过去，追星最烧钱的环节可能是线下演唱会，可如今，掏空粉丝钱包的“罪魁祸首”却变成了一张巴掌大小的明星小卡。这股起源于韩国流行音乐圈的周边热潮，风靡一时后，吹到了内地娱乐市场，国内厂商也摩拳擦掌，纷纷开始布局明星小卡生意。一张做工精致的小卡，究竟是如何变成追星族的“盲盒”？韩国娱乐公司靠小卡已经赚了多少钞票？国内公司眼红得不行。
——文|Seni 图|四象设计部
曾经和小浣熊干脆面捆绑销售的小卡，如今摇身一变，成为明星周边里的流量担当。
明星小卡通常是明星的写真、自拍的拍立得或纸质印刷品，对粉丝来说，这张巴掌大的卡片不仅是陪伴神器，也是表达爱意的信物，甚至还能当理财产品来玩。
外行人眼中“不过是一张纸”，在二手交易市场却能卖出惊人天价。几块钱就能拿下的小卡，和标价上千、一卡难求的珍稀卡并存，热度极高。
这些成本低到几毛钱的小卡为何能成为理财利器？关键在于它们往往不是直接买，而是专辑、商品附赠或活动赠送，而且还玩起了两大溢价招数：盲抽和限量。成本低、获取难，导致二手市场价格屡创新高，按面积算，甚至能比肩北上广房价。
当明星热度爆表，卡面颜值爆灯，或者卡片极度稀有时，这张小卡的身价就像绩优股一样飙升。于是，一张制作成本低的小卡成了娱乐公司和黄牛眼中的印钞机。
其实，收集、买卖小卡并非Z时代新鲜事物。早在1951年，知名球星卡发行商Topps就开始做小卡生意，1952年发售的一张棒球明星卡2022年竟拍出了千万美元天价。
谈到专辑里的盲抽小卡，韩国绝对是鼻祖，也玩得最花样百出。最早引入小卡的是国民女团少女时代，2010年发行第二张专辑《Oh！》时，SM公司首次放入随机成员小卡。有传闻称这手法受日本偶像团体AKB48专辑中放写真照和握手券启发。
少女时代当时正值人气攀升期，随机小卡一出即引爆粉丝购买狂潮。随后，这种低成本、高效的促销手法迅速席卷韩国歌坛。
现在韩国一张专辑常出4、5个版本，每版配1-3套拍立得、明信片，买专辑像“送”小卡成了标配。2024年全球实体专辑销量前十中，9张来自韩国偶像团体。在数字音乐大行其道的时代，韩国公司靠小卡打出一片天地。
更丰富的随机赠品也在扩展，除了小卡，还有贴纸、服装布料等；不同发售渠道往往送不同款小卡，粉丝不得不多平台购买，想集齐全套。
韩国音乐内容协会CircleChart数据显示，2023年韩国流行音乐唱片销量达到1.15亿张，虽然2024年略有下降，但依然保持9260万张。娱乐公司赚得盆满钵满，HYBE旗下的防弹少年团（BTS）、ENHYPEN、NewJeans等大牌2023年仅唱片与数字音乐销售就进账9700亿韩元，约合51亿元人民币。
更厉害的是，买专辑的粉丝不仅是韩国本土，HYBE 2023年上半年海外收入占比高达63.3%，达到6526亿韩元（约35.65亿人民币），亚洲市场占30.7%排第一，北美27.8%紧随其后。
小卡文化伴随K-pop走向全球，不仅亚洲粉丝深受影响，欧美粉丝一旦“中毒”也难脱身。在社交平台上，买过上百美元小卡的帖子屡见不鲜。
但随着小卡市场庞大，质疑声也越来越多。有人不解为何花高价买纸片，更有人指责其环保问题。
买专辑浪费资源早有先例，粉丝为签名会买大量专辑的故事屡见不鲜，但小卡的出现让“买专辑买到卡”现象更显荒谬。
2024年SEVENTEEN新专辑大量丢弃东京涩谷街头，引发轩然大波。粉丝只抽走小卡，剩余专辑成废物，给城市带来负担，音乐价值似乎被扭曲。
对此，部分韩娱粉也累了，建议既然盲抽，就直接做成盲袋，买个痛快。有公司也开始听粉丝声音，结合数字技术推出新专辑形式：简化成带QR码的小卡，扫码听歌，但这究竟是真环保，还是另一个营销手段，尚未可知。
爱无价，但公司业绩需要粉丝的钱来撑腰。返回搜狐，查看更多
