新消费概念核心公司再梳理新消费概念：开启消费新时代在当今消费市场的变革浪潮中，新消费概念脱颖而出，成为经济领域备受瞩目的焦点。新消费，并非简单的...

发布时间：2025-07-28 15:50

新消费概念：开启消费新时代

在当今消费市场的变革浪潮中，新消费概念脱颖而出，成为经济领域备受瞩目的焦点。新消费，并非简单的消费行为改变，而是由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式，以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的全新消费行为。

与传统消费相比，新消费的差异显著。传统消费模式下，消费者主要依赖实体店面，消费决策受传统广告和品牌知名度影响，产品与服务多为标准化、规模化生产，消费体验相对单一。而新消费高度依赖数字化技术，构建起线上线下融合、虚拟与现实结合的消费场景。消费者的购买决策，很大程度上受到社交网络、数

字评价和性化推荐的左右。在产品与服务上，更追求个性化定制与快速迭代，注重便捷、互动和参与感的消费体验。比如，在传统零售中，消费者在实体店内挑选商品，依据品牌广告和店员推荐做出购买选择；而新消费模式下，消费者通过电商平台，参考其他用户评价、主播推荐，结合自身喜好，甚至参与产品设计定制，完成购物，享受送货上门服务，还能在社交平台分享购物体验。

在当下市场中，新消费占据着举足轻重的地位。随着全球政治经济环境变化，中国消费市场正在构建以国内消费为主、国际国内相互补充促进的双循环消费新格局。过去五年，消费成为中国经济的主引擎，占 GDP 比例从 10 年前的 35% 提升至 55% 以上，未来十年预计将达 70% 左右。新消费作为这一进程的关键驱动力，通过满足消费者对美好生活的追求，推动商品供给侧改革和产业升级。从市场规模来看，2024 年 1 - 7 月，我国网上零售额 8.38 万亿元，同比增长 9.5%，彰显出强大的市场活力与增长潜力。

核心公司全景扫描

在新消费的广阔版图中，众多核心公司凭借独特的优势与创新的理念，在各自领域崭露头角。

美妆领域，珀莱雅堪称国货之光。2024 年上半年，珀莱雅实现营业收入 49.99 亿元，同比增长 22.17%；归属于上市公司股东的净利润 8.17 亿元，同比增长 38.15%。珀莱雅的成功，得益于多维度的战略布局。在品牌矩阵上，除主品牌外，彩棠等子品牌协同发展，覆盖护肤、彩妆等多元市场。研发创新更是其核心驱动力，持续投入资金，与全球科研机构合作，推出 “早 C 晚 A” 等明星产品系列，满足消费者抗衰、美白等功效需求。线上渠道运营同样出色，在抖音、天猫等平台精细化运作，自播比例优化，降低成本，提升销售效率。

宠物经济蓬勃发展，中宠股份作为行业先行者，成绩斐然。2024 年前三季度，中宠股份实现营业收入 34.54 亿元，同比增长 23.55%；归属于上市公司股东的净利润 2.82 亿元，同比增长 59.54%。公司以出口代工起家，构建起全球化生产与销售网络，在全球拥有 22 间现代化高端宠物食品生产基地，产品远销 85 个国家和地区。自主品牌建设成效显著，“wanpy 顽皮”“ZEAL 真致”“TOPTREES 领先” 等品牌定位清晰，覆盖不同消费层次与需求。通过区隔线上线下产品、精简 SKU、管控价格等措施，自主品牌盈利能力持续改善。

休闲食品赛道，盐津铺子走出了一条特色发展之路。2024 年上半年，盐津铺子实现营业收入 21.34 亿元，同比增长 12.15%；归属于上市公司股东的净利润 2.40 亿元，同比增长 30.21%。公司聚焦零食细分领域，魔芋食品、辣卤系列产品畅销，通过自建工厂保障产品品质与供应稳定性。积极拓展直播电商等新渠道，线上收入占比提升至 30%，为业绩增长注入新动力。

创新驱动发展

在新消费的赛道上，创新是核心公司持续发展的源动力，体现在产品研发、营销策略、销售渠道等各个关键环节。

产品创新是满足消费者日益多样化和个性化需求的关键。以珀莱雅为例，在研发投入上不遗余力，2024 年上半年研发费用达 1.53 亿元，同比增长 23.55%。通过深入的市场调研与消费者洞察，精准把握消费者对功效性护肤的追求，推出的 “早 C 晚 A” 系列产品，将抗氧化与抗皱功效相结合，搭配独特的配方与使用方法，迅速成为爆款。这种对产品功效和使用体验的创新优化，使其在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出，吸引大量消费者，提升了品牌市场份额与美誉度。

