文 / 张涔汐
前几日，又出现一个人设翻车事故。
事情是江一燕说自己获得了业内权威的建筑大奖，并且晒出了自己参加颁奖活动的照片。
尔后被扒出，原来她是这个奖的参与者，只是因为设计的别墅是江一燕的住宅，她属于甲方的角色，她只是提出了个人的一些想法。
然后就称自己是建筑设计师了。
我们看看网友们是怎么评论的：
不得不服，现在大众越来越不好欺骗了，对于一个演员来讲，在文科圈遛遛那倒没有太多的高门槛，说句不好听的话，可以滥竽充数。
但是进入理科圈，那不是一般人能做到的，是骡子是马得拉出来遛遛。
单单专业知识最少得全日制系统学个三年五载，然后再实际操作几年，还要看一个人的天赋水平，再决定一个人设计的水平。
今天，我们不探讨这个奖水分到底多大，也不论是不是炸奖。
而是要问一句：
为啥演员这么爱给自己立人设，好好演戏不就行了，非得要大肆宣传，给自己扣上那么多的帽子镀镀金。
掰开手指头我们数数看，最近几年很多明星们给自己树立学霸、高知人设、牛人的形象，前有翟天临，后有江一燕。
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原因一：让自己的形象更具竞争力
现在的娱乐圈风向标早就变了，不再像以前靠演技靠作品说话，而是靠谁的粉丝多，以流量取胜。
前段时间某个小鲜肉的微博转发量过亿，已经打破了吉尼斯世界记录，或许很多人连这个人的名字都不认识，微博用户是3亿，也就是说每3个用户就有一个转发他的微博，你说神奇不神奇？
即便没有演技，没有作品只要有一波脑残粉的欢迎跪舔，照样在娱乐圈所到之处如众星捧月。
于是，有大批的演员们开始走捷径了，什么人设可以博取大众的好感，就树立什么样的人设。
有温良恭俭让的好妻子人设，有宠妻宠娃好丈夫好爸爸人设，有正义感爆棚的英雄主义人设，有没事儿卖弄点儿学问的高知人设，还有没事儿拿出自己学历晒晒的学霸人设等等。
这些人设，大家仔细找找总能在娱乐圈找到相应的主儿。
在资本的运作下，明星除了自然人的身份，还有一个属性就是商品，既然是商品得有自己在市场（粉丝）有自己的定位。
既然是商品得有自己的竞争力吧，于是人设的标签贴上，这就开始大肆圈粉，博得好感，抬高人气。
举一个简单例子，比如你只是一个演员，演员那么多你的竞争力不一定强，但是再加上一个学霸的人设，高级设计师，这样竞争力就不同。
说句不太好听的话，人设就好比商品的卖点。
各大演员树立人设也是在圈内树立自己的江湖地位，树立自己在观众心中的好感度。
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其二、影视资源
或许有人要问：有人气那又怎样啊？
只能说你不懂娱乐圈的资本运作，我打个比方，以前拍一部作品选择演员的时候得考虑演技，拍出来的作品优质程度决定了影视作品的票房和收视率。
而流量的时代，风向标变了，看的不是演技了，而是哪一个演员受国民的欢迎程度，知名度，用流量来带动票房带动收视率。
所以，娱乐圈惯用手段就是哪怕自黑也要整出个话题来，这只是营销的一种方式。
明星们人设立得好，市场受欢迎程度高，自然可以带动了票房和收视率，可以拿到更多资源。
当然，这几年流量已经出现反噬的状态，观众已经对流量派不买单了。
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其三、代言商演商业价值
年初某位明星设立学霸人设，行业内人给他算了一笔账，如果是普通的明星代言的商业价值可能普普通通，可能接一些普通小众牌子的广告。
但是一个学霸人设，可以立马接到国际顶尖豪车的代言，品牌的高大上程度不言而喻，而且代言费可能是之前的十倍。
刘涛出演《欢乐颂》之前，人设是贤妻良母，代言的是家庭日用品。
但是自从《欢乐颂》霸道总裁安迪人设的建立，立马改变了代言风格，从家庭日用品改为保时捷、萧邦珠宝、兰蔻等等，因为符合霸道总裁的人设。
广告品牌方会根据明星在大众的形象，来选择代言人。
这就是为什么很多明星总是喜欢给自己脸上贴金，没事儿立高大上的人设，目的就是为了背后隐藏着看不见的商业价值。
最后总结一句，人设这事儿不单单是满足虚荣心，还有背后的利字当头，不过话又说话回来，一个演员只有演技磨练研究，才是你的本职工作。
互联网时代，观众们的眼睛可是雪亮的，机关算尽不讨好，小心人设翻车闪了腰。
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涔汐介绍：用男性的视角看职场，以女性的视角看人生，既能剖析人性的复杂，也能把时间冷暖写笔下，新书热销《你的努力，是为了遇见更好的自己》。
