在疫情冲击的社会大背景下，上游房地产行业承受重压，泛家居行业亦难逃困顿。今年618营销节点中，家居品牌不仅面对用户消费需求缩减，线上线下经营各环节的不确定性也大大增加。然而，有28年品牌历史的高端定制窗帘品牌如鱼得水却在6月营销中逆市而上，凭借新零售赋能营销的组合打法，全域精细化运营，收获了千万级传播声量。作为传统制造向新零售转型的典范，如鱼得水也凭借6月这波全域营销动作，给传统窗帘行业上了一门生动的新零售营销课。
高举高打，守护系列银离子抗菌窗帘全球首发
早在6月1日，如鱼得水就在贵阳成功举办“健康生活，抗菌科技——如鱼得水守护系列银离子抗菌窗帘全球首发”仪式。此次发布会邀请了全国健康家居产业联盟、广东省科学院微生物研究所、CAS育儿环境研究中心、广东省室内环境卫生行业协会、泛家居网等6家权威机构和媒体领域的15位专家大咖共同见证。
发布会现场，如鱼得水窗帘精品营销总经理刘建龙深度解析了银离子抗菌原理以及各项测评数据，各领域专家大咖也通过发言和论坛的形式，多角度诠释了抗菌窗帘对于健康家居生活的重要性。同时，如鱼得水还获得了中国健康家居产业大会组委会，全国健康家居产业联盟、全国卫生产业企业管理协会健康生活方式产业分会、中卫安认证中心（CHS）等机构共同颁发的“2022中国健康家居领导力品牌”荣誉。通过此次发布会，如鱼得水借助抗菌科技打出产品差异化，以抗菌窗帘品类带动品牌整体价值提升，更带动了窗帘传统产业的转型突围，如鱼得水也因此成为窗帘行业的破局者，并为品牌实现了健康家居赛道的成功占位。
声量加持，明星及头部KOL为产品证言
除了强化权威背书，如鱼得水更聚焦宝妈群体，邀请明星宝妈及家居头部KOL为品牌声量助力。在抗菌窗帘产品推出伊始，如鱼得水窗帘就锚定了抗菌窗帘的目标消费人群——宝妈。她们关注孩子的健康成长，不仅是家居产品的消费主力，也是健康品质生活的追随者。
如鱼得水深度洞察宝妈群体在育儿上的痛点需求，推出的守护系列银离子抗菌窗帘，通过聚合物技术，将银离子均匀分布在织物表面及深入到窗帘纤维中来实现抗菌效果，抗菌率高达99%，可以有效抵御大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、肺炎克雷伯氏菌等细菌生成，真正做到防霉自净，解决了宝妈们的窗帘清洁烦恼，也给宝宝筑造了一个健康躲猫猫的角落。
有别于3月营销活动中明星宝妈叶一茜在如鱼得水品牌直播间进行的专场直播，在6月营销中，如鱼得水更是实现“流量加码”，不仅将窗帘挂到头部明星主播胡可、朱丹的直播间，还邀请到全网粉丝4000万的家居头部KOL@设计师阿爽 实地探访如鱼得水智造工厂，并通过视频和直播为产品带货打call。最终通过明星宝妈和头部KOL的声量加持，如鱼得水实现精准目标人群心智占领，更一举拿下天猫平台“家纺布艺行业居家布艺品类”及“窗帘门帘品类”双项冠军的佳绩。
但如鱼得水并没有满足公域流量的成绩，而是紧跟618营销节奏，进行私域推广。在6月12日举办的品牌直播活动中，如鱼得水联动线下1600多家经销商门店，多名品牌高管亲自“下海”直播，精准面对全国宝妈社群及意向客户进行营销爆破，其中贵阳、河北、青岛等多地经销商收现数据喜人。通过直播互动实力宠粉，为消费者送出五菱宏光MINI、冰箱、华为手机、空气净化器等等丰富好礼。通过公域与私域双重出击的组合拳，如鱼得水赋能终端实现引流成交，也成为定制窗帘行业新零售成功转型的典范。
渠道覆盖，带动抗菌口碑全域发酵
与此同时，如鱼得水的营销动作也引起了业内和媒体的广泛关注，其中包括中华网、新浪、搜狐、凤凰、网易等新闻、财经门户媒体，也包括泛家居网、家居深度、家居在线等家居垂直平台都纷纷对事件进行了报道。通过媒体搜索高权重的优势，如鱼得水也得以持续精准的锁定对健康高关注度的家装目标客群。
在新媒体平台，如鱼得水抗菌窗帘也收获了无数用户的好评。其中不乏有知名的母婴、家居博主以及测评达人对产品进行分享种草。用户口碑具有长期的互联网沉淀价值，对于目标受众的渗透力更强，更容易获得用户的信任。通过新媒体平台持续稳定的口碑沉淀和声量发酵，势必带动更多意向用户对抗菌窗帘产品产生兴趣-认知-购买，如鱼得水也将通过互联网形成营销闭环，为万千家庭带去健康生活体验。
家居行业的下半场，是精细化运营的时代。如鱼得水作为窗帘行业的头部品牌，不仅敏锐感知到了健康家居赛道的风向，同时也深度洞察到新零售模式的营销价值，响应“健康人居”的大时代背景，盘活营销的“人、货、场”。如鱼得水以抗菌科技产品和“贴心关爱”的品牌理念，不仅树立窗帘行业新零售转型营销新标杆，更将为国人健康生活体验带来更多可能。返回搜狐，查看更多
