“张继科杯”顺利收官，巨星IP何以赋能全民体育？

　　□陈得之（湖南工业大学）

　　7月20日，首届张继科杯全民乒乓球争霸赛在杭州临安体育文化会展中心谢幕。作为中国乒乓球界首个以运动员命名的全年龄段赛事，“张继科杯”吸引着不少人的关注。值得一提的是，在抖音平台上，“张继科杯”的话题词条已经获得了4285.7万次播放量。这也让人联想到由退役羽毛球巨星林丹牵头办起来的林丹杯羽毛球公开赛（以下简称“林丹杯”）。

　　这两大赛事的成功，首先归功于创始人的个人影响力。张继科作为乒乓球大满贯得主，林丹则是羽毛球传奇，他们的名字本身就能吸引大量关注。这种“巨星+赛事”的模式，类似于诺贝尔奖、“丘成桐班”等以名人命名的品牌，能够迅速建立赛事认知度。

　　在社交媒体时代，名人IP的流量效应被进一步放大。例如，“张继科杯”在抖音的播放量超4000万，而“林丹杯”则通过明星选手（如桃田贤斗、伍家朗）的参赛制造话题，吸引球迷围观。这种“名人+社交传播”的模式，使得赛事在短时间内迅速破圈。

　　但流量只是起点，若赛事本身缺乏吸引力，热度终将昙花一现。真正让“张继科杯”和“林丹杯”脱颖而出的，仍是赛事的“硬实力”。何为赛事“硬实力”？这则要从两个方面来解读：其一，便是这两大赛事竞技强度大、观赏性高，例如“林丹杯”就邀请到了桃田贤斗、伍家朗、赵俊鹏等一众国内外羽毛球高手，这就是网友为何会直呼：“花400报名费换来世界级陪练加全国直播加一堆签名，这波不亏！”其二，就是赛事奖金高。根据资料显示，“张继科杯”中学组单打冠军能够获得1.2万元的奖金，而成人组单打冠军则可以收获3万元。对于一个草根乒乓球赛事而言，这样的奖金足以称得上优渥。作为参考的是，今年WTT萨格勒布常规挑战赛单打冠军奖金为5000美元（约为3.59万元人民币）。而“林丹杯”的奖金力度甚至超越了国际羽联部分赛事，其男单冠军奖金与超级500赛的水平相当。

　　从更宏观的角度去看，从足球的“苏超”、羽毛球的“林丹杯”再到乒乓球的“张继科杯”，越来越蓬勃发展的全民体育赛事，正是大家希望看到的草根体育和全民体育发展盛况。各类草根赛事与全民赛事的举办，让更多人有机会亲身参与到体育活动中来享受体育的乐趣，同时也为基层体育培养了大量的潜在人才。通过全民赛事和草根赛事的传播，我们能够看到基层体育设施的不断完善，体育教育的逐渐普及，以及大众体育意识的显著提升。这些都是全民体育赛事背后，所看不到的蕴藏价值。

　　“巨星+赛事”体育模式的成功，是“流量+实力”共同作用的结果。未来，这类赛事若能突破现有模式，不仅能为全民体育注入活力，还可能成为职业体育的重要补充。而对于普通体育爱好者来说，最值得期待的是——未来是否会有“C罗杯”足球赛、“李娜杯”网球赛？全民体育的黄金时代，或许才刚刚开始。

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