营销策略的创新，是新消费核心公司吸引消费者、塑造品牌形象的重要手段。完美日记与知名 IP 如大英博物馆合作，推出联名彩妆系列。将博物馆的艺术元素融入产品设计与包装，赋予产品深厚文化内涵。通过社交媒体、线上线下活动等多渠道宣传推广，引发消费者对文化与美的共鸣，吸引年轻消费群体关注购买，提升品牌知名度与影响力。同时，利用直播电商的兴起，邀请知名主播带货，展示产品使用效果，实时互动解答消费者疑问，增强消费者购买意愿，促进产品销售。

渠道创新构建起新消费核心公司与消费者高效连接的桥梁。全棉时代积极拓展线上线下融合的新零售模式。线上，在天猫、京东等电商平台开设官方旗舰店，利用大数据分析消费者购买行为与偏好，进行精准营销与个性化推荐。线下，在全国各大城市的核心商圈开设门店，打造舒适购物环境，提供优质服务体验。通过线上线下会员体系打通、库存共享、线上下单线下取货或配送等服务，为消费者提供便捷购物体验，提升消费者忠诚度与复购率。此外，积极探索新兴渠道，如入驻盒马生鲜等新零售超市，拓展销售渠道，触达更多潜在消费者。

面临的挑战与应对策略

新消费核心公司在发展的征程中，并非一帆风顺，而是面临着诸多复杂且严峻的挑战。

市场竞争的激烈程度不断攀升，是新消费核心公司面临的首要挑战。新消费领域的蓬勃发展，吸引了大量企业涌入，市场竞争呈现白热化态势。在美妆行业，不仅有国际知名品牌凭借深厚的品牌底蕴和成熟的市场运作经验，占据着高端市场份额，还有众多新兴品牌如雨后春笋般崛起，以独特的产品定位和营销策略，争夺中低端市场。珀莱雅在拓展市场时，就需要与兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌，以及众多国内新兴美妆品牌竞争，竞争压力巨大。

消费者需求的快速变化与日益多样化，也给新消费核心公司带来了不小的压力。消费者的审美观念、消费偏好和生活方式不断变化，对产品的品质、功能、设计、体验等方面提出了更高要求。在宠物经济领域，消费者不仅关注宠物食品的营养成分，还对食品的安全性、适口性，以及宠物用品的设计合理性、趣味性等方面有了更多期待。中宠股份需要持续跟踪消费者需求变化，及时调整产品研发方向和产品组合，以满足不同消费者对宠物产品的多样化需求。

流量红利的逐渐消退，获客成本的不断提高，成为新消费核心公司发展的又一瓶颈。随着互联网流量逐渐趋于饱和，新消费核心公司通过线上渠道获取新客户的难度增大，成本上升。休闲食品行业，盐津铺子等公司在拓展线上市场时，面临着电商平台流量竞争激烈、营销费用增加等问题，导致获客成本居高不下，影响了公司的盈利能力和市场拓展速度。

为有效应对这些挑战，新消费核心公司需要采取一系列针对性策略。

加强品牌建设，提升品牌影响力，是新消费核心公司应对挑战的关键举措。品牌是消费者认知和选择产品的重要依据，强大的品牌能够提高消费者的忠诚度和产品附加值。珀莱雅通过持续的品牌宣传与文化塑造，强调品牌的 “科技美肤” 理念，举办各类时尚美妆活动，提升品牌在消费者心中的形象和知名度。同时，积极开展公益活动，履行社会责任，增强品牌的美誉度和消费者认同感，以品牌优势在激烈的市场竞争中脱颖而出。

持续投入研发，提升产品品质，是新消费核心公司满足消费者需求、赢得市场的根本。产品品质是企业的生命线，只有不断提升产品品质，才能满足消费者日益增长的品质需求。中宠股份加大在宠物食品研发方面的投入，引进先进的生产技术和设备，建立严格的质量控制体系，从原材料采购、生产加工到成品检验，确保每一个环节都符合高品质标准，为消费者提供安全、营养、美味的宠物食品，赢得消费者的信任和口碑。

创新营销与渠道策略，拓展市场空间，是新消费核心公司突破发展瓶颈的重要途径。在营销方面，利用社交媒体、直播电商等新兴渠道，开展精准营销和互动营销，提高营销效果。盐津铺子与知名主播合作，开展直播带货活动，通过主播的影响力和专业推荐，吸引消费者购买产品，提高产品销量和品牌知名度。在渠道方面，积极拓展新兴渠道，如社区团购、新零售等，实现线上线下融合发展，提高市场覆盖率和销售效率。

1. 品渥食品（300982，市值11.29亿）

养生饮品龙头，聚焦儿童健康食品领域，推出“小小德亚A2B-酪蛋白儿童成长牛奶”和“德亚原制奶酪系列”，主打高钙高蛋白配方，精准锁定家长对儿童营养升级的需求。在乳制品细分市场中，其差异化定位具备较强稀缺性。

