《美妆报告》2021美妆行业趋势洞察报告.pdf

天猫国货美妆进击之路 2021 国货 美妆 天猫国货美妆进击之路 2021美妆行业趋势洞察报告 © 2021 CBNData. All rights reserved. 天猫国货美妆进击之路 目录 TABLE OF CONTENTS 第一部分： 第二部分： 美妆洗护：如火如荼进行时 国货进阶之路 （行业背景回顾 ） 2.1 国货美妆时代更迭进程 2.2 新锐国货逆袭 “打法一” ：线上走红 1 “打法二” ：线下逐鹿 2 “打法三” ：扬帆出海 天猫国货美妆进击之路 01 美妆洗护：如火如荼进行时 （行业背景回顾） 天猫国货美妆进击之路 美妆、洗护行业市场规模持续攀升，国产品牌强势来袭 2017-2021中国美妆洗护市场 2018-2020美妆洗护 2018-2020美妆洗护行业国货 规模统计及预测 （亿元） 线上消费趋势 品牌数量趋势 美妆 洗护 美妆 洗护 美妆增速 洗护增速 国货品牌数 国货品牌数增速 3644 国外品牌数增速 3247 2956 2535 2185 1420 1520 1631 1690 1804 2017 2018 2019 2020 2021E 2018 2019 2020 2018 2019 2020 数据来源：中商产业研究院整理 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：美妆包括彩妆和护肤；洗护包括口腔护理、头发及 身体护理、洗手液、花露水及其他；下同 天猫国货美妆进击之路 国货崛起的背后：创投界青睐“美妆圈”，Z世代“平视”国际大牌 MAT2019-MAT2020美妆赛道 2020线上美妆洗护不同代际 一群“平视”国际大牌的年轻力量 披露融资总额变化（单位：亿元） 人群消费占比 披露融资总额 增速 Z世代, 80前 • 从线上消费数据来看 ，Z世代的化妆台上 ，已 有四成被国货占据 。 324%

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