「泽达说法」未经允许使用明星姓名宣传商品？侵权并赔偿！

案例回顾

在信息爆炸的时代，明星的一举一动都备受关注，他们的姓名也成为了一种具有商业价值和社会影响力的标识。那么，明星的姓名可以被随意使用吗？

北京泽达律师事务所将通过实际案例为各位解读......

某化妆品公司为了提高产品知名度，在未经明星赵某某授权的情况下，擅自将其姓名用于产品包装和广告宣传中。广告中声称该产品是赵某某的“最爱”，并使用了与赵某某形象相似的模特照片。这一行为迅速吸引了消费者的关注，产品销量短期内大幅增长。

赵某某得知后，认为该化妆品公司的行为严重侵犯了她的姓名权和肖像权，给自己的形象和声誉造成了损害，遂将该公司告上法庭，要求其停止侵权行为，公开赔礼道歉，并赔偿经济损失。

案件结果

法院经审理认为，该化妆品公司未经赵某某许可，擅自使用其姓名进行商业宣传，主观上具有明显的过错，客观上造成了消费者的混淆和误认，损害了赵某某的姓名权。同时，使用与赵某某形象相似的模特照片，也侵犯了她的肖像权。

最终，法院判决该化妆品公司立即停止侵权行为，在全国性媒体上向赵某某公开赔礼道歉，并赔偿经济损失xx万元。

泽达分析

北京泽达律师事务所基于本案为您做以下法律分析：

1.姓名权的法律定义与保护：根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十二条规定，自然人享有姓名权，有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名，但是不得违背公序良俗。明星作为自然人，其姓名权同样受到法律的严格保护。未经明星本人许可，他人不得擅自使用其姓名进行商业活动或其他可能损害其权益的行为。

2.侵犯姓名权的构成要件：一般来说，侵犯姓名权需要满足以下几个要件：一是未经权利人许可，擅自使用其姓名；二是使用行为具有不正当目的，如为了获取商业利益、误导消费者等；三是使用行为给权利人造成了损害，包括经济损失、名誉损害等。在上述案例中，化妆品公司未经赵某某许可，擅自使用其姓名进行产品宣传，目的是利用她的知名度提高产品销量，获取商业利益，且该行为已经对赵某某的形象和声誉造成了损害，完全符合侵犯姓名权的构成要件。

3.合理使用的例外情况：虽然明星姓名权受到法律保护，但在某些情况下，使用明星姓名可能属于合理使用，不构成侵权。例如，在新闻报道、评论、学术研究等活动中，为了客观描述事实、表达观点或进行学术探讨，适当提及明星姓名是被允许的。此外，如果明星姓名已经成为某种通用词汇或具有其他特定含义，在符合相关规定的前提下使用，也可能不构成侵权。但这些合理使用的情况都需要严格遵循法律规定和公序良俗，并且不得超出必要的限度。

【法律条文】

《中华人民共和国民法典》

第一千零一十二条：自然人享有姓名权，有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名，但是不得违背公序良俗。

第一千零一十四条：任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权或者名称权。

第一千零一十七条：具有一定社会知名度，被他人使用足以造成公众混淆的笔名、艺名、网名、译名、字号、姓名和名称的简称等，参照适用姓名权和名称权保护的有关规定。

《中华人民共和国广告法》

第三十八条：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

律师寄语

明星的姓名并非可以随意使用的公共资源，其背后蕴含着丰富的法律权益。无论是企业还是个人，在使用明星姓名时，都应当谨慎行事，充分尊重他人的姓名权，避免因侵权行为而承担法律责任。只有在法律的框架内，我们才能实现个人权益与社会秩序的平衡。

北京泽达律师事务所律师对不同法律规定、热点、案件、裁判文书的梳理和研究，旨在为更多读者提供不同的研究角度和观察的视角。但需注意，我国并非判例法国家，且司法实践中不同案例的细节千差万别，切不可盲目参照。

如果您遇到类似纠纷难以解决，也建议您及时咨询北京泽达律师事务所的专业律师，以便更好维护自己的合法权益。

本文作者：北京泽达律师事务所 徐庆恒

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