盘点：那些做过娱乐营销的家电品牌们—万维家电网

三洋：《甜心巧克力》、新版《红楼梦》

　　娱乐指数：★★★

　　经典的魅力是无穷的，有关《红楼梦》的动态总是引起于亿万人的关注。自2010年新版《红楼梦》卫视首播权敲定了安徽、北京两家卫视后，首播冠名权引来了众多企业的争夺，最终，合肥三洋以两千万获得安徽卫视新版《红楼梦》卫视首播冠名权。掀起一股变频“飓风”。 从来未曾涉足娱乐营销的合肥三洋此次花大手笔冠名安徽卫视新版《红楼梦》首播，不仅仅是为新品上市造势，更是借助红楼的热播来全面展示合肥三洋企业的整体形象。

　　2013年11月7日，由新兴高端家电品牌DIQUA帝度冠名赞助的电影《甜心巧克力》首映礼在北京召开。首映礼上，该片的女主角、三洋帝度的代言人——林志玲在表达了三洋帝度冠名赞助感激之情的同时，用“爱情就像甜心巧克力，有帝度为它保鲜”诠释了首映礼“爱的味道，一辈子都忘不了”的主题。

　　三洋帝度与林志玲《甜心巧克力》的联姻堪称完美。在时间点上，《甜心巧克力》为了配合三洋帝度的“双十一”促销，特意定档在光棍节期间。由三洋帝度冠名的《甜心巧克力》全球首映礼更是选择在11月7日，将前期通过线上、线下广告及活动所积累的势能充分转化，从而引爆双十一促销。

　　《甜心巧克力》所表达的美好情感，以及林志玲在片中温馨甜美的完美演出，以及传递出的对于爱情、家庭、美好生活的憧憬和向往，正与帝度高端家电品牌所倡导的“追求品质生活”相呼应。

美的：《顶级厨房》《我的中国星》

　　娱乐指数：★★☆

　　《我的中国星》是由韩国收视第一节目《Superstar K》为原型，由湖北卫视2013联合韩国CJ E&M公司打造的，包括谭咏麟、吴佩慈等大牌明星都纷纷前往坐镇，其品牌影响力也可见一斑。

　　从《顶级厨师》到《我的中国星》，美的厨房电器在短短半年内两度冠名大型电视节目，走出了娱乐营销这一步棋，赢来众多热议、好评，进一步拉近了美的品牌与消费者之间的距离，让品牌走进人们的娱乐生活，可谓成了市场上的大赢家。

　　正如《我的中国星》的传播口号“彻底改变，实现梦想” 一样，美的厨房电器这次彻底地改变了以前用传统广告生硬地把自己的产品“塞”给消费者的营销方式，而眼光独到地利用了最易打动消费者的娱乐营销，来实现品牌的推广目标。事实也证明，娱乐营销这一步棋，美的厨房电器确实走得不错。

TCL：好莱坞中国大剧院

　　娱乐指数：★★

　　今年6月，TCL冠名的“好莱坞TCL中国大剧院”首次登陆第16届上海国际电影节。TCL希望借助这个平台向全球消费者展示其创新科技和年轻、时尚、国际化品牌内涵。当时TCL的举动被外界视为“中国资本逆袭好莱坞”。

　　从《变形金刚3》、到《复仇者联盟》、到《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》、再到《云图》、《钢铁侠3》，TCL借助具有国际影响力的影视作品，屡次成为好莱坞市场的座上客，逐渐摸索出了一条适合自己的娱乐营销之路。TCL冠名好莱坞中国大剧院，不仅开创了中国品牌与国际娱乐产业合作的新时代，更代表了中国企业全球化战略和国际娱乐营销的新高度。

　　好莱坞TCL中国大剧院让TCL在欧美国家有了一个展示的窗口,除了可以借助这一平台直接进行产品和品牌推广，更可以为中美经济、文化的交流创造条件，看似简单的商业冠名，背后却暗喻中国企业全球化新时代的到来。

网址：盘点：那些做过娱乐营销的家电品牌们—万维家电网 https://mxgxt.com/news/view/1608045

相关内容

盘点：那些做过娱乐营销的家电品牌们—万维家电网
盘点2015年娱乐圈植入营销大战 哪些品牌一炮而红?—新浪家居
手机品牌：那些年我们追过的社交营销
从云鲸、萌牙家、AMIRO，看家电科技品牌在微博的营销「进化史」｜营销观察
京东618实现厨房场景营销破圈 家电家居品牌实现品效销三赢丨艾肯家电网
泊明老师 《创新营销思维：互联网时代下的新媒体娱乐营销》
盘点2015年娱乐圈植入营销大战 哪些品牌一炮而红
跨境电商卖家网红营销该怎么做
盘点2022年为家电品牌代言的明星们，你家爱豆代言了吗？
品牌营销的法宝：娱乐营销

随便看看