2. 欢乐家（300997，市值12.42亿）

生产椰子水，采用东南亚鲜椰原料与低温锁鲜工艺，解决传统椰子水涩味痛点，口感清甜且营养价值保留完整。作为植物蛋白饮料细分龙头，其市占率在低温健康饮品趋势下快速提升。

3. 均瑶健康（605388，市值13.74亿）

益生菌核心公司，深度布局二代益生菌研发，AKK菌（与代谢调节、肠道健康强相关）的研究已进入产业化阶段。在功能性食品爆发期，公司有望抢占技术制高点。

4. 乐惠国际（603076，市值15.39亿）

全球啤酒酿造设备龙头，覆盖从设备制造到精酿品牌（“鲜啤30公里”）的全链条布局。借力精酿啤酒渗透率提升，设备+终端双轮驱动模式潜力凸显。

5. 五芳斋（603237，市值17.30亿）

老字号联名卫龙推出“辣条粽子”，将传统粽子与网红辣条结合，成功吸引年轻消费者。这种“国潮+猎奇”策略为传统食品品牌转型提供范本。

6. 一致魔芋（839273，市值18.12亿）

覆盖魔芋食品、美妆、亲水胶体三大领域，从原料加工到终端消费品的延伸提升附加值。魔芋代餐、低卡零食的流行，为其打开健康食品增量空间。

7. 来伊份（603777，市值18.61亿）

通过设立沪威酒业切入威士忌赛道，同时推出红豆枸杞水等养生饮品，形成“休闲零食+健康饮品+酒类”的立体矩阵，拓宽消费场景。

8. 天元宠物（301335，市值19.75亿）

产品线覆盖宠物窝垫、食品、智能电子用品等全品类，受益于国内宠物消费高端化趋势。其“刚需+可选”组合模式具备抗周期属性。

9. 良品铺子（603719，市值21.68亿）

从零食向养生水领域拓展，开发金银花西柚吸吸冻等产品，将健康理念融入即食场景，强化“零食+轻养生”的协同效应。

10. 莱绅通灵（603900，市值23.42亿）

以古法黄金工艺打造“盈余岁月古法方镯”等产品，将传统文化与现代设计结合，在黄金消费年轻化浪潮中抢占差异化定位。

11. 丽人丽妆（605136，市值29.01亿）

推出含白番茄浓缩粉、胶原三肽的“千金极光饮”，将美容成分与功能性饮品融合，切入“内服养颜”细分市场，开辟美妆与快消品跨界新路径。

12. 诺普信（002215，市值74.01亿）

HPP饮料核心公司，建成HPP杀菌饮料生产线，主打原果制浆与无菌灌装，迎合健康饮品趋势。

13. 永安药业（002365，市值47.51亿）

特色牛磺酸饮料，推出“易加能”功能饮品，切入运动营养与能量饮料细分市场。

14. 会稽山（601579，市值42.30亿）

气泡黄酒特色产品，推出“一日一票”气泡黄酒，打破传统黄酒消费场景，吸引年轻群体。

15. 万辰集团（300972，市值132.31亿）

量贩零食龙头，2025年加速量贩零食门店升级，聚焦高性价比与货盘迭代，抢占下沉市场。

16. 承德露露（000848，市值65.89亿）

养生水特色产品，露露养生水进驻上海连锁便利店，拓展即饮场景，强化传统品牌健康化转型。

未来发展趋势展望

展望未来，新消费核心公司前景广阔，充满无限可能。在产品创新方面，随着消费者对健康、环保、个性化等需求的不断深化，新消费核心公司将持续加大研发投入，推出更多绿色、智能、定制化的产品。美妆行业将研发更多天然成分、无添加的护肤与彩妆产品，满足消费者对健康美妆的追求；宠物经济领域，会出现更多智能化的宠物用品，如智能喂食器、自动清洁猫砂盆等，提升宠物生活品质与主人的养宠便利性；休闲食品行业，将推出更多低糖、低脂、高蛋白的健康零食，以及针对不同消费场景定制的产品。

在市场拓展上，国内下沉市场与国际市场将成为新消费核心公司的重要目标。国内下沉市场消费潜力巨大，随着居民收入水平提高和消费观念转变，对品质消费的需求日益增长。新消费核心公司将通过优化渠道布局、推出适合下沉市场的产品与营销策略，挖掘这一市场的潜力。国际市场方面，随着中国品牌影响力提升和全球消费市场融合，新消费核心公司将加快出海步伐。通过跨境电商、海外设厂、与当地经销商合作等方式，拓展国际业务，将中国新消费品牌推向全球，提升国际市场份额与品牌知名度。