肆意模仿名人蹭流量牟利该刹车了！

　　手持篮球、穿着科比标志性的24号球衣，直播间播放《see　you　again》等背景音乐，直播内容显示“模仿秀，孩子们，我回来了”……近日，一名男子在直播时模仿已故篮球明星科比引发热议。

　　热议的背后不仅有好奇，还有思考。当下，在各大直播间，类似的模仿比比皆是，有网友说，一些主播长相与明星相似，对发型和穿衣风格进行一些模仿也不算什么大错；也有网友提出，如果因“撞脸”就刻意模仿明星，蹭明星流量，还通过直播卖货盈利，是否涉及侵权？笔者认为，如果是开玩笑，娱乐一把，倒也无可非议；如果是借此蹭流量，牟取利益，那么，就应该让其刹车了。

　　违法，针对当前肆意模仿名人牟利现象，法律专家给出了明确解读。如果模仿者使用与明星相似的外貌或声音，并且有意或无意地导致公众混淆，误以为是明星本人，可能涉嫌侵犯明星的肖像权或姓名权；如果模仿者在表演中未经授权使用明星的原创作品（如歌曲、电影片段等），则可能侵犯著作权；民法典对人格权利的保护有明确规定，死者的人格利益，包括其生前的人格权，变更为死者近亲属所有，如果未经授权就借此进行商业活动，则系侵权行为；借明星身份进行直播带货却不表明模仿者身份，故意误导公众骗取打赏，或借明星的名义承接商演活动招摇撞骗，则可能构成诈骗罪。肆意模仿，涉嫌违法、犯罪，必须坚决打住。

　　背德，肆意模仿名人牟取利益，也是背离道德行为。模仿者通过模仿名人的外形、假借名人名义进行直播带货、商演等，其目的在于利用名人具有的较高知名度及影响力，误导消费者进入直播间、观看商演，符合“商业混淆行为”特征；或虽未造成消费者混淆，但系利用公众对于名人模仿者的猎奇心理吸引流量，从而达到其推销产品或服务的目的，有悖于诚实信用原则和商业道德准则，扰乱了市场秩序，涉嫌构成不正当竞争。肆意模仿名人牟利，是不择手段的牟利行为，有悖商业道德，而且伤害市场竞争和谐秩序，必须进行遏制。

　　肆意模仿名人蹭流量牟利，违法、侵权，甚至会涉嫌犯罪，背离商业道德，破坏市场秩序，已经到了出手刹车的时候了。首先，监管部门要主动出击，应该对毫无限度的名人“模仿”行为加强监管进行严惩；其次，平台须完善技术手段，加强审核，建立信用体系，对违规主播进行信用惩戒，通过信息公示制度，增强透明度，让用户了解平台规则和主播信息，共同维护清朗的网络空间，对主播进行必要的审核，确保其不侵犯他人合法权益；利用技术手段，如算法识别等，辅助监管和防止侵权行为；对于接到的侵权投诉，及时响应并采取措施；建立信用体系，对违规主播进行信用惩戒，并通过信息公示制度，增强透明度，让用户了解平台规则和主播信息，避免被误导甚至上当受骗；第三，要引导网民树立正确的价值观，形成诚实守信、合法经营、尊重保护知识产权、杜绝不劳而获的良好社会风气。

　　练就一个名人，不容易；肆意模仿名人牟取利益，是对名人权益的侵犯，也是对诚实劳动创造财富社会规律的不尊重，更是对法律文明秩序的破坏。

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