股价应该直接起飞，产品也该像鸿星尔克一样被抢光了吧。

然而并没有。

过去一周，在冬奥会和谷爱凌的双重拉动下，安踏股价上涨反而不多。从2月4日至2月15日，股价仅上涨4.6%。

谷爱凌夺冠后，安踏线上品牌官方店中的谷神同款卫衣，销量确实翻倍了，但也没有火爆到卖断货。

是谷神的影响力有限？可明明与她沾一点边的概念股都纷纷涨上天了啊！

其实，安踏不是在今年冬奥会才绑定明星运动员的。

早在两年前，谷爱凌归化中国队，安踏便迅速签下了她。因为在她之前，安踏没有找到滑雪领域的体育代言人，但又确实看上了滑雪这项运动，签下她还可以顺势打开女性运动鞋服市场。之后，安踏就将运动场景分为冰雪和热汗两种，推出了滑雪服系列和瑜伽服系列，属于中高端定位。

在冬奥会以前，安踏也早早签下了武大靖，推出运动员同款。

张继科、刘诗雯等体育明星，也都曾是安踏的代言人。他们代言的多数都是百元级卫衣、外套和羽绒服，月销量少则不过百，多则只有几百。

说实话，安踏签约这么多体育明星，推出了那么多运动员同款，却都没有追赶上流量明星的带货水平。

比如王一博代言的安踏产品，月销量动辄几万。但体育界顶流谷爱凌，其同款衣饰，月销量却大多只有几百，多的就是上千。

只能说，娱乐明星粉丝和体育明星粉丝消费观真的不太一样吧。

涨不多的股价，带不动的销量，安踏追赶耐克还有希望吗？我们得辩证的来看待。

在海外市场，安踏疯狂收购其他运动品牌，拓展了数千家线下门店，找到了新的增长点。

在国内市场，尽管安踏绑定体育营销，登上了大大小小超30项国际体育赛事，但主品牌的品牌溢价始终不太高。

为了解决这个问题，安踏也在努力撕掉性价比标签，比如推出的“KT7”系列，技术和价格都在对标高端体育品牌。

可以说，安踏其实正在走着与耐克、阿迪一样的路——绑定体育营销，加强产品研发，提高品牌溢价。

目前，安踏的市值已经超过了李宁的2149亿港元，达到了3449亿港元，甚至还一度赶超阿迪达斯。安踏目前对标的，只剩下市值约14000亿元的耐克。

安踏与大哥耐克的5倍市值差，仍然是巨大的。

不过近些年国内消费者对国货的热情持续高涨，希望安踏能接住这股东风，研发出更多优质爆款。毕竟明星效应会很快衰减，优质产品才能撑起品牌的生命周期。