李佳琦直播间：直播电商与公益助农的全景展现

01李佳琦直播间与乡野美食

生活的广州的奶茶爱好者张张，不仅热衷于在店内排队购买网红奶茶，更享受自己动手制作的乐趣。最近，她被一款新口味青稞奶茶深深吸引。这款奶茶融合了丝滑的口感与青稞的甘甜，既美味又养生，让人回味无穷。原来，张张是在电商主播李佳琦的直播间里发现了这款三江雪青稞奶茶。它方便即食，自己冲泡即可，张张已经多次回购。

青稞奶茶作为青海的特产，近年来借助直播电商的东风，成功走进了全国各地消费者的日常生活中。这并非张张在李佳琦直播间购买的唯一农产品好货。自去年以来，她已经在这里选购了多款乡野美食，如米棒、牦牛奶、藏蜜野花蜜等。这些原本鲜为人知的乡野美食，如今在李佳琦的直播间里大放异彩，被越来越多的消费者所熟知并购买，成为了许多家庭中的常客。

在2021年11月的一个晚上，张张有幸在李佳琦的直播间里首次尝到了青稞奶茶的美味。那是一场青海乡村振兴的专场直播，三江雪的青稞奶茶作为当地的特色产品，在直播中脱颖而出。李佳琦热情地向观众们介绍：“青稞，这一在当地享有盛誉的农作物，被巧妙地融入奶茶之中，为奶茶带来了更加丰富的口感，让人回味无穷。”

此外，直播间还推荐了藏蜜野花蜜、高原之宝牦牛奶以及大垚青稞藜麦等多款优质的“青字号”产品。李佳琦化身乡村美食品鉴师，在绿水青山的映衬下，一边品尝青稞米棒，一边分享其独特风味与产地故事。小小的直播间仿佛变成了一个大型的美食盛宴，让人流连忘返。

▲ 地方特产与直播平台的结合

李佳琦直播间不仅展示青海青稞奶茶，还为湖南平江酱干等地方特产提供了一个窗口。这些产品借助李佳琦的影响力，迅速提升了知名度和销量。身为湖南人的李佳琦，在直播间也不忘向网友们推荐家乡的特色美食。2021年7月，李佳琦在直播间里引入了“湘赣红”农产品区域公用品牌“原本记忆”的平江酱干，仅用5分半钟就售出了106万包，销售额高达120万元。

在此前的助农直播中，李佳琦积极推荐苦荞茶、苦荞饼干等多款云南特产，吸引了众多消费者，单场销售额突破3500万元。与品牌方合作的“女儿珍”牌苦荞茶，经过他的设计建议，销量显著提升，成为市场热销之选，推动了当地苦荞产业的升级。

此外，李佳琦与共青团内蒙古自治区委员会合作，推出“内蒙古乡村振兴助力官”系列活动，展示了大量富有地方特色的内蒙古产品，包括蒙辉草原鲜乳大饼、草原红太阳火锅蘸料等。这些产品借助电商渠道，让更多的农户共享发展红利。

02公益助农的深度实践

▲ 持续助农的公益行动

李佳琦在公益助农方面的努力也备受瞩目。他多次参与助农直播，助力湖北、云南、福建、河南等省份的农产品销售，累计公益助农销售额已突破3亿元。这些举措不仅体现了李佳琦对乡村产业的支持，更彰显了他对乡野美食文化的传承与推广。

2021年双11期间，李佳琦直播间连续开展了17项公益活动，助力众多农产品走向更广阔的市场。同年12月，他又推出了“消费助农助力乡村振兴”的公益直播专场。

▲ 地方资源的深度挖掘

除了直播助农，李佳琦还注重产品的质量与创新。在云南，他观察到当地苦荞资源丰富，但电商基础薄弱，因此推动了苦荞制品的合作与创新。在深入了解当地风土人情后，他提出了宝贵的设计建议，使产品更符合直播间的选品标准。

李佳琦及其团队通过直播电商，不仅助力当地农户实现增收，更推动农产品创造更高的经济价值，进而促进了整个产业链的繁荣发展。他们秉持的可持续发展理念，在公益事业中得以充分体现。随着直播电商行业的不断发展，通过直播间践行公益将成为行业新常态。

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