耐克与娱乐明星合作,反击阿迪第一招？终于承受不了压力了？

发布时间：2025-07-25 06:50

一向以打造体育专业性品牌著称的nike,近俩年来，先后与周冬雨、王凯、王俊凯等娱乐明星合作，力图打破其在运动时尚领域的落后局面。这也是nike进入大中华区以来，首次签约娱乐明星推销品牌；而反观竞争对手adidas，早就在这条路上走得飞起了。

adidas三大支线品牌：originals、neo、athletics,在大中华区全部都由当红的流量明星代言，阿迪将自己在大中华区的定位更像是一种运动潮牌。在保证穿戴装备运动性能的同时，加强休闲风的设计，提升时尚质量；以流量明星带动热度，模糊了运动与时尚的界限，阿迪在大中华区成功地营造了自己的潮流时尚定位。而当NIKE醒悟过来时，已经被ADIDAS抢占了先机。

在大中华区二者2017年都保持着双位数的销售增幅，只是adidas的销售增幅远大于nike；在北美地区，nike则是首次出现亏损的情况，adidas则是超越了安德玛，成为北美地区第二大体育品牌公司。

大中华区可谓是二者的未来决胜之地，nike和adidas从实体打到线上，优势越来越小，被adidas步步紧逼，就是因为忽略了大部人对于运动潮流、运动休闲的需求。毕竟购买运动服装的人中，真正地专业需要的人为少数，大部分人还是用于满足日常穿着而已。款式单一、设计上的不用心、不断地吃老本，不停地复刻经典，消耗品牌热度，都是NIKE近些年暴露出的问题。说个简单却又深刻的道理，而对于大部分消费者来说，当衣服鞋子的质量、性能都能得到保证时，只需要做得好看一点就行了。相较于nike，adidas显然在第二点上做得更出色！

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