特步二代踏入泉州千亿姻亲圈后，姐姐接棒CFO，妹妹搞直播

说到特步，这家被称为“中国跑步第一股”的企业，最近可没闲着。创始人丁水波的两个千金，一个高调接管公司财务大权，一个忙着搞直播带货，还顺便嫁进了晋江的“千亿姻亲圈”。就连大家熟悉的九牧卫浴和七匹狼，也都和特步成了亲戚。这些看起来像豪门剧的情节，却真真切切地发生在这家闽南企业身上。而丁家这波“家族接班+资本运作”的操作，还真有点意思。

【事件经过】

先说说最近的“新官上任”这事。3月18日，特步突然宣布了一条人事变动：丁水波的大女儿丁利智，正式接任公司首席财务官（CFO）。这个消息一出来，资本市场倒是没啥反应，股价还跌了2.46%，收在5.55港元每股。看起来，投资者对“千金接班”并不买账。但要知道，这位“90后”大小姐可不是空降的花瓶，而是早早就在公司里经历了几年的历练。

丁利智毕业于伦敦大学学院，学的是经济学。2017年，她就进入了特步，负责多品牌战略、产品开发、线上线下运营这些实打实的业务。2024年，她升任副总裁，专管财务系统。到接任CFO这会儿，她已经是公司里炙手可热的核心人物了。此外，她名下还拥有特步超过7300万股股票，占公司总股本的2.65%。看得出来，丁水波早就为这位大女儿铺好了接班的路，虽然他嘴上说“交棒还早”，但实际上，这位“千金接班人”已经开始逐步掌控公司的核心事务了。

相比姐姐丁利智的“官宣上位”，妹妹丁佳敏的动态更像娱乐头条。她去年6月嫁给了“七匹狼公子”周力源，这场婚礼不仅刷爆了朋友圈，还吸引了不少明星到场，比如奚梦瑶、谢霆锋、何猷君等人。更有意思的是，这场婚礼还不算丁家第一次“联姻豪门”。早在2020年，丁利智就嫁给了九牧集团的少东家林晓伟。两场婚礼，无论是来宾阵容还是豪华程度，都让人叹为观止。也难怪有人说，丁家这是进了晋江的“千亿姻亲圈”。

所谓“千亿姻亲圈”，其实是以福建晋江几个豪门企业为核心形成的家族网络。七匹狼、九牧、安踏、八马茶叶……这些企业的掌门人都通过婚姻和合作维持着密切关系。尽管从外部看，特步和安踏是竞争对手，但实际上，他们背后的家族关系却异常亲密。安踏的丁世忠就曾公开表示，晋江的商人“亲如一家”，甚至会联合采购来压低成本。对于这些企业来说，血缘和婚姻，才是真正的护城河。

特步的生意经，也确实有点意思。这家公司靠跑鞋起家，创始人丁水波早年辍学卖冰棍，后来与人合办鞋厂，慢慢发展成了今天的特步集团。2019年，特步开启了国际化、多品牌的扩张之路，斥资2.6亿美元收购了韩国衣恋集团旗下的盖世威和帕拉丁两大品牌，又和美国Wolverine Worldwide合作，把索康尼（Saucony）和迈乐（Merrell）引入中国。索康尼这个品牌，被称为“跑鞋中的劳斯莱斯”，是特步目前主打的专业运动品牌。

但特步在“多品牌”这条路上也不是一帆风顺。比如盖世威和帕拉丁这两个时尚运动品牌，虽然占比提升了，但一直亏损。去年，特步干脆把它们卖给了自家大股东，转而专注于跑步业务。这一调整，显然是为了全力扶持索康尼这个“香饽饽”。数据显示，2023年索康尼的收入增长了98.9%，突破了10亿元大关，成为特步第一个实现盈利的新品牌。

特步的主品牌也遇到了增长瓶颈。2024年年报显示，虽然主品牌收入增长了3.2%，但增速已经连续四年下滑。从2019年到2024年，特步的主品牌营收占比都在90%以上，这种对单一品牌的依赖，让公司不得不加速调整品牌矩阵。而索康尼虽然增长迅猛，但占总营收的比例也只有9.2%，短期内很难扛起公司的大旗。

