潘展乐代言仰望U7，明星代言的作用有多大？

发布时间：2025-07-22 14:14

7月21日，比亚迪第1300万辆新能源汽车在深汕工厂正式下线，成为全球首个达成这一里程碑的车企。下线仪式上，比亚迪还宣布奥运冠军潘展乐成为第1300万辆新能源汽车的车主，并担任仰望U7形象大使。

明星代言卖车，这事并不新鲜。但真要论效果，一直是车圈公认的玄学。一方面，名人效应确实能短时间带动曝光；另一方面，汽车毕竟是大宗耐用品，消费者买账的终究是产品本身而非“谁推荐”。那么，比亚迪仰望请来潘展乐，真的有用吗？

换个角度看：这一次，比亚迪不是在做“带货”，而是在造“符号”。

潘展乐是奥运冠军、世界纪录保持者，更重要的是，他的形象具备“新生代、实力派、自律者”的多重标签。这正好与仰望U7想要传达的品牌气质契合——不是浮华的明星代言，而是某种高端价值的象征性转移。作为国产品牌首款百万级豪华轿车，仰望U7本身也承担着破局向上的重任，它所体现出的极致性能和技术实力，彰显了中国智造的新实力。

而回顾比亚迪近年来的代言策略，从杨紫琼到易建联，从秦昊到潘展乐，他们选的从不是流量顶流，而是代表某类人群话语权的人。说白了，比亚迪在挑代言人时，并不是为了短期转化率，而是试图打入一个有社会影响力、有消费能力、有文化认同的圈层。