家人们，谁懂啊！为了抢到星巴克和五月天的联名，我真是拼了‘老’命！特别能排队，一早喝了两杯星冰乐……五月伊始，星巴克和五月天的合作互动成功引爆社交网络，平台点单量暴增，联名周边被抢购一空。你知道吗？明星的带货能力究竟有多强？为啥各品牌都热衷明星代言和跨界联名？
截图来自@星巴克中国微博，作为华语乐坛‘现象级乐队’，五月天虽出道多年，但仍拥有庞大且忠诚度极高的粉丝群体。五月天的歌就像时光机，串联起很多人的成长路上的每一个重要时刻。小雨感慨说：这些联名周边仿佛把我模糊的青春碎片又重新拼凑了起来，感觉自己就是世界上最幸运的人！
部分数据或可证明一二。星巴克中国视频号上，‘五月星巴克见’的预热视频和夏日大使的官宣视频点赞数据都已破万，远远高于日常动态流量。此外，此次STAYREAL×星巴克联名星杯和星礼包，采用‘金星钻星会员提前购+门店限量发售’模式，一经推出，迅速售罄。对此，星巴克中国回应称：已经在加紧补货。
5月5日，星巴克五月天主题店在上海东方明珠亮相，店内不仅有丰富的主题装饰、巨型互动装置，循环播放乐队歌单，每天还限量发售STAYREAL联名商品和星礼包，再次引发排队热潮。图片来自@星巴克中国微博，值得一提的是，这并非星巴克首次借力明星IP拉动消费，近年来，星巴克中国与费翔、刘宪华等多位本土知名艺人合作，实现口碑和销量的双赢。
明星号召力带动爆品成咖啡茶饮赛道新战场。2025年3月，瑞幸发布刘亦菲主演的‘鲜萃轻轻茉莉’广告片，画面里她手捧茉莉花茶，在广西横州的原产地花田中浅笑，弹幕瞬间炸锅。刘亦菲的加持，让瑞幸成功打入下午茶市场，用上午咖啡下午茶的分时段策略，精准收割都市白领的胃和钱包。
近一年，瑞幸咖啡还加大IP联名力度，先后与线条小狗、黑神话悟空、黄油小熊、毛和老鼠等IP联名，年联名数量达20余个，遥遥领先其他咖啡同业。今年3月6日，新茶饮头部品牌霸王茶姬官宣王鹤棣成为品牌首位全球健康合作伙伴，并同步发布官宣海报及CHAGEE醒春操。联名活动上线后，相关话题迅速登上微博、抖音等平台热搜榜，微博话题阅读量突破5亿，抖音短视频播放量超3亿次。
霸王茶姬线下门店销售额同比增长40%，部分城市出现排队数小时的现象。杭州姑娘小新今年3月在杭州龙翔桥地铁看到王鹤棣的大屏广告后，立马走进最近的一家霸王茶姬点了一杯茶饮，没有人能拒绝王鹤棣的颜。小新笑着表示。霸王茶姬在杭州龙翔桥附近投放的户外大屏广告早前，库迪咖啡(CottiCoffee)官宣王一博出任全球品牌代言人，这是库迪咖啡达成万店规模后第一个品牌大动作。随后，库迪咖啡又先后与哪吒、樱桃小丸子等IP联名，这背后，是库迪对年轻人市场的精准把握。
总的来说呀，签约明星、联名知名IP在现制咖啡、茶饮赛道并不鲜见，甚至有愈演愈烈的势头。卷代言人主要是一线头部品牌的战场，很多中小品牌往往对花费不菲的明星代言望而却步。有业内人士分析认为，借助明星声量、IP热度确实能带来关注和流量，但要如何留住消费者、提高忠诚度还得考验产品本身，更要避免因品质问题和价格争议陷入割韭菜的质疑。换作是你会怎么做？评论区聊聊返回搜狐，查看更多
