经典案例:打破20余项纪录,《美人鱼》爆火背后的整合营销

发布时间:2025-07-24 10:38

2016年2月8日,电影《美人鱼》在中国内地上映。最终累计票房达33.86亿元,拿下当年的票房冠军,并成为中国影史第一部破30亿的影片, 之后更是一连打破20多项纪录,获得第36届香港金像奖8项提名,时至今日,仍然占据中国电影票房总榜第七的位置。

影片名称:《美人鱼》

影片类型:喜剧 /爱情/科幻

制作标准:院线电影

影片时长:93分钟

影片导演:周星驰

影片简介

《美人鱼》为 周星驰 执导,由 邓超 、 林允 、 罗志祥 、 张雨绮 主演的一部融合浪漫与惊险的爱情大片。

故事讲述的富豪轩少(邓超 饰)的地产计划涉及填海工程,威胁靠海以为生的居民。 背负家族秘密的美人鱼珊珊(林允 饰)被派遣前往阻止,二人在交手过程中互生情愫,经过种种危险和困难,最终幸福地生活在一起。

该片于2016年2月8日在中国上映。 2016年02月19日,影片票房超过《 捉妖记 》,成为中国票房最高的影片。

影片评价

一部《美人鱼》,既是风味正宗的周氏无厘头喜剧,也是简单剔透的爱情童话,还是话题时髦的环境保护教材;既有港味符号,也有接地气人物 。 该片正统性质大于喜剧片段堆砌,这也是观众看到从电影到三分之二处之后,基本上就不让人发笑的原因所在。这也说明,周星驰已经专为小人物逆袭的表达欲望中拔腿出来,而倾向于认同类如《蜘蛛侠》的表述“能力越大,责任越大”。

《美人鱼》不管从笑料还是故事上来说都的确不算周星驰最好的作品,但它却带着一种小人物老去的感怀,也正是因为这种老去的无力感,让它变得动人。很多看上去老套而“屎尿屁”的段子俗极了,但它不只是俗,而且是和周星驰以往的作品一样俗得动人。

案例分析

由周星驰执导的电影《美人鱼》于2016年春节档上映之后,票房一路走高,成为当时华语电影票房排名的榜首,之后更是一连打破20多项纪录,时至今日,仍然占据中国电影票房总榜第七的位置。而《美人鱼》是如何获得这样的好成绩的呢?

首先,《美人鱼》选择的上映档期是中国传统的春节,有着诸多优势。出街期间,很多在大城市打工的青年会在过年期间选择回老家和亲人团聚,他们把在一线城市的观影习惯带回了中小城市,会促进三四线城市电影票房的成长。

其次,因为春节是团圆的佳节,所以老少皆宜的合家欢电影一般会是观众的首选。《美人鱼》便是小孩子看童话,青年们看爱情,年中老看环保人性的合家欢式的电影。而且,春节是一个辞旧迎新的特殊时间点,这个时候人们总是容易感动和怀旧。周星驰的个人品牌效应在这个时候更容易发挥效用。

最后,2016年春节档并没有国外超级大片上映,同档期上映的只有《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》以及另外一部《年兽大作战》,相对来说沦为炮灰的可能性比较小,票房的压力也会相应较小。

除了档期的优势之外,《美人鱼》的整合营销才是其打破纪录的关键。 如今是一个“酒香也怕巷子深”的年代,好的电影也必须有好的宣传营销。电影《美人鱼》从强大的发行渠道和持续的话题热度以及大规模的全国路演等方面保证了电影的知名度和口碑。

导演周星驰本人也具有强大的票房号召力。 周星驰曾参与过很多经典电影的制作,其“无厘头”的搞笑方式更是成为喜剧电影的一大标志。他的电影陪伴了很多观众的成长,而其演艺生涯的成长路线也是一个相当励志的故事,因此他本人具有很好的观众缘,观众对他的新作也会有很大的期待值。

而《美人鱼》在项目整体发行上更是不遗余力。中影、上影、大地、金逸、四海联盟等作为资源方协同开展相关发行工作。在线票务方面,又有猫眼、微票儿、格瓦拉、淘宝电影等平台的支持。这些知名的发行以及放映方,最大程度地保证了观众的覆盖面。

其次,是持续的话题热度。电影从2015年12月开始,以平均十天左右的频率先后发布首款海报、电影预告片以及制作特辑,保持了电影的媒体曝光度。在上映前夕,又陆续发布导演特辑和手绘板海报以及演员特辑,让加盟的明星分享拍摄中的趣事和心得,进一步提高电影的热度和受众的期待值。

在上映之后借着情人节继续发布情人节预告、幕后花絮以及一支13分钟左右的纪录片,让电影长期活跃在话题榜前几名,使得电影的口碑继续发酵。值得一提的是,发行方坚持在电影上映前走饥饿营销的路线,只开发布会不看片,也将广大受众的胃口调到最足。

最后,大规模的全国路演。从2016年1月24日到2月20号,周星驰率领一众主创跑了全国20个城市,开了20场发布会,参与了54场影迷发布会。这些有组织的大规模路演,不仅拉进了和观众的距离,也尽可能多地保证了电影上映初期的排片量。

周星驰的个人品牌效应和档期的优势,再加上整合营销的带来的极高热度,综合起来才造就了《美人鱼》的大火之势,最终促使其票房突破33.86亿。《美人鱼》整合营销的成绩让电影行业意识到了整合营销所带来的的价值意义,也使得整合营销慢慢成为了电影宣发的主流模式。返回搜狐,查看更多

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