这些年，特步在跑步赛道上投入了大量资源。它在国内的多场马拉松赛事中，都成了选手们的“御用跑鞋”。根据2024年的上海马拉松数据，特步跑鞋在“破三”选手中的占有率达到19.7%，在全体完赛选手中占比22.4%，稳居第一。这种“专业性”的标签，成了特步在国内跑鞋市场立足的根本。

特步的竞争对手可不少。国内有安踏、李宁这些行业巨头，也有361度、鸿星尔克这样的中低端品牌。国际市场上，耐克、阿迪达斯等大牌的技术实力和品牌影响力更强。即便如此，特步也没有放弃“跑步第一股”的目标。通过索康尼和迈乐，特步正在努力构建自己的品牌护城河。

特步的挑战也不少。消费者的需求越来越多样化，户外运动、通勤穿搭、越野登山等细分市场兴起，让品牌必须快速调整产品线。特步虽然在跑步领域有积累，但面对新兴品牌的崛起，它还需要在创新和差异化上多下功夫。

丁水波的两位千金，一个接班管账，一个在线直播，特步的家族化管理模式正在逐步显现。这家从晋江走出来的跑鞋企业，能否继续领跑市场，还得看丁家下一步的棋怎么走。

网上这事一出来，大家讨论得可热闹了。有人觉得丁家这波“姐妹花接班”的操作挺有趣，说啥“这不是现代版名门千金接管家族企业嘛”。还有人调侃，“特步这是跑得快，连家族接班都跑在前头了”。也有不少网友对这事儿持保留态度，甚至直接开吐槽模式。

有网友说：“家族企业就这点不好，内部人接班，外部人想上位，估计比马拉松还难跑。”这话虽然有点酸，但也有些人附和，说特步的高管团队确实家族色彩挺浓。大姐CFO，二妹搞电商，连叔叔伯伯姑姑都在公司里担任要职，怎么看都有点像“家族聚会现场”。

还有人提到股价问题：“你看，大小姐接班，股价直接跌了。这是不是说明资本市场对她没啥信心？”有人接话：“啥信心不信心的，CFO不是管账的吗？账算明白就行，管她是谁。”但也有网友反驳：“账算明白是一回事，关键是能不能用账算出一个好未来啊！”这场辩论，倒是让不少围观群众笑出了声。

网友们还对二妹丁佳敏的婚礼津津乐道。有人说：“豪门联姻就是不一样，明星扎堆，婚礼比电影首映礼还热闹。”还有人调皮地问：“那姐姐结婚的时候，是不是也这么豪横？”结果马上有人回：“当然是的，姐姐嫁的九牧少东家，家里卖卫浴的，听说连婚礼现场的洗手间都特别高端。”这波回复，让一大批人笑到不行。

吐槽归吐槽，也有网友认真分析特步的发展现状。有人指出：“特步虽然现在靠跑步鞋撑着，但主品牌增长放缓是个大问题。专业品牌索康尼虽然好，但营收占比才9%，这差距有点大啊。”还有人补充：“要是靠跑鞋翻身的话，特步得再多搞点创新。国内竞争那么激烈，谁能笑到最后还不一定呢。”

甚至还有网友顺带吐槽了一下自己：“哎，我一个月工资也就两双索康尼的价，还是穿穿特步主品牌吧，实惠！”这话一出来，评论区瞬间热闹了起来，大家纷纷晒出自己买过的跑鞋。有的人说：“我用特步跑了两场马拉松，性价比真不错。”也有人表示：“虽然便宜，但总感觉踩不太住，跑久了脚疼，还是安踏舒服。”这波真实体验，倒是给特步做了一场免费市场调查。

也有吃瓜群众不关心公司发展，只想看热闹：“特步这‘千亿姻亲圈’，听着就像电视剧，啥时候拍个剧吧，名字我都想好了，就叫《晋江豪门那些事儿》！”有人跟着接话：“别说，还真挺适合。姐姐管账，妹妹直播，亲戚间互相联姻，还能顺带搞点商业斗争，妥妥的年度大戏。”

虽然大家议论纷纷，但整体来看，吐槽归吐槽，特步的品牌形象还是挺稳的。尤其是那句“让中国人穿上好跑鞋”，不少网友提到的时候，还是带着点认可和感慨的。有个网友得特别有意思：“特步啊，说到底还是跑鞋界的老炮儿。虽然跑得慢了点，但至少没停下来。我觉得，还是得给个机会看看。”

各位看官你怎么看的？欢迎大家评论区留言讨论。

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