[营销谋略]2005中国娱乐营销运营之道

发布时间：2025-07-29 06:43

http://finance.sina.com.cn 2005年12月22日 10:53 金羊网-民营经济报

　　自从营销在中国萌芽伊始，中国娱乐营销就从没停止。只是，娱乐营销从没像今年这样红火，盛开在每个企业营销决策者的心中；也没有哪个娱乐营销项目，塑造了蒙牛酸酸乳这样大放光芒的营销“明星”，完成了娱乐营销进程的多重任务，为以后的参与者，搭建一个“巨人的肩膀”。“蒙牛酸酸乳超级女声是‘1+1>2’这样一个娱乐营销案例，也是中国传媒业里整合营销最成功的一个案例。你中有我，我中有你，湖南卫视活动的预告、脚标、活动的现场都有蒙牛，蒙牛酸酸乳在所有的活动中，也都有超级女声。”蒙牛乳业(集团)副

总裁孙先红自豪地说。

　　娱乐，成为严重同质化的今天，为产品“提味儿”的终极秘方。

　　没有多少容貌(产品)、资金投入(成本)的

芙蓉姐姐的一夜成名给企业们上了娱乐营销深刻一课：成功的关键不在于企业的基础，而在于对营销方式的创新性运用。

　　而各大手机商，更视娱乐营销为救命稻草。明星、音乐、影片植入，电影院成为手机品牌的一线战场。

　　娱乐营销已经成为2005年最受关注的营销方式。在知名度提升、新产品推出、美誉度打造上，娱乐营销的超级攻势都发挥了重大作用，汽车、房地产、快速消费品、通讯等多个行业纷纷启动娱乐营销。娱乐营销的舞台，也由电视、报纸、杂志，延伸到了网吧、电影院、KTV、

高尔夫球场…… 麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”一个娱乐营销的时代已经来临。

　　（金陵／编制）

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