自然堂x郑凯 公关案例2018.pdf

• 防晒霜是日常护肤必不可少的一部分，也是消费者使用最多的面部护肤品之一， 18-29岁女性中，50%以上是防晒高频使用者 • 100元左右的中端防晒在市场中更受欢迎 • 但防晒品市场同质化严重，缺乏创新 • 基于消费者对于中低端防晒的需要，以及防晒市场同质化严重的现象，自然堂采用富含有高剂 量遮光剂的喜马拉雅雪莲花作为原料，推出全新防晒系列，迎合消费者在日常通勤、出游旅行、 户外运动等不同场景下的需求。自然堂希望借此打造 “最强防晒”的产品形象，扩大防晒系列 口碑，促进消费者购买。 • 防晒新品推广活动定于4月春季美白防晒季，这是消费者最关注防晒、为夏日做准备的时机，推 广地点选在拥有地表最强紫外线、同时也是自然堂品牌源头、材料原产地的喜马拉雅 雪润皙白防晒精华霜SPF50+PA+++ 雪域冰肌晒后修护露雪 雪域美白倍护防晒霜SPF30 PA+++ 雪域美白轻盈身体防晒乳(喷雾型) SPF30 PA++ 水感防晒冰凝乳SPF30 PA++ 自然成份： 雪莲花精华 雪绒花精华 生长在终年积雪且紫外线辐射极其强烈的 生长在海拔4000米高原地区的神圣之花， 雪域高原，蕴含强大而神秘的生命能量而 在恶劣环境中的风雪侵袭依然屹立不倒。 美丽绽放的珍萃极地之花。萃取其纯净精 富含旺盛的生命力及抵抗肌肤老化的自由 华，帮助肌肤细胞实现自我修复，减少氧 基，可以舒缓肌肤，持久保湿，促进肌肤 化损伤，抵御紫外线侵袭。 自我修护。 目的 • 打造 “最强防晒”的产品形象、扩大自然堂防晒系列口碑，促进购买，提高销售转化 • 通过 “首个明星真人极地实测”的明星活动吸引关注，扩大品牌曝光量和声誉度 • 深化消费者对喜马拉雅是自然堂品牌源头的认知 目标 目标公众 • 有防晒习惯的消费者 传播目标：达成1.5亿曝光量 • 18-29岁的年轻消费者 • 郑恺的粉丝群体 • 自然堂固有粉丝群体 自然堂最强防晒 72小时挑战喜马拉雅紫外线 产品 品牌 活动 最强防晒 源自喜马拉雅 首个明星真人极地实测 挑战地表最强紫外线 自然自信，无惧阳光 • 最强—通过挑战紫外线最强的喜马 通过防晒系列不同产品组合搭配，借 通过挑战喜马拉雅的活动，自然堂 拉雅，郑恺亲自测试产品防晒力 助明星及KOL在极地挑战亲测使用，传 鼓励活出健康，阳光的生活方式， • 超长—72小时户外挑战，评测产品 递自然堂防晒产品在极地环境中能有 以强大的产品为女性自信拥抱大自 续航力，建立信任感 效帮助肌肤晒不黑、晒不老、晒不 然提供美丽保护伞。自然自信，无 • 多维—郑恺完成UV TATOO，种草， 伤

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