王老吉携手张凌赫推出定制罐，六款独家版面引爆今夏清凉风暴

盛夏热浪滚滚，清凉经济持续升温。近日，王老吉再度突破营销边界，携手新生代人气演员张凌赫推出限量定制罐，以“六款独家版面定格心动瞬间”为核心创意，打造了一场兼具情感温度与社交话题的夏日营销盛宴。定制罐一经上线便引发全网热议，粉丝直呼“这波‘凌’感太戳心”，更被业界视为品牌年轻化转型的又一标杆案例。

“凌”选好“赫”，六面心动解锁清凉新姿势

此次王老吉与张凌赫的跨界合作，以“击退热浪，共赴清爽”为主题，深度挖掘夏日消费场景与年轻群体的情感共鸣。定制罐系列突破传统设计框架，创新推出六款独家版面，每款均以张凌赫的标志性形象搭配趣味文案，精准狙击粉丝心巴：“见赫如面，饮以为念”：手捧饮品的微笑特写，传递“清凉相伴”的陪伴感；“噗呲开罐，清爽感拉满”：动态捕捉开罐瞬间，搭配“gogogo”的活力标语，点燃夏日激情；“知道你怕热，早就为你冰好了”：居家场景下的贴心互动，强化品牌“解暑专家”的认知；“阴雨绵绵？那我做你的晴天”：雨天撑伞的治愈画面，赋予饮品情感治愈价值；“别担心，有我在”：运动场上的自信手势，传递“掌控全场”的年轻态度；“爱你所爱，奔赴山海”：远眺风景的文艺侧影，呼应Z世代对自由与浪漫的向往。

每款罐身均采用高饱和度色彩与极简排版，既保留王老吉经典视觉基因，又融入张凌赫的个人风格，形成强烈的视觉记忆点，确保每一罐都能戳中一个心动瞬间。

破圈层营销再升级，国民品牌焕发新活力

近年来，王老吉持续深耕年轻化战略，从“姓氏罐”引爆社交裂变，到“高考大吉罐”精准切入教育场景，再到此次“张凌赫定制罐”强化情感共鸣，始终以“用户共创”思维刷新品牌认知。数据显示，王老吉25岁以下消费者占比已从2020年的18%提升至2023年的35%，定制罐系列年均销量突破2亿罐，成为品牌增长的核心引擎。

行业分析师指出，王老吉的成功在于精准把握“情绪消费”趋势，通过定制化产品满足年轻人对“独特性”与“归属感”的双重需求。此次与张凌赫的合作，更以“六面心动”的创意概念打破传统IP联名模式，为快消行业提供了“情感化+场景化”的营销新范本。目前，王老吉张凌赫定制罐已在多平台同步发售。这个夏天，不妨与“凌”共赴一场清凉之约，让每一口饮品都成为心动记忆的载体。

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