封面评论｜音乐节热潮消退，音乐消费市场的结构分化加剧

□蒋璟璟

近期国内多个音乐节宣布延期，引发热议。其中不少是“一次性”音乐节，但也不乏老牌音乐节。对此业内人士认为，除了确实存在“不可抗力”因素，更归因于“一次性”音乐节在追求短期经济效益的过程中，忽视了文化内涵和长期发展，导致整体质量严重下滑。同时，高票价与低体验的矛盾愈发严重，让许多消费者开始质疑音乐节的价值和意义。（中新社）

音乐节的遍地开花，其实也就是近些年的事情。相较于“音乐节”数量的爆发式扩张，同期音乐消费人口，或者说稳定的音乐消费人口，其实远未实现等量级的增长。所以，从供需两端的实际情况来评估，很容易解释近段时间多个音乐节官宣延期或取消的现象。当一段时间内的那种“跟风式消费”退潮，音乐节本身的含金量和感召力，遭受了前所未有的考验。

事实上，一个值得注意的趋势是，尽管音乐节产业有“见顶”走低之势，但作为另一种音乐消费以整体而论，其实仍旧保持了不错的态势。中国演出行业协会近期发布的《2023年中国全国演出市场发展简报》显示，2023年，2000人以上大中型演唱会、音乐节2023年演出场次0.56万场，与2019年同比增长100.36%；票房收入201.71亿元，与2019年同比增长373.60%；观演人数3551.88万人次，与2019年同比增长208.50%……就此而言，并不存在行业性疲软的问题，真正值得关注的，是一种结构性的此消彼长。

我们知道，音乐节、演唱会，构成了当今音乐演出的两种主要形态。这两者，是存在着显著区别的。大体而论，演唱会更多是由“成熟明星”站台，其本就拥有巨大的乐迷，粉丝基本盘稳固。由此，很多演唱会也就自然就出现了“一票难求”的盛况。与之相较，音乐节的嘉宾往往咖位相对较小，其音乐路线也更为先锋、边缘或曰“小众”，这客观上制约了其市场影响力和商业变现能力。

一段时间以来，不少音乐节都是主打摇滚、民谣、电子、说唱等音乐形态，这种有意塑造的文艺调性与“品位梯度”，显然旨在与主攻流行音乐的“演唱会”形成差异化竞争。然而一个悖论在于，很多小众乐手，本身就是以“反叛”“不羁”的人设示人，其频频出没于本质上仍是商演的“音乐节”，不可避免会造成自身品牌贬损。正是忌惮于此，很多所谓小众乐手，也越来越对音乐节“敬而远之”，这进一步蚕食了音乐节的吸引力。

以小众、文艺、非主流的调子，来做音乐商业化的生意，不少音乐节的运作方，从一开始就是拧巴的。在多个音乐节官宣延期或取消的语境下，也许是时候重新反思这一音乐产业化路径的可行性和规模边界了。

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