“被参与”到互动——从明星参与看体博会成长

　　巴特尔、丁俊晖在现场与观众互动，周杰伦、潘玮柏忙着为粉丝签名……历届体博会星光熠熠。这些文体明星在展示青春与活力的同时，承载着宣传体育用品品牌、推广体博会，传播健康理念、支持灾后重建等公益使命。无论角色如何转变，明星永远是体博会上一道靓丽的风景线。

　　明星助阵揽人气

　　2006年体博会上有这样一个镜头：某运动鞋品牌要在中午邀请周杰伦与观众见面，于是该展台前一大早就被围了个里外三层，虽然周董来了没有开唱，但仍然吸引了台前粉丝的大声尖叫。不过戏剧性的是，周董这边刚下台，观众们也闪联般地离去，一窝蜂地冲进来2号馆，在那里丁俊晖已经做好比赛准备了。“鞋可以一会儿再来看，小丁这就待这么几分钟啊！”靠明星揽人气的效果不错。

　　聘请明星担任代言人，向来是体育用品企业偏爱的宣传推广形式。而业内专家也表示，国内很多成熟体育用品品牌的成长，都是从高端市场到普通百姓家，从明星效应到大众认知的过程。于是，借助体博会的展示平台，将产品与明星捆绑营销，也就成了参展企业人气蹿升的保证，这在一定程度上提升了体博会的人气，“我是某某的粉丝，要不是他来这里做活动，我还不知道有这么大的一个体育用品展会呢？”早年间采访体博会的记者往往会听到这样的声音，“作为中国体育用品行业的风向标，体博会更多的是为专业观众所熟悉，而大众观众的增加在一定程度上也有明星的因素。”一位老记者如是说。

　　从“被参与”到“互动”

　　正是因为明星的到来可以增加人气，提升产品在老百姓的认知程度，不少企业便会不顾一切地拉上自己的代言人，有的甚至在体博会现场搞起了签约仪式。不过明星终究都是大忙人，往往都是来去匆匆，很多时候甚至出现在了被邀请名单里，而开场前主持人又不得不通知大家，某某因活动冲突而不能到场参加，总会有一些“被参与”的感觉。

　　然而随着体博会品牌影响力的提升，以及企业营销策略的进步，体博会上的明星已经不只是“亮相”那么容易就能过关的了。还是那个例子，2006年的体博会上，如果更好地设计周杰伦与观众的互动环节，那么观众也不会流失那么快，这一点在2008年体博会上很快被证实，周董现场大秀球技，台前的尖叫声、呼喊声与《周大侠》的音乐交错，引爆整个展馆。

　　事实上，近年来体博会上，观众与明星互动的环节越来越多：巴特尔与球迷一起在安踏现场设置的运动科学实验室里，共同寻找保护脚的好办法；羽毛球展馆内，与高崚、魏轶力对抗……从只是简单亮相的“被参与”到明星现场互动环节，企业的营销手段在进步，体博会也因此动了起来。

　　体博会成为明星展示大舞台

　　如今，18岁的体博会已经发展成为现在亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品专业展，受到多个国家和地区的关注，并已成为越来越多的民族产品拓展市场、走向世界的桥梁，正是基于这样的成长，企业的代言人也开始国际化，体博会上金发碧眼的大明星也越来越多。2005年体博会上，米卢携手“上海米卢体育用品有限公司”出现在展区内，当年体博会上，另一位大腕儿瓦尔德内尔早已成为中国人的好朋友，德雷克斯勒也曾在2006年体博会上亮相……体博会的影响力在提升，也为明星推广自己提供了一个大舞台。

　　于是，在今天的体博会上，我们发现明星大腕儿的出现已经不是什么新鲜事，随着体育模特选拔赛这种活动的融入，越来越多的草根明星也登上了这个舞台，他们也希望借助体博会、借助成熟品牌的影响力提升自我形象，从而达到“双赢”。

　　本报记者 马敏

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