腾讯互动娱乐全新战略推动泛娱乐发展与IP合作

01腾讯互动娱乐的战略发布

❒ 首次品牌亮相与三大核心业务

“腾讯互动娱乐”首次以品牌身份亮相，同步发布了游戏、文学、动漫三大核心业务。吴文辉担任腾讯文学CEO，携手经验丰富的管理团队和编辑人员，致力于构建“全文学”产业链的生态圈。腾讯互动娱乐进一步升级其泛娱乐战略，旨在通过互联网与移动互联网的多领域融合，推动明星IP粉丝经济的蓬勃发展。同时，公司还正式宣布与迪士尼互动、梦响强音等业界领军企业达成合作，共同探索《复仇者联盟》、《中国好声音》等知名IP的衍生价值。

❒ 泛娱乐战略升级与合作

“腾讯互动娱乐”这一品牌在首次亮相时，便同步展示了其在游戏、文学、动漫三大核心领域的布局。吴文辉作为腾讯文学的掌舵人，携手一支经验丰富的管理团队和编辑队伍，致力于打造一个涵盖“全文学”产业链的生态体系。腾讯互动娱乐在泛娱乐战略上更进一步，力求通过互联网与移动互联网的深度融合，来激发明星IP粉丝经济的巨大潜力。此外，公司还宣布与迪士尼互动、梦响强音等行业佼佼者携手合作，共同探索《复仇者联盟》、《中国好声音》等知名IP的多元化价值。

❒ 腾讯互动娱乐年度发布会

2014年4月16日，腾讯公司在北京国家会议中心举办了盛大的“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”。在此次发布会上，腾讯互动娱乐（简称腾讯互娱）以品牌主体的身份，全面系统地展示了其最新的“泛娱乐战略”，并公布了涵盖文学、动漫、游戏、影视等多个互动娱乐业务的重大信息。腾讯互娱计划通过互联网与移动互联网的深度融合，挖掘明星IP（知识产权）的粉丝经济潜力，从而在全球范围内布局互动娱乐产业，致力于打造领先的综合互动娱乐服务品牌。

❒ 腾讯文学的独立运营与成就

值得一提的是，腾讯文学作为腾讯互娱的新业务平台，在本次发布会上也进行了独立亮相。腾讯文学以子公司的形式展开独立运营，并由中国网络文学产业先行者吴文辉担任首席执行官。吴文辉及其领导的管理团队和编辑团队也首次在发布会上集体亮相，展示了腾讯文学的强大阵容。经过资源和架构的整合，腾讯文学呈现出一个全新的品牌矩阵。在内容方面，创世中文网主打男性阅读，而云起书院则专注于女性市场，成为腾讯文学的内容垂直网站和原创源泉。在产品和渠道上，腾讯文学专注于移动阅读，拥有QQ阅读APP和QQ书城触屏网站等综合内容移动阅读产品，以及手机QQ阅读中心等拓展渠道。

02腾讯动漫的发展与合作

❒ 升级与合作提升市场影响力

此外，腾讯动漫还与集英社、万代游戏、迪士尼以及中国动漫集团等全球知名企业建立了合作关系，引入了包括《火影忍者》在内的众多经典日漫电子版权，并积极开展了动漫制作、游戏改编以及周边授权等多元化泛娱乐业务。展望未来，腾讯动漫计划通过四大核心战略，进一步打通动漫产业链，推动动漫产业的商业化进程。

❒ 腾讯动漫四大核心战略

腾讯动漫将通过强化创作、推动动画化、深化与游戏的融合、开发周边商品四大战略来推动产业链发展。腾讯互娱内容与版权业务部助理总经理邹正宇在接受采访时透露，腾讯动漫将依托泛娱乐战略，采取四大核心举措来构建中国动漫产业链。这些举措包括强化漫画创作环节，以产出更多优质作品；推动IP动画化，从而扩大其影响力；深化动漫与游戏的融合，实现IP价值的最大化共享；以及加强周边商品的开发与销售，实现正版内容的聚合。

❒ 全产业链项目“火影官方站”

此外，腾讯动漫还宣布将启动一项重大举措——打造首个全面贯通的全产业链项目“火影官方站”。这一平台将汇聚火影动画、漫画、游戏、小说及最新资讯等多重内容，为火影粉丝提供更加丰富多样的互动娱乐体验。同时，该站还将建立粉丝会员体系，为动漫的商业化发展探索新路径。

03泛娱乐与IP合作

❒ 腾讯互娱的IP理念与合作

在这次发布会上，腾讯互娱进一步强调了其对IP的重视。程武表示，IP是泛娱乐战略的重中之重。这里的IP，不仅限于明星人物，还包括漫画形象、故事、游戏、动漫或影视剧等一切能引发粉丝追捧的事物。 腾讯强调IP的重要性，通过多领域的合作与开发，构建泛娱乐共生和粉丝经济体系。

❒ 行业巨头合作与发展前景

腾讯互娱还携手迪士尼互动、梦响强音、软星科技及古龙著作权管理发展委员会等业界巨头，就迪士尼旗下的漫威英雄《复仇者联盟》、华语音乐综艺巅峰之作《中国好声音》、知名单机游戏《仙剑奇侠传》以及著名小说《天涯明月刀》等IP展开泛娱乐合作。这些合作以多终端网络游戏开发为核心，进一步丰富了泛娱乐战略的内涵。与各行业巨头展开广泛的IP合作，腾讯互娱丰富了泛娱乐形式，推动新商业模式的形成及发展。

❒ 儿童网络社区《洛克王国》规划

此外，腾讯互娱旗下备受瞩目的儿童网络社区《洛克王国》也公布了其2014年的泛娱乐升级规划。今年，他们将与金鹰卡通频道等合作伙伴共同推出大电影3《圣龙的守护》，这将是腾讯互娱的首部3D大作。同时，《洛克王国大冒险》儿童剧也将于六一儿童节在人民大会堂上演，第二季动画片也将在4月与观众见面。

04电竞平台化发展

❒ 腾讯电竞的新战略

在电竞领域，腾讯互娱隆重推出了其全新的电竞战略。腾讯电竞将聚焦于平台化发展，目标是推动中国电竞产业的国际化与专业化，并推出多个新赛事项目。

❒ 腾讯游戏竞技平台的升级及新项目

作为腾讯电竞战略的核心，腾讯游戏竞技平台（TGA）将继续坚持平台化理念，并对现有服务进行全面升级。TGA将提供更丰富、更全面的赛事直播，覆盖腾讯竞技产品的多级赛事，满足竞技用户对高水平赛事的观赏需求。同时，TGA还将打造成为游戏视频聚合平台，让玩家能够收看TGA明星出品的点播视频和电竞节目。此外，TGA也将建立起明星粉丝互动平台，增强用户与明星选手的互动。

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