科技赋能商业创新破圈传播 WCBA全明星周末解锁赛事经济新密码

发布时间：2025-07-25 15:43

　　本报记者王辉

　　以“星潮澎湃”为主题的2024-2025赛季WCBA全明星周末日前在浙江杭州黄龙体育中心落幕。这场赛事不仅是中国女子篮球的巅峰对决，更是中国体育产业发展的生动样本。从科技赋能到商业模式创新，从城市体育经济的联动到女篮文化的破圈传播，WCBA全明星周末以多维度的创新实践为中国体育的赛事经济书写了新篇章。

　　本届全明星周末的亮点之一是科技元素的深度融入。云深处科技机器狗首次亮相赛场，机器狗作为“智能球童”为裁判递送比赛用球，将科技与体育赛事无缝结合。这种跨界合作不仅提升了赛事的观赏性，更标志着WCBA在数字化转型中的积极探索，为传统体育赛事注入“未来感”。此外，美凯地板推出的全球首款矢量拆装专业运动木地板，以模块化设计满足赛事高规格要求，同时为场馆功能转换和商业开发预留空间。科技与体育的深度融合，正在重塑从装备制造到赛事运营的全产业链条。

　　在商业运营层面，本届全明星周末展现了三大创新。首先，分层票务策略激活了市场潜力。早鸟票最低60元(星锐赛)、正赛最低180元的亲民定价，配合限时抢购和观赛礼包等福利，成功实现了上座率与品牌曝光的双赢。杭州连续两年承办全明星赛，印证了“赛事+文旅”模式对城市消费的拉动效应。其次，赞助体系实现多维升级。匹克体育为球员定制全明星战袍，深篮体育与浙江蕞红体育策划的赞助商授牌仪式，凸显了品牌方对WCBA商业价值的认可。云深处科技公司的跨界参与，也为科技品牌赞助体育赛事开辟了新路径。最后，衍生内容的价值被充分挖掘。赛事同步推出蕞红啦啦队直播间互动等环节，将观赛行为延伸为沉浸式体验，构建了“赛事—社交—消费”的闭环生态。

　　作为杭州亚运会重要竞赛场馆，浙江省黄龙体育中心在后亚运时代用活用好亚运遗产，推进场馆综合利用。该中心先后举办了女排世俱杯、全国田径大奖赛等顶级赛事。同时，这里也是中超和CBA“双主场”，是全国为数不多集齐“三大球”赛事的场馆。在刚刚过去的WCBA全明星周末中，该体育中心再次展现了其作为“赛事经济引擎”的价值。具体而言，场馆运营采用“全周期”思维，全明星周末结束后，黄龙体育中心立即切换至CBA常规赛模式，3月5日将迎来浙江广厦队主场赛事，实现了场馆利用最大化。此外，赛事期间推出的“篮球+科技”“篮球+文旅”等融合项目，带动了周边餐饮、住宿、文创消费，形成了以体育为核心的“城市经济微循环”。

　　WCBA全明星赛的社会意义远超一场篮球盛宴。首次入选首发的许晨妍赛后表示：“希望能让更多人看到女篮的魅力。”而星锐赛中“天才少女”张子宇的亮相，则象征着中国女篮的未来希望。赛事通过两大策略实现文化破圈：一是明星球员的IP化运营。李梦、韩旭等国家队核心与技术流代表杨舒予等“顶流”球员的同台，吸引了泛体育群体的关注，推动女篮明星从竞技符号转变为文化符号。二是年轻化传播矩阵的构建。各WCBA俱乐部官方微博、抖音等平台的全覆盖，以及机器狗表演等内容设计，精准触达广大年轻受众群体。

　　本届WCBA全明星周末的成功也为体育赛事的新图景提供了启示：科技应用需与用户体验深度结合，避免沦为噱头；商业开发应注重长线IP培育，而非短期流量收割；城市合作需强化“赛事—产业—文化”的协同效应，释放体育对地方经济的乘数效应。正如中国篮协副主席徐济成所言，“星潮”寓意未来之星奔涌不息，“澎湃”象征创新活力永不停歇。当WCBA全明星赛跳出单一竞技维度，成为科技、商业与文化的共振场，中国体育产业的升级之路亦愈发清晰。

编校：刘正煊
审核：张素琦

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